¿Cuál es la marca más valiosa del mundo?
El estatus de Coca-Cola como la marca más valiosa del mundo está en peligro.
Según una encuesta, la famosa empresa estadounidense de bebidas Coca-Cola casi cede el honor de ser la marca más valiosa del mundo al gigante del software informático Microsoft.
Una encuesta realizada por Interbrand, una firma internacional de consultoría de marcas con sede en Nueva York, EE. UU., muestra que el valor de la marca Coca-Cola es de 72.500 millones de dólares, 2.000 millones de dólares más que Microsoft, que ocupa el segundo lugar.
Sin embargo, una investigación del año pasado encontró que el valor de la marca Coca-Cola cayó un 13%. Si esto continúa, perderá su estatus de marca registrada más valiosa del mundo.
En cuanto a Microsoft, el valor de su marca aumentó un 24% el año pasado a pesar de verse perseguido por demandas que presentó contra el Departamento de Justicia de Estados Unidos por violar las leyes antimonopolio.
La marca Microsoft sigue aumentando su valor.
El mercado de la alta tecnología es alcista
Los consultores internacionales en marcas señalan que para muchas empresas, sus marcas son su activo más importante.
A juzgar por las tendencias actuales, las marcas registradas de empresas de alta tecnología tienen el mayor potencial de valor añadido. La marca del fabricante finlandés de teléfonos Nokia aumentó un 86% el año pasado, lo que la convierte en la única empresa no estadounidense clasificada por debajo del décimo lugar.
Al mismo tiempo, el valor de las marcas de empresas de Internet como Yahoo (Yahoo.com) y Amazon (Amazon.com) también ha aumentado significativamente. Sin embargo, el valor de las marcas de Kodak, Nike y otras empresas conocidas como la "vieja economía" sigue cayendo.
International Trademark Consulting evalúa el valor de las marcas de estas empresas en función de su potencial de beneficios futuros.