La primera serie digital de zapatillas para correr del mundo comenzó con Xtep-

Producción|Bullet Wealth View

Song Yang ha estado muy ocupado recientemente. Como artista emergente, fundador de exposiciones, cantante y músico, es conocido como un artista difícil de definir por su creatividad artística multifacética. En 2021, su galería de arte en línea se abrirá oficialmente al público. Lo que no esperaba era que NFT se lanzara originalmente para facilitar las transacciones de propiedad intelectual en el espacio virtual, pero rápidamente se hizo popular debido a la tendencia de las NFT artísticas

Recientemente, dijo en una entrevista con los medios. : "Todos los días, muchas personas de todo el mundo compran nuestros productos artísticos NFT en la nube, y el entusiasmo de los jóvenes por la colección digital va más allá de la imaginación”.

De hecho, esta ronda de “NFT” La tendencia es en sí misma una tendencia que se extiende desde los fanáticos de la tecnología hasta las artes. Porque, según la tecnología blockchain, cada nodo de NFT es irreemplazable e inmutable, y la obra de arte o la información del producto registrada en él también es única.

Obviamente, esto coincide con la búsqueda de la individualidad por parte de los jóvenes. El choque entre los jóvenes y las nuevas tendencias sin duda creará más posibilidades. Esta nueva moda de consumo ha atraído a muchos gigantes, como Microsoft, Meta, Tencent, Alibaba, etc. , diseñando el Metaverso uno tras otro, tratando de capturar nuevos activos. Se puede decir que a partir de 2021, el Metaverso estará en pleno apogeo.

Después de una compra exitosa, los consumidores pueden confiar en el código de identificación único proporcionado por la tecnología blockchain para enviar, imprimir y disfrutar de imágenes en cualquier momento. Por lo tanto, las colecciones digitales también se denominan colecciones “tangibles e intangibles”.

Los jóvenes tienen una afinidad natural y son muy receptivos a las colecciones digitales. Como generación que creció con Internet, la Generación Z ha estado expuesta a películas y libros más surrealistas desde la infancia, como "Avatar", "Harry Potter" y "El problema de los tres cuerpos". En comparación con los nacidos en los años 80 y 90, esperan lograr este tipo de vibración entre lo real y lo virtual de alguna manera, y el Metaverso es probablemente una forma importante para ellos de lograr sus objetivos.

En la actualidad, aunque las colecciones digitales siguen siendo relativamente "de nicho", varias colecciones digitales son extremadamente populares en el círculo de jugadores. Anteriormente, los medios informaron que durante el Festival de Primavera del Año del Tigre, todas las colecciones digitales culturales y creativas emitidas por 24 museos se vendieron bien. El recién lanzado 160 x-Yuanverse de Xtep también continúa con esta popularidad y se agotó en 70 minutos.

Observando a los seguidores de la colección digital, no es difícil ver que están muy superpuestos con el grupo de corredores. En la era actual en la que "los jóvenes ganan el mundo", casi 300 millones de corredores jóvenes pueden deambular por el mundo del metaverso y, naturalmente, tienen un sentido natural de cercanía y confianza en los pasos especiales que les brindan un valor cultural especial detrás de ellos.

En otras palabras, Baoquan, Metaverse y los consumidores jóvenes que utilizan colecciones digitales como medio han formado una fuerte rigidez y cohesión en el mundo de Metaverse.

¿Cómo pueden correr y el metaverso, dos cosas aparentemente sin relación alguna, "crear milagros"? De hecho, Xtep ha establecido un buen punto de referencia al fortalecer continuamente sus vínculos con los usuarios jóvenes a través de la innovación de experiencias y de productos.

Las elecciones de bienes de consumo de los jóvenes son completamente diferentes a las de otros grupos de edad. Nacen con un amor ilimitado por los deportes. Ésta es también la razón fundamental por la que todas las marcas deportivas buscan como portavoces a estrellas del deporte y estrellas de cine que tengan gran influencia entre los jóvenes.

En este contexto, coleccionar zapatillas y equipamiento deportivo virtual metacósmico con concepto NFT se ha convertido en una tendencia entre los jóvenes.

Al ver este cambio, Xtep no solo lanzó las últimas zapatillas para correr 160X en la edición 321 de este año, sino que también lanzó simultáneamente la primera serie digital de zapatillas para correr del mundo: 160 x-Yuanverse. Esto significa que Xtep no solo permite a los usuarios jóvenes poseer zapatillas físicas profesionales 160X, sino que también cuenta con activos digitales virtuales únicos.

