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- ¿Qué es la teoría del marketing de nicho?¿Qué es la teoría del marketing de nicho? Los cambios en la filosofía empresarial de las empresas matrices en Xi'an, especialmente las pequeñas y medianas empresas, son las razones subjetivas del predominio del marketing de nicho. Las empresas se han vuelto racionales y pragmáticas en la fría realidad. Ya no menosprecian los productos pequeños y los mercados pequeños. Al contrario, siempre que sea acorde a sus capacidades, están dispuestos a trabajar duro y hacer todo lo posible. Ventajas del marketing de nicho El marketing de nicho tiene las siguientes ventajas: 1. El mercado objetivo de las empresas que utilizan el marketing de nicho es pequeño y único, lo que facilita a las empresas la realización de estudios de mercado. El objetivo de la investigación de mercado es proporcionar bases precisas y fiables para la toma de decisiones corporativas: la adquisición de estas bases depende de la recopilación y el análisis científico de la información de mercado. Debido a que el marketing limitado se centra en situaciones de mercado pequeñas, reduce en gran medida la complejidad de la investigación de mercado objetivo, que se puede realizar en poco tiempo y el costo pagado por la empresa también es pequeño, como líneas de productos estrechas y distribución geográfica única; mercados objetivo y comportamiento de compra del mercado. Con una fuerte coherencia, es fácil obtener ventajas y comprender la realización de los objetivos de la investigación. El análisis eficaz de estos determinantes del marketing ayudará a las empresas a obtener una comprensión profunda del mercado, tomando así medidas "cortas, planas y rápidas" para ingresar rápidamente al mercado y reducir los costos de promoción. 2. Utilizar el gap marketing para facilitar que las empresas fortalezcan la gestión del servicio al cliente. Sobre la base del estudio del mercado objetivo, la empresa puede captar el comportamiento del mercado objetivo y las necesidades inmediatas de los consumidores, y comprender profundamente que las necesidades de los clientes son exactamente lo que la empresa debe satisfacer. De esta forma, las empresas pueden realizar desarrollos de productos y ajustes comerciales según los requerimientos del cliente. Además, debido a que las actividades de marketing limitadas se concentran en un mercado pequeño, incluso si la empresa no escatima esfuerzos para brindar servicios a los clientes, los costos operativos generales de la empresa no aumentarán significativamente. Por lo tanto, el marketing de nicho se ha convertido en un arma poderosa para la ventaja competitiva de la mayoría de las empresas, especialmente las pequeñas y medianas. 3. Las empresas que utilizan un marketing limitado pueden captar fácilmente los objetivos de marketing. El objetivo de marketing de una empresa no es que cuanto más grande, mejor. Dentro de un cierto período de tiempo, debe coincidir con los recursos internos de la empresa y ser propicio para controlar los objetivos de marketing y la dirección de desarrollo de la empresa. El control de una empresa sobre sus propios objetivos de marketing depende de su fortaleza y posición en el mercado. Incluyendo: la participación de mercado de los productos empresariales, la lealtad a la marca de los clientes y el estado de los sistemas de información empresarial están todos relacionados con los elementos centrales de los productos empresariales basados en el mercado. Dado que el marketing de nicho favorece los recursos de investigación de mercado y de información de mercado de la empresa, así como la lealtad a la marca establecida por servicios eficaces para el mercado objetivo, las empresas tienen motivos para confiar en la participación inicial de sus productos en el mercado. La comprensión de los objetivos de marketing por parte de la empresa y la estrategia de compensación formada al comparar y sopesar los recursos internos hacen que la empresa sea inseparable del mercado y logre una buena situación de marketing. Criterios de selección de nicho ¿Cuáles son los criterios para un nicho ideal? El autor cree que un nicho de mercado ideal debe cumplir las cinco condiciones siguientes: Que sea lo suficientemente grande. El mercado debe ser lo suficientemente grande para satisfacer la escala y el poder adquisitivo necesarios para que sobreviva una pequeña y mediana empresa; El mercado debería ser lo suficientemente pequeño como para que los competidores poderosos puedan hacer la vista gorda; El mercado debe ser lo suficientemente profundo como para que la empresa no tenga margen de preocupación por su desarrollo durante un largo período de tiempo; debe ser suficiente para competir; Las capacidades y recursos de la empresa son compatibles con las condiciones necesarias para brindar servicios de calidad al mercado con suficiente credibilidad; En este nicho de mercado, la reputación existente de la empresa debería ser suficiente para competir con sus competidores. Tipos básicos de nichos de mercado En términos generales, existen cinco tipos de nichos de mercado que las pequeñas y medianas empresas pueden desarrollar: Nichos de mercado naturales. Para lograr economías de escala, muchas empresas grandes generalmente adoptan métodos de producción de gran volumen y de variedad pequeña, lo que naturalmente deja muchas "áreas estrechas" para las pequeñas y medianas empresas en las que es difícil ingresar para las grandes empresas. Estas “áreas de nicho” son nichos de mercado naturales. Muchas pequeñas y medianas empresas eligen estos nichos de mercado naturales para operar y crecer sin competir con las grandes empresas. Nichos de mercado colaborativos. Para las grandes empresas que producen productos complejos, es imposible hacer que cada proceso cumpla con los requisitos de las economías de escala. Para maximizar las ganancias o ahorrar costos, las grandes empresas cooperan con empresas externas para evitar las deficiencias de un sistema de producción "grande e integral", lo que proporciona a las pequeñas y medianas empresas un espacio vital, es decir, un nicho de mercado cooperativo. Por ejemplo, 248 empresas japonesas de Toyota ya han obtenido contratos anteriormente, y estas 248 empresas también adjudicarán contratos a más de 4.000 empresas por segunda vez. Nicho de mercado de patentes. Las pequeñas y medianas empresas con invenciones patentadas pueden utilizar los derechos de propiedad intelectual para evitar que las grandes empresas interfieran con sus tecnologías patentadas y penetren en sus mercados de productos, formando así un nicho de mercado de patentes que favorezca el crecimiento de las pequeñas y medianas empresas. bajo la protección del ordenamiento jurídico. Por ejemplo, Goodbaby Group Co., Ltd. es el mayor fabricante de cochecitos y bicicletas para niños y comenzó con patentes vigentes en China. Desde el nacimiento del primer cochecito patentado en 1989, "Goodbaby" ha estado estrechamente asociado con las patentes y ha prosperado bajo la protección de las mismas. Nicho de mercado potencial. En realidad, a menudo hay algunas necesidades sociales que están solo parcialmente satisfechas o no completamente satisfechas o que se están formando, formando un espacio de demanda de mercado potencial, es decir, un nicho de mercado potencial. Por ejemplo, en la industria informática, la competencia es feroz y constantemente surgen nuevos productos. Sin embargo, la mayoría de los fabricantes de computadoras han ignorado las necesidades de intercambio de datos comúnmente utilizadas, desde varios megabytes hasta cientos de megabytes. Deng Guoshun, presidente de Netac Technology Co., Ltd., vio esta demanda social potencial e inventó una unidad flash USB de almacenamiento móvil pequeña (solo del tamaño de un pulgar), que desencadenó una revolución en la industria. Por supuesto, la empresa creció rápidamente gracias a esto. Reemplazar nichos de mercado. El profesor Porter, un famoso estratega empresarial estadounidense, concluyó después de un riguroso análisis de los competidores: "El mejor campo de batalla es un segmento de mercado donde los competidores no están completamente preparados, no son adaptables y competitivos".
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