Cómo redactar una buena propuesta de planificación
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Paso uno:
Comprender las necesidades y objetivos, y decidir la dirección general
Cómo escribir un plan en un manera clara y organizada?
Cualquier plan existe para "resolver problemas" o "producir efectos". Por lo tanto, antes de redactar formalmente un plan, un paso muy importante es comunicarse varias veces con el solicitante. este plan son.
¿Las necesidades del programa de marketing suelen incluir diagnóstico y posicionamiento de marca? ¿Investigación de mercado? ¿Promoción de lanzamiento de nuevos productos? ¿Impulsar las ventas? ¿Aumentar la visibilidad? ¿Análisis de productos competitivos? ¿Perspectivas del consumidor? ¿Operación del usuario? ¿Estrategia publicitaria y creatividad? ¿Plan de colocación de medios? etc.
Solo cuando las necesidades y los objetivos estén muy claros podremos encontrar las dimensiones del plan y asegurarnos de que la dirección general no saldrá mal.
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Segundo paso:
Recopilar información y familiarizarse con el proyecto
Cómo redactar un plan de planificación de forma clara y manera organizada?
Después de tener una dirección general, para familiarizarse con la situación general del proyecto, es necesario organizar y recopilar una gran cantidad de información.
Por ejemplo, para hacer un plan de posicionamiento de marca, la información que normalmente se requiere incluye:
Introducción a la marca y los productos, el entorno general del mercado y las tendencias, las marcas y productos de la competencia, Publicidad de los competidores, atributos y comportamientos de los consumidores, conocimiento de la marca por parte de los consumidores (puede que no esté disponible fácilmente, puede que sea necesario obtenerlo después de una investigación), etc.
Los sitios web que recopilan informes incluyen 199IT, iResearch, Penguin Think Tank, Analysys Think Tank, etc. Los sitios web que recopilan casos de marketing incluyen Shuying.com, Advertising.com, Meihua.com, Socialbeta, etc.; Por supuesto, los sitios web como Baidu y Zhihu, WeChat, etc. también son muy buenas plataformas de recopilación de información. Por supuesto, la búsqueda de palabras clave es un conocimiento muy particular.
Aunque organizar y recopilar información es relativamente laborioso y aburrido, sólo clasificando y digiriendo minuciosamente la información podemos proporcionar suficiente munición de apoyo para la posterior producción de la Idea.
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El tercer paso:
Investigar e investigar para encontrar pistas
Cómo redactar un plan de planificación de forma clara y organizada. ¿manera?
Alguna información está disponible para que la utilicemos de inmediato, como la introducción de la marca y el producto, el entorno y las tendencias del mercado, etc.
Sin embargo, la mayoría de los datos deben estudiarse y analizarse más a fondo para encontrar pistas valiosas o se deben realizar más investigaciones para sacar las conclusiones que necesitamos.
Por ejemplo, si obtenemos la información publicitaria de un producto de la competencia, ¿tenemos que estudiar su estrategia publicitaria? ¿Cuáles son las ventajas y desventajas de la publicidad? Otro ejemplo es obtener información sobre los consumidores, basada en sus atributos básicos conocidos, y utilizar métodos cuantitativos y cualitativos, como cuestionarios y grupos focales, para obtener información sobre las verdaderas razones detrás del comportamiento de compra de los consumidores.
El trabajo de investigación e investigación pone a prueba las habilidades de los planificadores. Por lo general, sólo los planificadores experimentados pueden descubrir rápidamente pistas valiosas. Por supuesto, los planificadores jóvenes sólo necesitan preguntar más, aprender más y pensar más, y en este proceso. También será bastante gratificante.
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Paso 4:
Refinar los temas centrales y establecer propuestas
Cómo redactar un plan de planificación de manera clara y organizada ?
En términos generales, “comprender necesidades, organizar información, investigar e investigar”