Los gigantes de Internet se apresuran a unirse al juego, haciendo que la compra de medicamentos en línea sea más conveniente

Explorando el éxito de los gigantes

El mercado farmacéutico online de mi país tiene un enorme espacio. Según datos de Minenet, el volumen de ventas de las farmacias físicas y en línea de China (incluidos medicamentos y no medicamentos) alcanzó los 662 mil millones de yuanes en 2019, un aumento interanual del 8,4%. Entre ellos, la proporción de ventas de las farmacias en línea ha aumentado gradualmente, de solo el 3,2% en 2015 al 18,9% en 2019. En comparación con la tasa de penetración de las compras farmacéuticas en línea en los países desarrollados, que llega a más del 30%, la tasa de penetración de las compras farmacéuticas en línea en mi país sigue siendo baja y el potencial de crecimiento del mercado del comercio electrónico farmacéutico sigue siendo lleno.

El 8 de diciembre, JD Health cotizó con éxito. Al cierre de esta edición, el precio de sus acciones superó los 100 dólares de Hong Kong, un aumento de más del 40%, y su valor de mercado superó los 310 mil millones de dólares de Hong Kong. El aumento de los precios de las acciones demuestra la fuerte confianza del mercado en su desarrollo futuro. El prospecto de JD Health muestra que en los primeros tres trimestres de 2020, los ingresos totales de JD Health fueron de 13,2 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 77,1% en los 12 meses finalizados el 30 de septiembre de 2020, los usuarios activos anuales de JD Health fueron 80; millones, casi el doble que en 2017.

Ali Health también obtuvo beneficios este año. El 25 de noviembre, Alibaba Health publicó su anuncio de resultados provisionales para la primera mitad del año fiscal 2021. El anuncio mostró que su beneficio fue de 279 millones de yuanes, en comparación con una pérdida de 7,6 millones de yuanes en el mismo período del año pasado. El beneficio neto ajustado alcanzó los 436 millones de yuanes, un aumento interanual del 286,4%. Durante el período del informe, el volumen total de transacciones de mercancías generado por la plataforma Tmall Pharmaceuticals operada por Alibaba Health superó los 55.400 millones de yuanes. El número de consumidores activos anuales al 30 de septiembre de 2020 superó los 250 millones, un aumento de 60 millones con respecto a hace medio año.

Las políticas soplan con fuerza

Detrás del éxito de las farmacias en Internet está la política favorable. En 2007, las "Medidas para la supervisión y administración de la circulación de medicamentos" promulgadas por la Administración Estatal de Alimentos y Medicamentos estipulan que las empresas no pueden vender medicamentos recetados a los consumidores sin receta, ni vender medicamentos recetados a través de Internet. o por correo. La recientemente revisada "Ley de Administración de Medicamentos de la República Popular China" ha eliminado las restricciones a la venta en línea de medicamentos recetados. Sin embargo, hasta el momento, todavía no existen regulaciones o reglas de implementación que regulen específicamente la venta de medicamentos en línea. Para el comercio electrónico farmacéutico en Internet, existen riesgos desconocidos.

La naturaleza desconocida de los riesgos políticos es la "Espada de Damocles" que pende sobre las cabezas de todas las empresas farmacéuticas de comercio electrónico. "Todavía no estamos seguros de si nuestro modelo de ventas y nuestra plataforma en línea cumplen plenamente con las leyes y regulaciones relevantes en evolución y cambios. El incumplimiento de las leyes y regulaciones puede resultar en que recibamos advertencias y sanciones administrativas, lo que puede tener un impacto negativo en Nuestros resultados comerciales y operativos, nuestra situación financiera y nuestras perspectivas tendrán un impacto adverso significativo”, afirmó JD Health en el prospecto.

Sin embargo, lo que está claro es que el Estado fomenta "Internet + atención médica".

Forzosa la transformación de las farmacias físicas

Internet ha reconstruido el panorama de las farmacias offline, cambiando el modelo tradicional de los traficantes de drogas de “clientes de bajo ingreso bruto, altos beneficios brutos” a “ La estrategia de "el tráfico es el rey, la competencia de bajo margen". La tendencia de la medicina online ha supuesto mucha presión para las farmacias físicas, y también las ha obligado a transformarse.

Tomemos como ejemplo la cadena de farmacias físicas Yunnan Jianzhijia Health Chain Store Co., Ltd. (en adelante, Jianzhijia), que recientemente cotiza en bolsa. En su prospecto, expresó claramente su preocupación por la rápida expansión del sector farmacéutico. Comercio electrónico minorista Preocupaciones por el impacto: "En el futuro, con el avance de las políticas regulatorias, el progreso tecnológico, la expansión del negocio de comercio electrónico minorista de productos farmacéuticos y los cambios en los hábitos de consumo de los consumidores, la participación de mercado de las farmacias minoristas fuera de línea puede reducirse. afectado, lo que tendrá un impacto negativo en las ventas minoristas farmacéuticas fuera de línea de la compañía ha tenido un impacto”

En este contexto, muchas farmacias físicas también han lanzado negocios en línea, como por ejemplo ingresando a terceros. plataformas como JD Health, Tmall Medical Platform, Meituan Waimai y Ele.me. Para realizar operaciones "semi-online", también existen grandes cadenas de farmacias que construyen sus propias plataformas PC o móviles. Este último es más caro, por lo que más farmacias tienden a utilizar el poder de las plataformas para desarrollarse online. Los datos de Alibaba Health muestran que su plataforma farmacéutica Tmall ha prestado servicios a más de 18.000 comerciantes, un aumento de casi 4.000 respecto a hace medio año.

En el futuro, con la mejora continua de las políticas de acceso al comercio electrónico farmacéutico, los participantes en el comercio electrónico farmacéutico seguirán aumentando y la competencia en el mercado será cada vez más feroz.

Cada vez será más habitual que los consumidores busquen asesoramiento médico y compren medicamentos sin salir de casa.