Una caja de regalo de pastel de luna de mediados de otoño llamada Li se vendió por más de 700 yuanes.
Se han vendido más de 700 yuanes en cajas de regalo de pastel de luna de mediados de otoño llamadas Li. Las marcas comerciales son de gran importancia para que las empresas y las marcas mantengan la competitividad del mercado, una buena imagen de marca y la protección del desarrollo. Una caja de regalo de pastel de luna de mediados de otoño llamada Li se vendió por más de 700 yuanes.
Una caja de regalo de pastel de luna de mediados de otoño llamada Li Ziqi se vendió por más de 700 yuanes (1): Li Ziqi, un nombre que aparece a menudo en Internet. Es una niña de Sichuan, China, y la bloguera más exitosa entre las celebridades de Internet que difunde la cultura china al mundo exterior.
Como figura muy buscada en los últimos años, Li ha atraído mucha atención cada vez que aparece. Si bien llama la atención, ¡es inevitable encontrarse con el problema de la calumnia!
En 2018, el blogger de IP Li lanzó una marca de comida personal, continuando el estilo creativo del fundador Li, con el concepto de "cultura tradicional de moda, globalización de la comida local", y está comprometido a heredar y promover la comida tradicional. Cultura gastronómica china.
A medida que se acerca el festival tradicional chino del Medio Otoño, es la temporada alta para las ventas de pasteles de luna. Recientemente, un artículo de noticias en línea "El supermercado Yibin tiene ciruelas y pasteles de luna a precios altísimos" ha puesto en primer plano las "ciruelas y pasteles de luna perfectos".
Fuente: captura de pantalla de Weibo
Según la información en la parte posterior de la caja de regalo de pastel de luna, el contenido neto de esta caja de regalo de pastel de luna con un precio de 786 yuanes es 1,11 kg, que contiene cantonés. yema de huevo de pasta de loto, Mooncakes cantoneses con diferentes sabores como jamón, ternera cantonesa, etc. 10. Hay algo aún más exagerado que el precio de 786 yuanes. Abra Taobao y busque "Chongqing Guanshengyuan Perfect Mooncake". El precio de este pastel de luna en la plataforma de comercio electrónico es de solo 189 yuanes, más de 4 veces menos que el mismo pastel de luna en los supermercados.
Fuente: captura de pantalla de Taobao
Durante un tiempo, la marca de Li Ziqi fue cuestionada. ¿Es posible aumentar el precio 4 veces si le pongo mi nombre? Aunque el pastel de luna tiene el nombre de Li, si miras con atención, la caja del pastel de luna está marcada con la palabra "Guan". La parte posterior de la caja de regalo del pastel de luna indica que el nombre del pastel de luna es Perfecto y que el fabricante es Chongqing Guanshengyuan, que no tiene nada que ver con la marca Li. Sólo las etiquetas y facturas de los supermercados llevan claramente el nombre de Li. ¿Qué está sucediendo?
El 14 de septiembre, Sichuan Ziqi Culture Communication Co., Ltd., una empresa afiliada a Li Ziqi, emitió un comunicado afirmando que los "pasteles de luna de alto precio" en Yibin, Sichuan, fueron causados por los supermercados que usaban la marca Li Ziqi sin autorización para engañar a los consumidores. Mooncake no tiene nada que ver con Li Ziqi y tomará medidas enérgicas contra la falsificación y la infracción.
La declaración también menciona que Sichuan Ziqi Cultural Communication Co., Ltd. es el único propietario de la marca de productos "Li Ziqi". Cualquier uso no autorizado de la marca comercial de Li Ziqi o logotipos similares es una infracción de los derechos de marca registrada, y los derechos se protegerán mediante litigios.
Fuente: captura de pantalla de Weibo
El 15 de septiembre, el supermercado Luyuan respondió: El personal cometió un error operativo y los pasteles de luna involucrados fueron retirados de los estantes.
Según Wang, representante legal de Yibin Luyuan Trading Co., Ltd., el pastel de luna en cuestión es un producto de Chongqing Guanshengyuan, llamado "Perfect Gift Box Mooncake". No hay palabras ni logotipos relacionados con "Li Ziqi" en el embalaje interior y exterior de los pasteles de luna. Sin embargo, el personal del supermercado fue negligente, lo que provocó que las palabras "Plum July" aparecieran en las etiquetas de los precios y en los recibos de caja y se difundieran en línea. Después de que se reveló el incidente, el supermercado Luyuan retiró rápidamente los productos de pastel de luna de la empresa Chongqing Guanshengyuan.
