¿Qué tipo de riesgos llevaron al fracaso de la marca local Li Ning en el mercado internacional?
El riesgo de marketing internacional se refiere al hecho de que en el proceso de marketing internacional, debido al impacto de varios factores impredecibles e inciertos de antemano, los ingresos reales del marketing de la empresa se desvían en cierta medida de los ingresos esperados. , por lo que existe riesgo de pérdidas y la oportunidad o posibilidad de obtener ingresos adicionales.
En el marketing internacional, existen riesgos materiales de materias primas, riesgos de capital monetario, riesgos de mercado, riesgos políticos y riesgos sociales.
Causas de los riesgos del marketing internacional
Una característica destacada del marketing internacional es el riesgo. Las empresas de marketing internacional están ubicadas en diferentes entornos políticos, económicos, legales y culturales y en mercados internacionales complejos y en constante cambio, e inevitablemente encontrarán diversos riesgos en sus actividades comerciales.
Las razones objetivas incluyen principalmente cambios irregulares en la naturaleza, cambios en el entorno de marketing internacional, cambios en las demandas de los consumidores, complejidad de las actividades de marketing internacional y cambios comparativos en la fuerza de la competencia. Las razones subjetivas incluyen principalmente los propios errores de los especialistas en marketing internacional, la reducción de la credibilidad de los clientes y otros factores.
Según las causas de los riesgos de marketing, se pueden dividir en tres tipos: riesgos naturales, riesgos sociales y riesgos operacionales. Los riesgos naturales se refieren a los riesgos causados por factores naturales y las propiedades físicas y químicas de los productos, como terremotos, inundaciones, incendios, tsunamis, deterioro y daños de productos especiales, etc., que pueden causar pérdidas a las empresas de marketing internacional.
El riesgo social se refiere al riesgo de pérdidas causadas por el comportamiento grupal anormal o impredecible de los individuos, por ejemplo, enfermedades y desempleo de los miembros de la empresa, crisis sociales, políticas y económicas, guerras, etc. no poder realizar las actividades normales de comercialización de las pérdidas ocasionadas.
Los riesgos operativos se refieren a las consecuencias de una mala gestión o cambios importantes en el mercado durante el proceso de producción y operación de Chongle Marketing Enterprises, como producción reducida, mala calidad, limitaciones financieras, tecnología atrasada, retrasos en los productos o fluctuaciones de precios, etc. , la posibilidad de provocar importantes pérdidas económicas.
Entre ellos, los riesgos naturales y los riesgos sociales están más allá del control de la propia empresa y ni siquiera pueden resistirse eficazmente.