¿Ha caído su empresa en la trampa de la generalización de marcas? ¿Cómo evitarlo?
Los empresarios siempre esperan que sus marcas sean únicas, novedosas e individuales, y preferiblemente puedan ser recordadas y recordadas profundamente por la mayoría de las personas. Probablemente ninguna empresa quiera que sus marcas se conviertan en genéricas, el fenómeno de convertirse en un. nombre común para un determinado producto, pero de hecho, estas empresas están experimentando la comúnización de las marcas.
Piensa en Bondi, aspirina y nailon. Cuando mencionas estos términos, ¿te refieres a un tipo de producto o al producto de esa empresa? Sus competidores son libres de tomar prestado el nombre para promocionar sus productos y, dado que la ley de patentes no puede proteger un término cotidiano (no su marca registrada), esto coloca a su empresa en una posición muy peligrosa.
Este fenómeno se llama "genericidio", y la explicación sencilla es "desmarcación".
La genérica de una marca es una forma de degradación de la marca, que se refiere al fenómeno de que las características distintivas de un determinado logotipo de marca se debilitan y evolucionan gradualmente hacia un nombre común para productos.
Cuando la gente lo llama en broma "Google", no saben que ha empujado a "Google" a un abismo de búsqueda de importancia universal. Quizás algún día la gente no pueda encontrar un nombre. palabra mejor que "Google". Google" es más adecuada para expresar el comportamiento de búsqueda en Internet.
▲Fuente de la imagen: sitio web oficial de Google
Cuando el "Webster's Collegiate Dictionary" incluyó la palabra "Google" en el diccionario en julio de 2006, Google comenzó a preocuparse por sus derechos de marca. Si continúa haciéndose famosa, gradualmente se degradará y caerá en el pánico de la "generalización de las marcas". De hecho, antes de "Google", ha habido muchos ejemplos de marcas comerciales comunes, desde "cremallera" hasta "nylon", desde "Jeep" hasta "aspirina" y desde "xilitol" hasta "USB". advirtió: Los nombres de marcas pueden enfrentar una crisis de generalización de marcas en el proceso de promoción de la universalidad.
1. Estuche con cremallera
La "cremallera" fue inventada por Whitcomb Judson de Chicago en 1893. Al principio no recibió el nombre de "cremallera", sino que se llamó "clasplocker". . En 1913, Gideon Sundback mejoró la cremallera y la renombró "cierre deslizante sin gancho". No fue hasta la década de 1820 que la American Goodrich Company desarrolló botas con cremallera y utilizó "Ziperup" en el eslogan publicitario de la época, y nació oficialmente la palabra "cremallera".
En 1925, Goodrich Company registró oficialmente la marca Zipper para sus botas y chanclos. Sin embargo, con el uso generalizado de los productos, "Zipper" reemplazó gradualmente a "slidefastener" y se convirtió en una marca comercial de uso común. . Cuando Goodluck se dio cuenta de que "Zipper" se enfrentaba a una tendencia de generalización, presentó una denuncia para restaurar la marca. Sin embargo, los departamentos pertinentes determinaron que "Zipper" era un "nombre genérico" y ya no era una marca registrada. En este punto, la palabra "Zipper" entró en el dominio público y se convirtió en el nombre oficial de los productos con cremallera.
2. Estuche para unidad flash USB
Desde la "cremallera" extranjera hasta la "unidad flash USB" nacional y el actual "Google", estos casos bien conocidos en el país y en el extranjero. Todas las marcas de propiedad intelectual de Bajie experimentaron "alegría y tristeza extremas" en la "generalización de la marca", pero se enfrentaron a la tragedia de "quemarse" después de que la marca se hizo popular.
Entonces la pregunta es, ¿cómo evitar la generalización marcaria?
Creo que esto definitivamente no es lo que ningún emprendedor quiere ver.
1. Elija un logotipo más distintivo al registrarse
2. Uso: utilice las marcas correctamente y céntrese en la construcción de diversificación de la marca
3. infracción de marca registrada
En cuanto a cómo evitar la generalización de marcas, una vez tuvimos un artículo relativamente detallado "Cómo proteger su marca para que no sea "desmarcada"", que esperamos le resulte útil.
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