Según las consultas, un gran número de empresas y personas físicas han solicitado el registro de marca "Li Ziqi". Sin embargo, hasta ahora, a excepción de Sichuan Ziqi Cultural Communication Co., Ltd., la mayoría. Las solicitudes de registro de marcas de otros solicitantes han sido rechazadas gracias al conocimiento de Li Ziqi sobre el diseño de las marcas.
La información de una encuesta empresarial muestra que ya en 2016, el propio Li Ziqi había registrado 5 marcas comerciales "Li Ziqi", y la clasificación internacional incluye 30 tipos de alimentos preparados, 3 tipos de artículos de primera necesidad y 29 tipos de alimentos. y 5 tipos de medicamentos, 35 tipos de ventas publicitarias, con pleno conocimiento de la protección de marcas.
Fuente de la imagen: Enterprise Check
Posteriormente, en 2017, Sichuan Ziqi Cultural Communication Co., Ltd. solicitó registrar una gran cantidad de marcas comerciales. A la fecha, Sichuan Ziqi Cultural Communication Co., Ltd. tiene 244 información de solicitudes de marcas, incluidas Li Ziqi, Qijia Wu Hao, Li Ziqi, Ziqi, etc. , conocimiento adecuado de la protección de las marcas.
Solicitamos una marca antes de que se estableciera la empresa y respondimos rápidamente cuando la marca se utilizó de manera fraudulenta. Del incidente del uso fraudulento de la marca "Li Ziqi", no es difícil ver que las marcas, como activos intangibles de empresas y marcas, son de gran importancia para que las empresas y las marcas mantengan la competitividad en el mercado, una buena imagen de marca y una garantía de desarrollo. .
El mercado no se ha movido, ¡pero las marcas son lo primero! ¡Las empresas deben planificar sus marcas con anticipación y proteger sus derechos de propiedad intelectual! Cuando se infringen la marca y el nombre comercial de una empresa, esta debe utilizar rápidamente medios legales para proteger sus propios derechos e intereses a fin de evitar que los productos falsificados y de mala calidad tengan un impacto negativo en las ventas y la reputación de los productos de la empresa.
La caja de regalo de pastel de luna del Festival del Medio Otoño llamada Li se vendió por más de 700 yuanes. 2 Durante el pasado Festival del Medio Otoño, el vídeo de Li todavía no estaba.
Como celebridad online con influencia global en China, Li rara vez se detiene durante más de 60 días. Durante este tiempo los rumores circulaban y todos esperaban dejar volar las balas por un tiempo.
Sin embargo, el estudio encontró que tanto la estructura de propiedad como el estado ambiguo de la propiedad de la marca "Li Ziqi" indican el hecho de que Li Ziqi tiene diferencias con la organización MCN detrás de ella.
Las celebridades de mayor tráfico de Internet y el capital se enamoran y se matan. Sólo los intereses permanecen sin cambios.
¿“Gastos generales” de equidad?
Juego sin Gunsmoke
"¿Qué le pasó a Li?" El video se detuvo durante dos meses y todos hacían esta pregunta.
Se entiende que a partir del 14 de julio de este año, Li Zikai no ha actualizado videos durante más de dos meses. Aunque sus videos fueron cuidadosamente pulidos antes de ser publicados, una pausa tan larga hizo que todos sintieran que algo andaba mal.
Después, todos especularon que Li no se encontraba bien y que Li estaba robando al equipo, lo que también fue desmentido por su asistente.
Lo intrigante es que Li Zikai publicó en una plataforma social que "Qingchen News tiene agentes de policía". Algunos internautas descubrieron que la respuesta eliminada por Li Zikai mencionaba "un buen medio de capital".
Por lo tanto, algunas personas especulan que detrás de la pausa de Li, puede haber un juego libre de humo entre ella y la capital detrás de ella.
El capital necesita tráfico y las celebridades de Internet necesitan recursos.
2065438+En septiembre de 2006, Li, que ya era popular en ese momento, firmó un contrato con Hangzhou Weinian Brand Management Co., Ltd. (en adelante, Hangzhou Weinian). Como resultado, Li Zikai comenzó a tener un vínculo indisoluble con Hangzhou Weidudu.
La información pública muestra que desde 2065438+septiembre de 2006, Weinian comenzó a proporcionar servicios de promoción de recursos de Weibo para Li, para que Li pudiera dedicar su energía a la creación de contenidos.
