¿Cuáles son las razones del envejecimiento de la marca?
Después de establecer su propia imagen de marca, muchas empresas conocidas descuidan el mantenimiento, la gestión y la innovación de la marca, lo que provoca el envejecimiento de la marca, ventas débiles, fatiga del consumidor y otros problemas. Las personas son iguales, envejecerán si no se mantienen activas. ¿No es esto definitivamente un sensacionalismo? ¡Porque ha habido demasiados casos en el mercado que deben actualizar y actualizar su imagen de marca y sus productos de manera oportuna! manera manteniendo el valor central de la marca, y utilizar el tiempo y las actividades de enfoque, o crear un nuevo sistema de marca, para poder satisfacer las tendencias cambiantes del mercado, evitar la fatiga estética, estimular y guiar los sentidos y necesidades y lograr un desarrollo más sostenible.
Decían los antiguos: Es difícil conquistar un país, pero aún más defenderlo. A medida que la competencia se intensifica, las empresas locales mantienen en alto el estandarte de la competencia de marcas y disfrutan conquistando ciudades y territorios. Sin embargo, no es fácil crear una marca y es aún más difícil mantenerla. Algunas personas todavía están orgullosas de la brisa primaveral y el agua del manantial fluye hacia el este en un abrir y cerrar de ojos. tienen la capacidad de mantener su apariencia y la Gran Muralla nunca caerá. Si analizamos el fenómeno del envejecimiento de la marca, descubriremos que no se trata más que de las siguientes situaciones: las ideas de gestión y las estrategias comerciales están desactualizadas y carecen de innovación, se ignora el papel de la comunicación, la publicidad y la promoción de la marca, y la promoción rara vez se realiza; hecho, o el método de promoción no tiene ideas nuevas; la publicidad es la misma y aburrida. Fan Cong no cumple con los requisitos funcionales; no puede utilizar eficazmente los recursos existentes para el marketing integrado y no puede formar sinergias; sus canales están obsoletos y los fabricantes tienen mala comunicación; los distribuidores esperan a los clientes y rara vez toman la iniciativa de realizar actividades y promociones no son oportunas, la apariencia y las funciones no son novedosas, la imagen de la tienda está desactualizada y los materiales promocionales no se actualizan de manera oportuna;
De hecho, la historia a largo plazo no solo trae beneficios a la empresa, sino que también puede convertirse en un obstáculo para el desarrollo, porque las ideas de gestión y los diversos sistemas acumulados por la empresa durante muchos años son difíciles de cambiar en la etapa posterior. Si estos sistemas están en conflicto con la nueva situación actual, seguramente obstaculizarán el desarrollo de las empresas. ¿Por qué están envejeciendo las marcas? En esta sociedad conocida por su economía ocular, las marcas también han perdido la oportunidad de "confiar en lo viejo y vender lo viejo". A diferencia del buen vino, que se vuelve más suave con el tiempo, la clave del éxito de una marca es mantenerse joven. Li Huifang, un conocido experto en marketing, dijo que si desea encontrar una solución real al problema del envejecimiento de la marca, primero debe encontrar con precisión la causa fundamental del envejecimiento. Sólo encontrando esta causa fundamental se puede demostrar realmente una solución práctica. solución. En general, existen principalmente las siguientes razones:
1. Envejecimiento de la marca
La razón fundamental del envejecimiento de la marca es la rigidez de las ideas y conceptos, la poca o ninguna atención a la dinámica del mercado. e Incapaz de captar las tendencias del mercado y fuera de contacto con el desarrollo de los tiempos. Este tipo de empresa carece de ideas de desarrollo a largo plazo y no busca innovación ni cambio. Simplemente hace todo lo posible para mantener la escala o las ganancias actuales. No tiene ambición ni motivación para volverse más fuerte y mejor. Como resultado, descuida la marca. Construcción, comunicación y promoción, construcción de terminales y optimización de canales, atracción de talentos y otras tareas, surgen varios problemas uno tras otro.
El sistema inicial suprimió la vitalidad de las empresas. Aunque la industria se ha desarrollado rápidamente en los últimos años y sus operaciones se han vuelto más estandarizadas, debido a que esta industria es una industria de base que comenzó desde talleres, las empresas en ese momento a menudo adoptaban una gestión extensiva consciente o inconscientemente, y el sistema no era perfecto. Hay lagunas en la gestión. Si los métodos y sistemas no se actualizan a tiempo en el período posterior, limitarán el desarrollo de la empresa y harán que la empresa carezca de vitalidad.
2. Seguir la tendencia e imitar
El fenómeno de seguir la tendencia e imitar es serio. El estilo imitador prevalece en la industria electrónica, y este no es el caso en otras industrias. Ya sea desarrollo y diseño de productos, puntos de venta de productos, creatividad publicitaria o métodos de marketing, muchas empresas ven lo que hacen otras y las imitan. Si sigues a los demás, aunque sea medio paso atrás, eventualmente te quedarás atrás. Lo sabio es tener confianza y coraje, tomar la iniciativa para intentar innovar y formar tus propias rutinas de gestión y marketing. Por supuesto, también hay factores como la incapacidad de las empresas para mantenerse al día con las tendencias de consumo que cambian rápidamente.
3. Sin plan
De hecho, durante el período de la economía planificada, las marcas consagradas también acumularon muchos recursos ventajosos en respuesta a la cambiante situación del mercado y las necesidades de los consumidores. También están cambiando constantemente. El uso de un nuevo concepto de marketing e integración de recursos para comercializar es un atajo para que las marcas antiguas se adapten a los nuevos mercados. Déjame preguntar, ¿quién no quiere buscar los secretos juveniles de la marca? Pero la pregunta es, ¿cómo cuidar de forma científica, razonable y eficaz una marca que se ha construido a través de generaciones de lucha y mantener el encanto juvenil de la marca? ¿La marca para siempre? La respuesta es realmente muy simple: solo cuatro palabras: ¡innovación de marca! En cierto sentido, la esencia de la innovación de marca es frenar el envejecimiento de la marca y rejuvenecerla.
4. Ponerse al día con la tendencia
La teoría del soul marketing cree que, como marca, puedes tener dos opciones innovadoras para ganarte el corazón del público. Uno es estar a la vanguardia de la tendencia, ser un creador de tendencias y ocupar los corazones de los consumidores por un tiempo. La ventaja de esto es que puedes convertirte directamente en objeto de adoración. Por ejemplo, Dior en la industria de la moda y Ferrari en los deportivos. Pero el precio de crear tendencias es alto. Por tanto, esta siempre será patente de unas pocas marcas. La segunda forma que tiene una marca de ganarse el corazón de la gente es ponerse al día con la tendencia del público.
Si estás un poquito por delante de la multitud en la dirección que han elegido, te amarán. El precio es, por supuesto que hay un precio, tienes que dejar de lado tu personalidad orgullosa. Debido a que la dirección la eligen los consumidores, usted sólo tiene que seguir a su "Dios".
Notas
La gestión de marca es como la gestión de un hotel. Cada año se debe invertir una cierta cantidad de costes de mantenimiento y conservación para que parezca nueva. Reformar una marca envejecida es como administrar un hotel, que requiere innovación constante, "combinar lo viejo con lo nuevo", "combinar lo joven con lo viejo", "combinar la moda con lo antiguo" y "combinar lo viejo con lo joven". "Los puntos calientes con lo olvidado" son la única manera de mantener una marca envejecida con un aspecto fresco a lo largo del tiempo.
Marca