¿Cuáles son el significado y las características de la estrategia de marketing?
El significado de estrategia de marketing
La estrategia de marketing es el plan general para guiar a las empresas a llevar a cabo actividades de marketing, que incluye principalmente los siguientes cuatro aspectos:
① Empresas en Los objetivos a largo plazo establecidos al realizar actividades de marketing:
②La dirección y método de desarrollo corporativo:
③La elección del mercado y los productos fabricados por la empresa:
④ El uso y asignación de recursos por parte de una empresa.
Características de la estrategia de marketing
La estrategia de marketing se refiere a analizar oportunidades y amenazas, evaluar fortalezas y debilidades, determinando así objetivos generales y formulando planes de acción para alcanzar los objetivos. Tiene las siguientes siete características principales.
(1) Generalidad
Las características generales de la estrategia de gestión de marketing se reflejan principalmente en dos aspectos: por un lado, la estrategia de marketing, como plan para las actividades comerciales generales, persigue Eficacia de la gestión; por otro lado, la estrategia de marketing ilustra la interrelación entre lo general y lo local.
(2) Naturaleza a largo plazo
La naturaleza a largo plazo significa que la estrategia de marketing se centra en el futuro de la empresa y busca los intereses a largo plazo de la empresa. Esto se refleja principalmente en la naturaleza a largo plazo de los objetivos y efectos estratégicos del marketing.
(3) Programática
Los objetivos estratégicos y la dirección de desarrollo determinados por la estrategia de marketing son una disposición general y de principios. Por un lado, es el diseño general de las actividades de marketing. , por otro lado, es hacer planes generales para el éxito futuro de la empresa.
(4) Estabilidad
La estrategia de marketing es un documento programático que guía a una empresa durante un determinado período de desarrollo. Debe ser estable, es decir, no puede modificarse fácilmente dentro de un determinado período. período de tiempo, y no hará muchos ajustes si el entorno cambia.
(5) Objetividad
La estrategia de marketing está liderada por las actividades de marketing corporativo. Su objetividad significa que no toma decisiones basadas en las creencias o intuiciones de los máximos líderes, sino que es así. formulado sobre la base de una comprensión total del entorno de marketing de la empresa y la evaluación de los recursos y capacidades operativos propios de la empresa.
(6) Orientación
La estrategia de marketing consiste en analizar los problemas sustanciales de la empresa, por un lado, desempeña un papel rector en las actividades de marketing de la empresa y, por el otro. Por otro lado, desempeña un papel rector en el funcionamiento general y el funcionamiento de la empresa. Tiene una importancia rectora para el desarrollo a largo plazo.
(7) Ajustabilidad
La estrategia de marketing se formula en función del equilibrio entre el entorno externo y las capacidades corporativas y, por lo tanto, debe ajustarse en consecuencia a medida que cambia el entorno externo. El entorno externo cambiante hace que cambie la estrategia de marketing.
Philip Kotler, el padre del marketing moderno, definió la estrategia de marketing como: los principios generales que una unidad de negocio pretende utilizar para lograr sus diversos objetivos de marketing en el mercado objetivo. Su contenido consta principalmente de tres partes. Componentes: estrategia de mercado objetivo, mezcla de marketing y presupuesto de gastos de marketing.
La estrategia de marketing se refiere a la visión general y el plan de desarrollo de marketing de una empresa dentro de un cierto período de tiempo para lograr sus objetivos comerciales bajo el concepto de marketing moderno. Como estrategia importante, la estrategia de marketing tiene como objetivo mejorar la eficiencia de utilización de los recursos de marketing corporativo y maximizar la eficiencia de utilización de los recursos corporativos. Debido a la destacada posición estratégica del marketing en las operaciones corporativas, se combina con la estrategia de producto y se denomina estrategia comercial básica de la empresa, que desempeña un papel clave para garantizar la implementación de la estrategia general de la empresa.
La estrategia de marketing es una parte integral del proceso de gestión y operación empresarial. Los cursos comunes de gestión empresarial como MBA, EMBA, etc. incluyen la "estrategia de marketing" como contenido importante.