2065438+En julio de 2007, Li y Wei Nian cambiaron su método de cooperación y el método de contrato se cambió a un método de empresa conjunta. * * *Establecieron conjuntamente Sichuan Cultural Communication Co., Ltd. para preparar la marca Li y operarla juntos.
Después de la profunda vinculación de Li, Hangwei Reading se convirtió en el objetivo de la competencia de capital de todas las partes.
Tianyancha muestra que Hangzhou Weinian ha completado 7 rondas de financiación, con una valoración de hasta 5 mil millones de yuanes. Los inversores incluyen Huaying Capital, Sina Weibo, Mango Fund y Centaline Capital. El 2 de julio de este año, Beijing Quantum Yuedong Technology Co., Ltd., una filial de ByteDance, se convirtió en accionista, con una proporción de participación de aproximadamente el 1,37%.
(Según Tianyancha)
Señaló que desde una perspectiva temporal, seis de las siete rondas de financiación fueron después de que Wei Nian y Li fueran secuestrados.
Sin embargo, Tianyan Check muestra que Li no se encuentra entre los 22 accionistas de Hang Weinian, y que el principal accionista, el fundador de Weinian, Liu, posee alrededor del 19,45% de las acciones. Incluso en la lista de personal clave, no hay rastro de Li.
Li Zikai (anteriormente conocido como Li Jiajia) posee acciones en sólo dos empresas: Sichuan Ziqi Cultural Communication Co., Ltd., Hang Weinian posee el 51% de las acciones como accionista mayoritario y Li Zikai únicamente. posee el 49% y Shanghai Chen Xiangli Creative Planning Studio, con el 100% de las acciones.
(Según Tianyancha)
Sin embargo, se descubrió que se desconocía la escala de las dos empresas propiedad de Li y que el número de participantes era cero.
Desde la perspectiva de la estructura accionaria, Li casi no tiene una posición ventajosa en su cooperación con Hangzhou Weinian. Se puede decir que no importa qué tan bien se desarrolle Micro-Reading en Hangzhou y no importa cuán alta sea su valoración, tiene poco que ver con Li Zikai.
Dudas sobre el reparto de beneficios
Los intereses son complicados.
Detrás del capital "vacío" de Li hay una relación de distribución de intereses más profunda y compleja.
Como todos sabemos, Li tiene fans en todo el mundo. Tiene más de 150.000 fans en el canal chino de YouTube y más de 100 millones de fans en la plataforma nacional. Es uno de los principales streamers del país. Círculo de celebridades de Internet.
La enorme influencia ha aportado beneficios empresariales inimaginables.
Fideos de caracol, salsa picante, fideos de aceite rojo, azúcar moreno, almidón de raíz de loto... El año pasado, la marca Li Ziqi experimentó un crecimiento explosivo, con unas ventas que alcanzaron los 654.380 millones + 60 millones.
La mayoría de las empresas que cotizan en acciones A se avergüenzan de este logro.
Por supuesto, esto también confirma el inconmensurable valor comercial que contiene la palabra "Li".
No es difícil ver el modelo de ganancias de Hangwei Reading. Continúa expandiendo su influencia a través de los videos de Li Ziqi y atrayendo tráfico a la marca del mismo nombre de Li Ziqi, que se lanzó en Tmall en agosto de 2018. . Para decirlo sin rodeos, se trata de vender productos y hacerlos rápidamente.
La ironía es que Li, que nunca antes había traído mercancías, es más atractivo que el ancla. La tienda insignia de Tmall que lleva su nombre, el registro industrial y comercial se refiere principalmente a Hangzhou Weinian.
Anteriormente, la marca Li Ziqi anunció oficialmente que invertiría en la construcción de una fábrica de fideos de caracol en Liuzhou. En julio de 2020, se estableció Guangxi Food Co., Ltd., de la cual Hangzhou Weinian poseía el 70% de las acciones y Hangzhou Food Co., Ltd. poseía el 30%. Sin embargo, Li todavía está fuera del alcance de los accionistas y el personal clave.
Dado que Li Zikai no posee acciones en Hangweinian, esto significa que, ya sean las ganancias de la tienda insignia de Tmall o las ganancias de Luosi Noodle Factory, Li Zikai no puede distribuir las ganancias a través del capital.
"Si no posee acciones, Li Zikai debería ser quien comparta la autorización de la marca, firme un contrato con la empresa, esté vinculado a las ventas y dependa del contrato. Pero comparando los dos, poseer capital obviamente tiene más voz que firmar un contrato. De hecho, dada la influencia y el atractivo personal de Li Zikai, esta situación (sin participación accionaria) es obviamente irrazonable”, le dijo a Jin Meier un capitalista de riesgo anónimo.
