¿Qué incluye el posicionamiento del producto?

El posicionamiento del producto incluye: posicionamiento en el mercado objetivo, posicionamiento en la demanda del producto, posicionamiento en pruebas del producto, posicionamiento de puntos de valor diferenciados y posicionamiento en la mezcla de marketing.

El posicionamiento del producto se refiere a determinar el posicionamiento de una empresa o producto entre los clientes o La imagen y el estatus en la mente de los consumidores deben ser únicos. Pero en cuanto a cómo posicionar, algunas personas creen que posicionar es posicionar el producto. La investigación de mercados y la práctica competitiva muestran que el posicionamiento del producto por sí solo ya no es suficiente y debe ampliarse del posicionamiento del producto al posicionamiento de marketing.

Lineamientos estratégicos para el posicionamiento del producto

La llamada estrategia de posicionamiento de entidad consiste en resaltar el nuevo valor del producto en la publicidad, enfatizando la diferencia con productos similares y los mayores beneficios que aporta. Beneficio. Las estrategias de posicionamiento de entidades se pueden dividir en posicionamiento de eficacia, posicionamiento de calidad, posicionamiento de mercado, posicionamiento de precios, etc.

El posicionamiento efectivo consiste en resaltar los efectos específicos de un producto en la publicidad de modo que el producto sea significativamente diferente de productos similares para mejorar la demanda selectiva. Se basa en el posicionamiento de productos similares y selecciona como foco de publicidad un desempeño sobresaliente que es diferente de productos similares.

Por ejemplo, la promoción de Pepsi-Cola en Estados Unidos se basa en el posicionamiento de no tener cafeína para diferenciarla de Coca-Cola. Por poner otro ejemplo, si el suéter de cachemira de la marca roja se promociona con buena artesanía, la promoción del suéter de cachemira de la marca azul debe enfatizar las características de las materias primas.