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- La influencia de marcas conocidas en las personasLa llamada estrategia de marca se refiere a los esfuerzos de la empresa por crear una buena imagen de marca en el mercado, mejorar la visibilidad del producto, desarrollar el mercado con visibilidad, atraer clientes, ampliar la participación de mercado y obtener ganancias generosas son una opción estratégica para cultivar consumidores leales a la marca. La estrategia de marca es el núcleo del marketing corporativo moderno. Desde la perspectiva de la función de la estrategia de marca, una marca no es sólo un símbolo de un producto, sino también un reflejo integral de la calidad, el rendimiento y la confiabilidad del producto para satisfacer a los consumidores. Condensa la gestión científica, la reputación de mercado y la connotación espiritual y cultural de la empresa, y determina y afecta la estructura de mercado y la orientación de servicio del producto. Por lo tanto, ejercer la influencia de la marca en el mercado, brindar confianza a los consumidores y brindarles disfrute material y espiritual son las funciones básicas de la estrategia de marca. La práctica ha demostrado que las buenas marcas a menudo pueden dar a la gente una impresión especial y exigir precios más altos por la misma calidad. Algunas empresas tienen buenas marcas e incluso pueden fabricar productos en diferentes países de forma anticíclica y contraestacional, suavizando así el flujo de costos y beneficios. En el contexto de la globalización económica, la competencia internacional se caracteriza cada vez más por la competencia de marcas. La mayoría de las empresas multinacionales modernas son empresas de marcas de renombre mundial y prestan especial atención a la aplicación de la estrategia de marca. Gracias a la producción integral de marcas, las empresas multinacionales han ido ocupando gradualmente el mercado internacional. No es exagerado decir que hoy en día las marcas se han convertido en una poderosa herramienta para que las empresas multinacionales alcancen sus objetivos estratégicos globales y en un medio importante para lograr la expansión de capital. Una vez que surge la estrategia de marca, las empresas y empresas de todo el mundo le conceden gran importancia, y su implementación en la industria global tiene un significado universal: (1) Promover las ventas de productos es el contenido central del producto y el efecto de marca está fuera de su alcance. de otros métodos de marketing. En los mercados desarrollados, la identidad de marca ha reemplazado a la identidad del producto como único factor en la selección del mercado. (2) Supervisión y protección del valor de la marca del producto La marca es un concepto colectivo que incluye la calidad, imagen, tecnología, función, utilidad y muchos otros contenidos del producto. Crear un producto de marca que sea ampliamente bienvenido por los consumidores requiere esfuerzos acumulados y garantía de calidad y valor a largo plazo. (3) El crecimiento de marcas con economías de escala conduce a un aumento de los precios y la demanda de los productos, lo que favorece la expansión de la reproducción y el aumento de las economías de escala. (4) Garantizar el crecimiento continuo y el desarrollo sostenible de la empresa Muchas empresas multinacionales creen que el valor de una marca exitosa radica no solo en su capacidad para garantizar ingresos futuros y aumentar la demanda de sus productos por parte de los clientes, sino también en su capacidad para respaldar. la empresa en tiempos de crisis y asegurar su desarrollo sostenible. En 1999, cuando Eric Kim se convirtió en director general de marketing global de Samsung Electronics, la empresa formuló una estrategia clara: convertir esta marca local coreana en una marca mundial en cinco años, y su punto de referencia era la japonesa Sony Corporation. ¿Pero qué pasa con Erick? 6?1 Jin sabía muy bien que, en comparación con Sony en ese momento, Samsung no podía igualarlo en términos de ingresos, ganancias, calidad del producto o reputación. La estrategia de marca de Samsung señala claramente que Samsung no sólo debe convertirse en una marca conocida, sino que también la marca de sus productos debe convertirse en sinónimo de innovación y alta calidad. Para implementar esta estrategia de marca, la sede de Samsung asignó un presupuesto de marketing de 654,38 mil millones de dólares a Eric? 6?1 es principalmente oro. A primera vista, parece mucho dinero, pero ¿cuándo Eric? 6? Después de un cálculo cuidadoso, Yijin y su equipo de marketing deben cubrir 476 productos en 14 categorías en más de 200 países. Cómo integrar científicamente los recursos de marketing es un asunto muy complicado. ¿En este caso, Eric? 6?1 Kim y su equipo no tuvieron más remedio que hacer todo lo posible para implementar esta estrategia. La estrategia resultó ser la clave de la planificación corporativa. La estrategia es correcta y el objetivo es preciso. En este momento, cuanto más sólida sea la ejecución, más rápido se desarrollará la empresa y mayores serán las oportunidades de ganancias. & ltCase>Fiyta: Vuela fuera de Asia y ve al mundo. Repasemos juntos el proceso de establecimiento de la marca Fiyta. La formación de una marca suele tardar décadas o incluso cientos de años, especialmente en el caso de relojes con una larga historia. Fiyta Group no sólo se ha convertido en un líder en la industria relojera con sus muchos actores fuertes, sino que también ha ocupado un lugar en la industria relojera de alta gama del mundo en solo 15 años. Su operación de marca muestra su singularidad desde la orientación al consumo, la calidad del producto, los derechos de propiedad intelectual, el marketing hasta la combinación de cultura corporativa y cultura nacional, y describe un caso clásico de construcción de marca exitosa. (1) Fuerte posicionamiento Fiyta se fundó a principios de los años 80. En las condiciones de entonces, el grupo hizo predicciones precisas sobre los futuros puntos críticos de consumo: con el desarrollo de la economía, la función de los relojes no sólo se limitará a herramientas de cronometraje, sino que también se convertirá en un símbolo de identidad y estatus social.
