El mantenimiento de la marca incluye
1. Automantenimiento
El automantenimiento de la marca significa penetrar principalmente en las actividades operativas de la marca, como el diseño, el registro, la publicidad, la gestión interna y la lucha contra la falsificación de la marca. Durante la etapa de creación de la marca se debe considerar la integración de ideas de automantenimiento de la marca en el diseño, el registro y la publicidad de la marca. Por lo tanto, en la etapa de mantenimiento de la marca que definimos, el automantenimiento del desarrollo de la marca se puede definir como "la mejora y optimización continua de los productos por parte de la propia empresa, así como las medidas antifalsificación y protección del secreto de la marca", incluida la estrategia de calidad del producto, la tecnología. estrategia de innovación, lucha contra la falsificación y estrategia de protección de secretos de marca.
2. Soporte legal
La protección legal de las marcas incluye la adquisición oportuna de los derechos de marca, la protección legal de marcas notorias, la protección legal de marcas de certificación y denominaciones de origen, y la respuesta cuando La marca está avergonzada. Una situación similar existe para la protección jurídica de las denominaciones de origen. La "contraprotección en caso de vergüenza de una marca" no sólo tiene diferentes medidas según la empresa y el producto, sino que también utiliza muchas disposiciones legales. Por lo tanto, la protección legal se define como la protección de las marcas principalmente a través del registro de marcas y solicitudes de marcas notoriamente conocidas.
3. Uso y mantenimiento
Después de que una marca se desarrolla hasta una etapa de madurez, no solo debe actualizar continuamente los productos mediante el automantenimiento para mantener la lealtad del cliente hacia la marca, sino también tomar Mantenimiento legal para garantizar que las marcas no estén sujetas a ningún tipo de infracción. Más importante aún, se deben tomar medidas de gestión y mantenimiento para aprovechar al máximo los recursos de las marcas famosas y mejorar el valor de la marca. La gestión y el mantenimiento de la marca son una serie de acciones tomadas por las empresas en actividades de marketing específicas para mantener la imagen de la marca y proteger la posición de la marca en el mercado. Incluye principalmente adaptarse a los cambios del mercado y satisfacer las necesidades del consumidor, mantener la imagen de la marca y reposicionar la marca. marca.