Presentar la historia del desarrollo de la NBA.
Historia de la NBA
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Las razones del éxito de la comercialización de la NBA/blog/static/113174342008820103146241/
NBA El secreto del éxito
Desde 1946 hasta la actualidad, la NBA ha transcurrido 62 años. En estos 62 años, la NBA ha pasado de ser una liga nacional que ni siquiera se transmitía por televisión a una de las ligas profesionales más exitosas del mundo. Las operaciones comerciales de la NBA han interpretado vívidamente el concepto de la industria del deporte.
En la cancha: los primeros 30 años de acumulación y los siguientes 20 años de convertirse en rey
Las operaciones comerciales de la NBA involucran todos los aspectos, muchos de los cuales son métodos comerciales originales de la NBA y han sido promovidos para convertirse en un ejemplo global de éxito a seguir por la Liga Mundial de Baloncesto e incluso varias ligas deportivas. En sus más de 50 años de historia, la NBA pasó los primeros 30 años cultivando el nivel de la liga y sentando las bases internas para las operaciones comerciales; en los últimos 20 años, lo introdujo en el mercado y en el mundo, y gradualmente se convirtió en el; El jugador más rico, famoso y popular del mundo. Una de las ligas profesionales más prometedoras.
Cuando empezó la NBA, era como una liga amateur para el autoentretenimiento. No había público, ni buenos equipos, ni retransmisiones televisivas. No fue hasta la temporada 1953-54 que la estación de televisión transmitió 13 partidos de la NBA por primera vez, pagando a la NBA 39.000 dólares. Pero en los casi 20 años transcurridos desde entonces, aunque NBC y ABC han estado transmitiendo partidos de la NBA, ninguna de ellas ha pagado un centavo a la NBA. Esta situación duró hasta 1973.
A partir de la temporada 1973-74, CBS firmó un contrato con la NBA y pagó a la NBA una tarifa de transmisión de 27 millones de dólares durante tres años. Después de eso, CBS*** renovó su contrato con la NBA cuatro veces. En la temporada 1986-87, la tarifa de transmisión había aumentado a 174 millones de dólares en cuatro años, casi cinco veces más que hace 13 años.
En 1984, Stern se convirtió en el cuarto presidente de la NBA. Se puede decir que este fue un hito en el desarrollo de la NBA, porque casi todas las reglas, regulaciones, conceptos operativos y métodos comerciales. de la NBA hoy en día son El proceso de marketing e internacionalización fue creado por el propio Stern o estuvo involucrado principalmente. Stern es el fundador y creador del reino actual de la NBA. Sin Stern, la NBA no sería lo que es hoy.
Durante el mandato de Stern, los activos totales de la NBA se quintuplicaron. El número de clubes ha aumentado de los 22 originales a los 30 actuales; la liga ha evolucionado desde la NBA en el pasado hasta la WNBA y la NBDL en la actualidad; se ha desarrollado desde la liga nacional en el pasado hasta la actualidad transmitida en 42 idiomas; en 212 países y regiones de todo el mundo.
Stern no solo llevó la liga a un nivel superior y terminó con ella, sino que realizó una gran cantidad de trabajo auxiliar relacionado para garantizar el funcionamiento saludable de la NBA desde que ingresó a la alta dirección de la NBA. En 1978, la NBA estableció sucesivamente un sistema de agentes (incluidas las transferencias de agentes libres), un sistema de negociación de clubes y sindicatos de jugadores, introdujo topes salariales y convenciones antidrogas. Stern también estableció NBA TV por cable, sitio web de la NBA, NBA City, tienda de la NBA, autobús móvil de la NBA y otros proyectos de entretenimiento. Estos métodos de promoción casi se han convertido en un modo operativo fijo de la liga de baloncesto.
Fuera del campo: las estrellas atraen riqueza
En los últimos 10 años, debido al rápido desarrollo de varias ligas profesionales nacionales en los Estados Unidos, la Major League Baseball, la Professional Football League y la Liga Profesional de Hockey están en pleno apogeo, y la siempre próspera liga universitaria también ha superado a la liga profesional en los últimos años. La NBA ajustó su estrategia en el momento oportuno y puso su mirada en el mercado internacional. La NBA tiene 11 oficinas en todo el mundo y los jugadores internacionales de la NBA representan el 15% de todos los jugadores. Estas estrategias de la NBA la han convertido en la liga nacional estadounidense más conocida a nivel internacional. Su éxito ha afectado la dirección del desarrollo de otras ligas y la internacionalización también se ha convertido en una tendencia de desarrollo para las ligas nacionales en los Estados Unidos.
En la actualidad, los ingresos publicitarios de la NBA también aumentan día a día. Ahora la ropa de la liga incluye Adidas, sus zapatos deportivos incluyen Nike y Reebok, sus bebidas incluyen Coca-Cola, su comida incluye McDonald's, su red incluye AOL e incluso los juguetes para niños están patrocinados por Lego. Allá por la temporada 2002-03.
Hay 19 patrocinadores designados de la NBA y muchos otros anuncios.
Además, Stern también jugó la carta de la estrella para llamar la atención. Cuando Stern llegó al poder, los Lakers y los Celtics competían por la supremacía mundial. Cada uno de los dos equipos tenía una superestrella: "Magic" Johnson y "Big Bird" Bird. Stern promovió a esta superestrella en blanco y negro como la imagen de toda la liga de la NBA en el mercado, haciendo que a los fanáticos les agradara tanto la NBA como las estrellas. Después de que "Magic" y "Big Bird" se retiraran en la década de 1990, Stern utilizó a Jordan como la estrella principal para promover la NBA en todo el mundo. Esta estrategia una vez más funcionó de maravilla. La encantadora sonrisa de Jordan, la acción clásica con la lengua fuera y sus fabulosas habilidades conquistaron a los fanáticos de todo el mundo, incluidos jugadores de baloncesto de otros países, haciendo de la NBA una liga internacional.