Comunicación de masas

Sección 1: Definición, características y funciones sociales de la comunicación de masas

Parte 1: Definición de comunicación de masas

Comunicación de masas: Las organizaciones de medios profesionales utilizan Es una actividad de producción y difusión de información a gran escala dirigida al público en general de la sociedad basada en tecnologías de comunicación avanzadas y medios industrializados.

2: Características de la comunicación de masas

1. Los comunicadores en comunicación de masas son organizaciones de medios profesionales dedicadas a la producción y difusión de información. Incluyendo periódicos, editoriales, estaciones de radio, estaciones de televisión, etc.

2. La comunicación de masas es una actividad que utiliza tecnologías de comunicación avanzadas y medios industrializados para producir, copiar y difundir información en masa.

3. El objeto de la comunicación de masas es el público general de la sociedad, que es la "audiencia" en términos comunicativos.

4. La información difundida masivamente tiene atributos mercantiles y culturales.

5. Desde la perspectiva de la naturaleza del proceso de comunicación, la comunicación de masas es una actividad de comunicación muy unidireccional. (Primero, la organización de medios proporciona información unilateralmente, y la audiencia sólo puede elegir y contactar dentro del alcance proporcionado, lo cual tiene un cierto grado de pasividad; segundo, no existe un canal de retroalimentación flexible y efectivo, y la audiencia carece de la capacidad de comunicar directamente). y reaccionar eficazmente a las actividades de la organización de medios) )

6. La comunicación de masas es un tipo de comunicación social institucionalizada.

Tres: Funciones sociales de la comunicación de masas

(1) La “Teoría de las tres funciones” de Lasswell (1948 “La estructura y función de la comunicación en la sociedad”)

1. Función de vigilancia ambiental. Sólo comprendiendo, captando y adaptándonos rápidamente a los cambios en el entorno interno y externo podremos asegurar nuestra propia supervivencia y desarrollo.

2. Función de coordinación social. La comunicación es un sistema social importante que realiza las funciones de contacto, comunicación y coordinación de las relaciones sociales.

3. Función de herencia del patrimonio social. Un mecanismo importante para garantizar que el patrimonio social se transmita de generación en generación.

(2) "Teoría de las cuatro funciones" de Wright (Estados Unidos 1959 "Comunicación de masas: una discusión sobre funciones")

1. Vigilancia ambiental. Tenga cuidado con las amenazas externas; satisfaga las actividades rutinarias de la sociedad.

2. Explicación y normativa. No se trata simplemente de "informar", sino que suele ir acompañado de explicaciones e indicaciones sobre las respuestas conductuales que las personas deberían adoptar. El propósito es guiar y coordinar el comportamiento de los miembros sociales en una dirección específica, consistente con la "coordinación social" de Lasswell.

3. Funciones sociales y culturales. Correspondiente a la "función de patrimonio social" de Lasswell.

4. Proporcionar entretenimiento.

(3) Resumen de Schramm sobre las funciones sociales de la comunicación de masas (1982 "Hombres, Mujeres, Mensajes y Medios")

Incluye vigilancia ambiental, coordinación social y herencia patrimonial Categoría funcional política ; traer control social. La transmisión estándar, el entretenimiento, etc. entran en la categoría de funciones sociales generales.

Este método de clasificación no tiene estándares claros y no es necesariamente exacto. Una contribución importante es que plantea claramente la función económica de la comunicación y señala que la comunicación de masas puede crear un comportamiento económico a través de la recaudación, provisión. e interpretación de la información económica.

(4) La visión de la función de Lazarsfeld y Merton

1. El estatus social confiere funciones. Mientras sea ampliamente difundido en los medios de comunicación, se convertirá en el centro de atención y ganará estatus social. Aporta un efecto legitimador a las cosas apoyadas por los medios de comunicación.

2. Función de aplicación de normas sociales.

3. “Efecto narcótico” como función negativa. Dedicar mucho tiempo y energía a interactuar con los medios como sustituto de la práctica social. La indulgencia excesiva con la información superficial y el entretenimiento popular proporcionado por los medios de comunicación hará perder, sin saberlo, la movilidad social.

Sección 2: El surgimiento de la comunicación de masas en el proceso de desarrollo

El punto de partida de la comunicación de masas moderna debería estar marcado por la aparición de los periódicos de masas en la década de 1830.

1: Periódicos de masas y comunicación de masas

La aparición de "periódicos de centavo" baratos (marcada por la fundación del "New York Sun" y el "Herald" en la década de 1830)

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Características: El contenido está cerca de la vida del público en general; los lectores de gran circulación están orientados al público en general, los ingresos por publicidad se han convertido en la principal fuente de financiación.

En este proceso, los periódicos han completado dos transformaciones: primero, de "papel de opinión" a "papel periódico"; segundo, de financiación de partidos políticos a operaciones corporativas y orientadas al mercado.

2: Telégrafo, cine, radio y comunicación de masas

Después de la década de 1830, aparecieron los medios electrónicos.

Tres: Los medios televisivos y el desarrollo de la comunicación de masas contemporánea

Sección 3: El impacto social de la comunicación de masas

Uno: Los medios de comunicación y la vida de las personas modernas

La comunicación de masas nos proporciona noticias, información y conocimientos, nos ayuda a comprender las tendencias y cambios en el mundo exterior; nos proporciona disfrute cultural, que puede enriquecer nuestra vida diaria; nos proporciona entretenimiento; ·· ····

2: Dos visiones sobre el impacto social de la comunicación de masas

Una es una actitud positiva "basada en expectativas optimistas", la otra es un "escepticismo" preocupado actitud.

Tres: Comunicación de masas, entorno informativo y comportamiento humano

(1) Cambios en el proceso de interacción entre las personas y el entorno

Incluyendo cuatro elementos: el objetivo el entorno mismo; la comprensión de las personas sobre el entorno; la retroalimentación o el impacto del comportamiento de las personas en el entorno objetivo.

Tradición: entorno objetivo—cognición ambiental—comportamiento humano—entorno objetivo

Comunicación de masas: entorno objetivo—entorno de información—cognición ambiental—comportamiento humano - entorno objetivo

(2) Comunicación de masas y entorno de información moderno

Entorno de información: se refiere a la exposición de individuos o grupos a la posible información y sus actividades de comunicación en una sociedad La composición general del entorno.

(3) El fenómeno de la "ambientalización del entorno de la información" en la sociedad moderna

El "entorno mímico" de Lippmann: es lo que llamamos el entorno de la información, que no es el real El entorno de reproducción al estilo "espejo" es el entorno al que los medios incitan a las personas después de seleccionar, procesar y reestructurar eventos o información simbólicos.

"Ambientalización del entorno de la información" por Akatsuki Fujitake, Japón