La importancia del movimiento de Xtep no es tan simple como lanzar un producto. El significado más profundo es que no solo desbloquea la naturaleza social de la Generación Z, que es rebelde, amante de la diversión y persigue cosas nuevas, sino que también despierta sus expectativas de otro estilo de vida. También crea las bases para el establecimiento de marcas deportivas nacionales. el metaverso. El primero de su tipo en activos digitales, llevará a la industria de artículos deportivos a desbloquear más códigos de ejecución en el futuro.

Muchas personas en la industria creen que los equipos deportivos virtualizados e incluso las tendencias de moda impulsadas por NFT han madurado gradualmente.

En el pasado, las marcas de moda sólo necesitaban diseñar y producir artículos de moda, pero en el futuro, las marcas de moda operarán como una "plataforma de visualización de contenidos" y se desarrollarán hasta convertirse en un estilo de vida integrado que produzca contenidos, exhibiciones, juegos, escenas, accesorios, etc. .

¿Por qué Xtep puede seguir siendo el número uno en la industria? Desde la "visión bala de la riqueza", esto probablemente sea inseparable de su continuo enfoque y acumulación en la pista de atletismo.

Durante los últimos 21 años, Xtep ha seguido esforzándose en su negocio principal y consolidando continuamente sus fundamentos. Especialmente desde la transformación estratégica de Xtep en 2007 y su enfoque en correr, Xtep ha sido conocido como el "experto en correr" en la industria.

En los últimos años, Xtep ha estado profundamente ligado a los maratones y continúa profundizando en la pista de atletismo. Xtep patrocinó hasta 56 maratones y eventos de carrera en 2019. Incluso en 2021, cuando la epidemia se ve gravemente afectada, Xtep patrocina hasta 7 maratones. Aunque hay menos eventos, el número de corredores ha aumentado un 20% y el rendimiento de Xtep ha experimentado un fuerte crecimiento.

Los datos del último informe financiero de Xtep 2021 publicados muestran que los ingresos del Grupo Xtep son de 1.001,3 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 22,5%. Esta es también la primera vez que los ingresos anuales de Xtep superan los 10 mil millones. yuan. Entre ellos, los ingresos de la principal marca de Xtep fueron de 8.8465438 millones de yuanes, un aumento interanual del 24,5%.

Según el presidente y director ejecutivo de Xtep Group, Ding, hay dos razones principales para el crecimiento del rendimiento: primero, el país ha desarrollado vigorosamente los deportes, con más pistas e instalaciones deportivas, y más personas corren para hacer ejercicio; En segundo lugar, los jóvenes están interesados ​​en los deportes. La confianza en las marcas nacionales ha aumentado y las marcas deportivas locales han experimentado un crecimiento en el rendimiento.

Hay que decir que la energía y los logros de Xtep en el calzado para correr realmente han asombrado a la industria: en 2001, cuando se fundó la marca Xtep, la primera generación de zapatos Xtep Huo Feng inspirados en la guitarra de Nicholas Tse marcó un hito. single El récord de ventas de 654,38+02.000 pares se ha mantenido hasta el día de hoy.

Hoy, 21 años después, las 160X se han convertido en el inicio de la escalada hasta lo más alto de las zapatillas de running nacionales. 160X 2.0, 160X PRO, 300X 2.0, etc. Se ha convertido en una zapatilla para correr profesional popular en el círculo de corredores y ha ganado muchos premios de los medios internacionales autorizados RUNNER'S WORLD Runner's World. Entre ellos, 160X 2.0 también fue seleccionado en la lista de productos nacionales de boca en boca Z100 de Bilibili.

Se puede esperar que la recién lanzada colección digital 160X3.0 de Xtep, “160 x-Yuanverse”, seguramente lleve las zapatillas para correr de China a una nueva era. Y este progreso no es sólo el desarrollo del nivel del producto, sino también la satisfacción final de los escenarios de consumo reales y virtuales de los usuarios jóvenes.

Detrás de las zapatillas para correr Xtep está la confianza del pueblo chino en las marcas nacionales y el ingenio de las marcas locales para correr en sus productos. Desde su creación, Xtep ha liderado la tendencia de correr en círculos en China. No sorprende que Xtep lance hoy su primera serie digital metacósmica. Después de todo, cualquier movimiento de un gigante de la industria debería ser innovador.

Como dijo Wu Lianyin, gerente general de la división de carrera de Xtep: “Usar la popular zapatilla para correr 160X de Xtep como inspiración para la colección digital de Xtep es la próxima frontera y un vínculo con todas las personas que aman correr, aman la vida, y amar el futuro.

Es previsible que Xtep se convierta en la marca líder de artículos deportivos en el mundo virtual digital, y el comienzo de todo ello es el 160 x-Yuanverse.