Además, cabe señalar que desde agosto de 2016, Hang Weinian ha registrado hasta 96 marcas comerciales "Li Ziqi" y "Zi Qi", que abarcan no solo bebidas de cerveza, alimentos preparados y alimentos, cocina y baño y otras industrias afines, y también involucra iluminación, aire acondicionado, maquinaria, muebles, materiales metálicos y otras industrias. El alcance está más allá de la imaginación.
(Según Tianyan)
En Tianyan, Jin Meier encontró tres documentos de sentencia sobre infracción de marca registrada, todos los cuales fueron leídos por Hang Du. No sé, ¿significa esto que los derechos de marca de la marca dorada “Li Ziqi” ya están en manos de Hang Weinian?
La persona mencionada anteriormente dijo con franqueza: "Li Zikai solo es responsable de las operaciones de contenido. Esto es más laborioso pero no genera ingresos, y las ventas de la tienda en línea son la mayor fuente de ganancias y ella no puede participar". Si firmo un acuerdo de juego o debido a la cláusula de no competencia, Li Zikai no puede volar solo".
Esta persona también reveló que la cuenta de Li Zikai en You Tube es popular y que la mitad del cielo lo es. También es responsabilidad de la empresa operadora.
Se entiende que YouTube da grandes incentivos a los creadores de contenidos. Según datos de Noinfluencer, una plataforma extranjera de servicios de marketing de celebridades en línea, la alianza publicitaria de Li en YouTube gana aproximadamente 500.000 dólares al mes.
"En términos generales, las empresas con experiencia en el extranjero son responsables de los derechos de autor en el extranjero y las operaciones de cuentas de estos videos. En términos de intercambio, se firmarán acuerdos relevantes, entonces, ¿cuánto tráfico compartido y contenido extranjero puede obtener Li? ? La cuota de publicidad depende de los términos específicos del contrato”, añadió la persona mencionada anteriormente.
Las organizaciones MCN y las celebridades de Internet
lo logran mientras luchan.
De hecho, en comparación con la relación de amor y odio entre Li y Hang Weinian, la relación entre las celebridades de Internet y la empresa (Internet Celebrity Brokerage Incubator) merece más atención.
Si las celebridades de Internet son la propiedad intelectual glamorosa frente a la gente, MCN es el operador detrás de ellas, construyendo una cadena industrial en torno a las celebridades de Internet. A medida que la popularidad y la capacidad de monetización de las celebridades de Internet aumentan y disminuyen, el dominio y los derechos de distribución de ganancias que aportan también se han convertido en los objetivos del juego continuo entre las dos partes.
El pasado ha demostrado que la distribución de intereses entre las MCN y las celebridades de Internet siempre ha sido un problema difícil en la industria, y también existen precedentes de guerras entre celebridades de Internet y sus propietarios.
Desde la perspectiva de las celebridades de Internet, sin los recursos, el marketing y la promoción que aporta el capital, es difícil para las celebridades de Internet lograr una comercialización a gran escala. Pero lo que sigue es la pérdida de parte de la dirección, e incluso su "vaciado".
Para MCN, las celebridades exclusivas en línea son uno de los pilares de la competitividad. Sin embargo, estar profundamente vinculado a las celebridades de Internet y depender demasiado de las celebridades personales de Internet puede generar fácilmente conflictos y disputas. Zhang Dayi y Ruhan Holdings, la primera empresa de comercio electrónico entre las celebridades de Internet, son precedentes.
Para deshacerse de la dependencia del tráfico superior, MCN debe gastar mucho dinero para capacitar a nuevas personas para guiar el tráfico o formar un modelo de ganancias maduro que ya no dependa de las celebridades de Internet. El resultado es impredecible.
Se puede ver en la situación de microlectura en Hangzhou que, además de Li, también ha invertido en varias celebridades de Internet de videos cortos muy conocidas, como la tía Wocan, Hanalin, el gato de Ng, etc. ., pero nunca ha habido una tercera. Dos celebridades de Internet pueden alcanzar la altura y popularidad de Li.
Se puede decir que en la guerra entre celebridades de Internet y MCN, la competencia por intereses y dominio nunca se ha detenido, y todavía se está explorando cómo lograr un círculo virtuoso.
¿Li Zikai utilizó "actualizaciones de última hora" para luchar contra el capital? ¿Qué pasa con los llamados "buenos medios de capital"? ¡Ya veremos!