Bitauto continúa profundizando su cooperación con Tencent Systems para estimular la eficiencia de las conexiones de enlace completo en el ecosistema WeChat.
2022 será un año de altibajos para todo el mercado del automóvil. Aunque el mercado automovilístico de China perdió millones de ventas en los dos primeros trimestres debido a la epidemia y las suspensiones de producción, con la introducción de políticas favorables como la reducción a la mitad del impuesto a las compras, el mercado automovilístico rápidamente dio un giro en forma de U, y se espera que que las ventas de todo el año serán básicamente las mismas que el año pasado. Sobre la base de la recuperación y estabilización del mercado, todavía podemos ser cautelosamente optimistas sobre el mercado automotriz en 2023.
En el marketing de automóviles, bajo la tendencia general de la epidemia, el comportamiento de los usuarios y la transformación digital de las empresas de automóviles, los contactos con los medios de los consumidores y los vínculos generales de toma de decisiones han migrado aún más a Internet, y la ola digital está profundamente bautizando a todo el mundo del marketing link. Del lado del cliente, los consumidores tienen mayores expectativas sobre la riqueza, precisión y eficiencia de la información del automóvil, la toma de decisiones asistida y la eficiencia, conveniencia e incluso la prima de servicio de los concesionarios en términos de OEM y concesionarios; ¿Conectar usuarios? El problema ya se resolvió inicialmente, ¿cómo resolverlo? ¿conectar? La eficiencia, mejorar aún más la tasa de conversión, la tasa de transacción e incluso satisfacer plenamente a los consumidores en el proceso de ventas y servicio se han convertido en sus necesidades más urgentes.
Como parte importante de la industria automotriz, Bitauto se ha comprometido a ayudar a los consumidores a ver, elegir, comprar, usar y reemplazar automóviles mejor, capacitando a los OEM y distribuidores para desarrollar mejor y jugar activamente con la cadena industrial. ¿Conector? role. Al entrar en una nueva era de digitalización e inteligencia, Bitauto también está utilizando su propia transformación digital e inteligente para ayudar a los OEM y distribuidores a convertir el marketing de automóviles en un desarrollo digital e inteligente. Frente a las crecientes necesidades de los usuarios de automóviles, fabricantes de equipos originales y distribuidores, Bitauto también ha realizado varios arreglos este año para profundizar continuamente su cooperación con los sistemas Tencent, integrarse completamente en el ecosistema WeChat y fortalecer el marketing en todas las operaciones de enlace de empresas y pequeñas empresas. La eficiencia de conexión de las microempresas ayuda a los OEM y distribuidores a adquirir clientes, transformar y cerrar transacciones en el ecosistema Ito de manera más eficiente ahora y en el futuro.
Las microherramientas empresariales se ejecutan a través del ecosistema WeChat para atender a los clientes de forma integral con funciones modulares.
En el discurso de apertura del mismo nombre en la Cumbre de la Nube, el CEO de Bitauto, Zhang Xuan, señaló que en los últimos tres años, Bitauto y Tencent han llevado a cabo una cooperación profunda en múltiples escenarios, ayudando a los OEM y distribuidores. lograr grandes resultados en marketing. Resultados notables. Basado en la apertura gradual del ecosistema de Tencent el año pasado, Bitauto este año se centró en el ecosistema WeChat, enfocándose en sectores que incluyen búsqueda de WeChat, cuentas de video y servicios de viajes, integrándose completamente en el ecosistema de WeChat y llegando efectivamente a los 65,438 mil millones de usuarios de el ecosistema WeChat.
Zhang Xuuanan dijo que el volumen de búsqueda de términos relacionados como modelos de automóviles, series de automóviles, marcas de automóviles, etc. supera los 300 millones de veces cada año. Este año, Bitauto ha llegado a una cooperación exclusiva con Tencent para traer información sobre talleres profesionales y distribuidores cooperativos a las búsquedas de WeChat, y ayudar a los distribuidores a lograr sus demandas de marketing a través de este tráfico de búsqueda muy preciso.