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- Consejos de gestión: cómo gestionar con éxito una panaderíaAhora los tiempos son diferentes. Ya no es como el período de la economía planificada, en el que no puedes vender cosas si no las quieres. Ahora es un mercado de compradores, un mercado de marcas, y Dios no favorece las operaciones azarosas. En las calles hay panaderías una tras otra y en los supermercados hay una gran variedad de productos horneados. En esta feroz situación competitiva, si quieres que a los clientes les guste tu panadería, debes ser realmente atractivo. Cuando se trata de marcas, todo el mundo puede pensar que sí. Eso es un gran negocio, no una pequeña panadería. De hecho, las pequeñas panaderías también tienen marcas, cuál es el nombre de tu tienda o un nombre. Los clientes pueden formarse una impresión subconsciente durante todo el proceso de compra de su producto. Si tus productos son de buena calidad, saben bien, tienen una amplia variedad, tienen un buen servicio, son distintivos, tienen una creatividad especial en un determinado aspecto y pueden mantenerla, obtendrás resultados inesperados. Porque la próxima vez que un cliente quiera comprar estos alimentos, inmediatamente pensará en qué tienda es buena y qué marca (nombre) es buena, y centrará todos sus servicios de alta calidad en el nombre o marca de esa tienda. De hecho, esta impresión que queda en la memoria de los clientes es la base de la creación de una marca. La marca es algo muy complejo, compuesto de muchos factores. Una buena marca se refleja principalmente en los siguientes tres aspectos: A. La imagen del productor y del producto, como la publicidad, el logotipo, la imagen y el comportamiento. b. Productos y servicios, como uso, calidad, precio y embalaje. c. Psicología del consumidor, como conocimiento, actitud, emoción y experiencia. Una buena marca no requiere una marca llamativa ni puede crearse mediante una publicidad abrumadora. Se construye gracias a su acumulación, gestión diligente y trabajo duro. Una vez que tienes una marca, necesitas mantenerla y desarrollarla, ¡y convertirla en una marca famosa! En el proceso de mantener y construir una marca, lo más importante es garantizar la calidad del producto, porque la calidad del producto es el factor dominante para que los clientes acepten una marca. Además, cuando se trata de gestión y configuración de la marca, también debe aclarar el mercado objetivo y el grupo de clientes de sus productos. ¿El posicionamiento de su marca es alto, medio o bajo y si se centra en los clientes móviles de la comunidad o de la calle? . Debes tener un posicionamiento preciso, de lo contrario no habrá dirección, ¡y debes saber que todo lo que deseas no resultará en nada! Con un posicionamiento preciso, usted tiene dirección y objetivos, y luego puede realizar publicidad y promoción dirigidas para que su marca se convierta rápidamente en una marca conocida. 2. Calidad Hoy en día, con el desarrollo continuo de la información y la rápida popularización de la tecnología, se han disfrutado de los recursos de conocimiento, se realizan demostraciones de horneado por parte de empresas de materias primas en todo el país y diversos intercambios técnicos son cada vez más frecuentes. Hay todo tipo de recetas y técnicas disponibles en línea, y cualquiera que tenga las habilidades puede hacerlo en poco tiempo. En esta nueva forma, sólo podemos sobrevivir confiando en la calidad, la gestión y la marca. Mismo producto, mejor calidad, mejor marca. Quien tenga buena calidad y buena marca seguirá sobreviviendo. Se puede decir que la calidad del producto es la vida de una empresa. Para hacer un buen trabajo en calidad, primero debemos cuidar dos cosas. En primer lugar, las materias primas del producto. Sin buenas materias primas, definitivamente será difícil fabricar buenos productos. Por tanto, debemos controlar estrictamente las materias primas y adquirir materias primas adecuadas y de alta calidad según las necesidades del producto. El segundo es el proceso de producción. Cada eslabón del proceso de producción requiere una estricta supervisión y seguimiento. Deberíamos tener un buen sistema de gestión de la producción y profesores y trabajadores de alta calidad. Por supuesto, la calidad de la artesanía está estrechamente relacionada con la habilidad del maestro, pero tener un buen maestro no significa tener buena artesanía. Todavía existen procedimientos y sistemas estrictos para controlar todo el proceso de producción. 3. Los clientes dicen que los clientes son Dios. Hoy en día, ganar clientes depende no sólo de la marca y la calidad mencionadas anteriormente, sino también de factores como el sentimiento del cliente. Por eso ahora existe un dicho popular: "gestión de clientes". En otras palabras, cuando operamos, debemos comprender a nuestros clientes, comprenderlos y prestar atención a mantenerlos. Los clientes pueden dividirse en varios tipos, como transeúntes, clientes habituales, clientes leales y los mejores clientes. (1), Los transeúntes son generalmente transeúntes. Conquistar a los transeúntes depende enteramente de la limpieza de su tienda, del atractivo de la decoración de la fachada de su panadería y de la amable sonrisa de su vendedor. Algunos transeúntes son locales, de fuera de la ciudad, o pueden pasar a menudo. Junto con el hecho de que su producto es bueno, estas personas se convertirán en sus clientes habituales. Por eso tenemos que trabajar duro en todos los aspectos. (2) Los clientes habituales son clientes que lo han visitado. Te elige a ti en lugar del de al lado porque eres superior a los demás de alguna manera. Como la calidad del producto, el servicio y el medio ambiente, etc. Es más probable que estos clientes se conviertan en sus clientes leales, por lo que debe valorarlos y hacer un buen uso de ellos. (3) Cliente fiel, se dice que ha sido un cliente habitual, lo que significa que le gustan mucho algunos de sus productos, y su servicio y entorno son inolvidables para él. Tu entusiasmo y tu sonrisa lo hicieron sentir avergonzado incluso al entrar a la habitación de al lado.
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