Al mismo tiempo, Bitauto también concede gran importancia a la operación de contenidos de vídeo cortos y al marketing de vídeos cortos, y ha llegado a un acuerdo con cuentas de vídeo. A partir de 2023, Bitauto aprovechará al máximo el tráfico de la cuenta de vídeo, y el contenido de marketing relacionado con los OEM y los concesionarios, los servicios posventa e incluso el contenido de coches de segunda mano llegará a los 500 millones de usuarios activos diarios de la cuenta de vídeo. Más importante aún, Bitauto ayudará a los distribuidores a abrir cuentas de video en vivo y asistencia operativa de transmisión en vivo. Este año Bitauto ha ayudado a cientos de distribuidores a lanzar cuentas de vídeo en vivo y ha obtenido buenos resultados. En el futuro, Bitauto hará buen uso de su condición de subsidiaria de Tencent Holdings para ayudar a los socios distribuidores a desarrollar cuentas de video y compartir los dividendos del crecimiento de las cuentas de video.
El ecosistema WeChat tiene una variedad de productos y entradas. ¿Cómo integrar el tráfico de diversos productos y entradas para realizar operaciones de marketing eficaces? La respuesta dada por Zhang Xuanan es Qiwei.
Dijo que en el ecosistema WeChat, Qiwei es la herramienta más eficiente para conectar todos los productos WeChat. El año pasado, Bitauto utilizó Qiwei para crear soluciones de marketing efectivas. Las herramientas de Qiwei se integraron en todo el ecosistema de WeChat, lo que permitió a los OEM y distribuidores realizar marketing de enlace completo, desde la exposición hasta las oportunidades de ventas. desde la tienda hasta la transacción se ha mejorado enormemente.
En 2023, Bitauto también modularizará las funciones de Enterprise Micro, agregando varios módulos funcionales al sistema de servicio, incluidos automóviles nuevos, automóviles de segunda mano y posventa, para brindar a los OEM y distribuidores una mejor y más completa tecnología. servicios al consumidor de automóviles redondos.
La fácil conexión con el cliente es eficaz, ¿nuevo producto? ¿Teng Yitong? Próximamente
El director de operaciones de Bitauto, Zhao Yongxin, reveló una solución de marketing de conexión digital de enlace completo basada en Qiwei, que se lanzó en la Cumbre de la Nube el año pasado. ¿Los resultados del primer aniversario del lanzamiento de E-Ke Company y el lanzamiento de un modelo de conexión y nuevos productos basados en videollamadas? ¿Teng Yitong? .
Su tema fue "¿Construyendo conexiones?" En su discurso sobre "Futuro donde todos ganan", en 2022, el número de distribuidores socios de Bitauto superará los 28.000 y el número de empleados conectados superará los 200.000, entre ellos. cual se abrirá Bitauto Connect Tiene más de 20,000 comerciantes y más de 50,000 empleados conectados directamente a empresas y pequeñas y microempresas. Después de casi un año de estadísticas de seguimiento de datos, en comparación con el modelo de conexión original, la tasa de conversión de transacciones ha aumentado significativamente. , con un aumento general de más del 70%. La tasa de conversión de todos los distribuidores se ha multiplicado por más de 2.
La razón por la que E-Link es reconocido por los distribuidores y logra excelentes resultados es porque confía. basándose en el contenido de alta calidad de E-Link y los distribuidores para adquirir clientes, el súper grupo de tráfico de Ito Eco ha obtenido enormes oportunidades de ventas y ha desarrollado una serie de herramientas para promover la conversión y la comunicación a nivel operativo, optimizando la experiencia de conexión y mejorando.
Actualmente, los canales 5G se utilizan como base, con la tecnología VR y AR como capa subyacente y el video como pantalla, se están convirtiendo gradualmente en algo común en el contexto de los cambios de la industria y el aumento de la demanda. En 2023, Bitauto aumentará las videollamadas manteniendo los pedidos, las facturas telefónicas y el microchat corporativo. El método de conexión permite a los profesionales utilizar mejor diversos materiales de marketing y herramientas de conversión para ayudar a los usuarios en la comunicación y ofrecer modelos y negocios destacados de manera más efectiva. políticas para los usuarios, al tiempo que mejora la eficiencia de la comunicación y satisface mejor las necesidades de los usuarios y ayuda a las transacciones.
Zhao Yongxin también presentó Teng Yitong, un nuevo producto en el ecosistema de Tencent que está completamente integrado en el ecosistema de Tencent. el nivel de tráfico y se conecta a la búsqueda de WeChat, cuentas de video, noticias de Tencent, viajes de Tencent y otros recursos exclusivos. Basado en el modelo de co-construcción de contenido y datos de Ito, el contenido de alta calidad obtiene continuamente oportunidades de ventas de la matriz de productos de Tencent. al mismo tiempo, se combina eficazmente con la toma de decisiones de datos de Bitauto, operaciones de contenido, soporte de marketing, operaciones de dominio privado y otras herramientas operativas para ayudar a las empresas de distribución a jugar fácilmente con el ecosistema Tencent, adquirir usuarios, atender usuarios y convertir usuarios.
MAU ha crecido en contra de la tendencia durante cuatro años consecutivos y el contenido de alta calidad se ha convertido en un arma poderosa para la plataforma.
Es necesario ser sólido y el tráfico es la base. Una plataforma de información de Internet, y el contenido y los productos son la base del tráfico y la retención. El CGO de Bitauto, Yang Yongfeng, también reveló la escala de usuarios, la construcción de contenido y las actualizaciones de productos de Bitauto en la Cumbre de la Nube.
¿Con “empoderamiento ecológico? En su discurso sobre "Mejorar la calidad y la eficiencia", Yang Yongfeng citó datos de Jiguang Big Data y dijo que desde que el mercado automotriz chino entró en un ciclo descendente en 2018, las aplicaciones móviles para los amantes de los automóviles, incluidas la aplicación Car Lover y la aplicación Car Quotation , ha estado activo la base de usuarios ha logrado un crecimiento contra la tendencia durante cuatro años consecutivos y ha ocupado el primer lugar en la industria desde el cuarto trimestre de 2020.
Esto es inseparable de la construcción e inversión de Bitauto en contenidos, especialmente en los campos de vídeos cortos y contenidos profesionales. Según Yang Yongfeng, como miembro importante de la familia Tencent, Bitauto ha hecho grandes esfuerzos para construir una matriz de cuentas de video desde el principio y pronto se volvió muy querido por los usuarios por su excelente calidad de contenido y tipos de contenido distintivos, ocupando firmemente la cuenta de video. La posición de liderazgo en contenido de automóviles ha logrado un dominio a largo plazo.
Desde principios de este año, el tráfico de la cuenta de video de Bitauto ha logrado un gran avance, con vistas acumuladas que superan los 654,3802 mil millones, un aumento interanual del 224% en los primeros nueve meses; En la lista mensual de automóviles, Bitauto ocupó el primer lugar durante 8 meses entre las 15 listas principales en septiembre, las cuentas de Bitauto ocuparon 6 lugares.
En términos de contenido profesional, Bitauto ha creado un sistema de súper evaluación y lanzó sucesivamente la evaluación cruzada de Bitauto, la medición de longitud real de 100.000 kilómetros, la lista de velocidades de Bitauto, la nueva prueba de límite de energía y otros programas. , la medición acumulada supera los 65.438 0.000 vehículos, y en febrero estarán en línea 65.438? ¿Sistema de calificación inteligente? Para evaluar la cabina inteligente y la conducción asistida en el campo de los automóviles inteligentes en condiciones reales de la carretera.
Además, Bitauto también ha actualizado iterativamente muchos productos, incluida la experiencia inteligente, visualización de automóviles en 3D, duración de la batería del propietario del automóvil, clasificaciones de Bitauto, enlaces de transmisión en vivo, etc. , optimizar la experiencia de los usuarios al ver, seleccionar y comprar automóviles y mejorar la eficiencia.
Hasta el día de hoy, el Foro de la Cumbre de Distribuidores de China siempre ha estado a la vanguardia del desarrollo de la circulación de automóviles, brindando sugerencias y soluciones a los profesionales de la cadena industrial, incluidos los OEM y los distribuidores. En los últimos años, Bitauto también ha completado una transformación integral de datos que incluye contenido, operaciones de usuarios, marketing, canales y marcas. Con la ayuda de una cooperación profunda con Tencent, hemos construido conexiones globales, explorado y logrado continuamente mejoras de eficiencia en todo el vínculo y brindado mejores servicios de marketing a los fabricantes y distribuidores anfitriones.