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- Se inauguró en Pudong la nueva Oficina de Propiedad Intelectual con la reforma "tres en uno" de patentes, marcas registradas y derechos de autor. La Oficina de Propiedad Intelectual de Pudong, que integra patentes, marcas registradas, gestión de derechos de autor y funciones integrales de aplicación de la ley, se estableció ayer. También es la primera agencia independiente de gestión de propiedad intelectual y aplicación de la ley de China. ¿A pesar de todo? ¿Oficina de Propiedad Intelectual? En comparación con los antiguos cuadros, ¿qué avances hay en términos de contenido? Después de la reforma, ¿qué cambios habrá en la gestión y protección de la propiedad intelectual de Pudong? La reforma ha provocado tres cambios importantes: ¿los derechos de propiedad intelectual de Pudong? ¿triple? La reforma es una importante tarea de reforma en Shanghai este año. Tang, líder del equipo preparatorio de la Oficina de Propiedad Intelectual de Pudong, afirmó que esta reforma no es una simple fusión e integración, sino una reorganización de todos los elementos involucrados en la creación, uso, protección y gestión de la propiedad intelectual. La reforma provocó principalmente tres cambios importantes. En primer lugar, la estructura organizativa y la división funcional del trabajo han cambiado. Antes de la reforma, la Nueva Área de Pudong añadió el nombre de Oficina de Propiedad Intelectual del Distrito a la Comisión de Ciencia y Tecnología del Distrito. Después de la reforma, se estableció una Oficina de Propiedad Intelectual de la Nueva Área de Pudong separada como departamento de trabajo del gobierno del distrito. En la actualidad, la recién creada Oficina de Propiedad Intelectual integra las responsabilidades de gestión de patentes de la Comisión Distrital de Ciencia y Tecnología y las responsabilidades de gestión de marcas y aplicación de la ley de la Oficina de Administración y Supervisión del Mercado del Distrito, y añade algunos derechos de gestión de patentes y aplicación de la ley encomendados por la Oficina Municipal de Propiedad Intelectual y algunos derechos de autor encomendados por la Oficina Municipal de Derecho de Autor Se han agregado facultades administrativas y responsabilidades administrativas de aplicación de la ley en materia de derechos de autor. En el futuro, la nueva oficina se esforzará gradualmente por descentralizar más poderes nacionales y municipales, fortalecer las responsabilidades y funciones de protección de la propiedad intelectual y promover la creación y aplicación de la propiedad intelectual. En segundo lugar, el sistema de gestión ha cambiado. ¿Se cambiarán los derechos administrativos de ejecución de patentes y los derechos administrativos de ejecución de derechos de autor de la gestión original de la oficina municipal a la gestión del nuevo gobierno de distrito? ¿Gestión territorial? , no solo logra una aplicación integral de la ley, sino que también descentraliza aún más las funciones administrativas de aplicación de la ley a distritos y condados, lo que favorece un mayor ejercicio de las funciones integrales de coordinación de los gobiernos locales. Después de la reforma, el mecanismo para manejar las quejas públicas cambió de diferentes departamentos que manejan quejas e informes a? ¿Reclamaciones y gestión integradas? . Por ejemplo, las disputas sobre patentes originales son manejadas por la Oficina Municipal de Propiedad Intelectual, las disputas sobre derechos de autor son manejadas por la Oficina Municipal de Derechos de Autor y las disputas sobre marcas son manejadas por la Oficina de Supervisión del Mercado del Distrito. Cuando una contraparte administrativa se enfrenta a una disputa por infracción, puede involucrar a varios departamentos y estos pueden encontrarse con el problema de no saber ante qué departamento presentar la queja. propiedad intelectual? ¿triple? Tras la reforma del sistema de gestión, los derechos e intereses legítimos de las empresas y los ciudadanos podrán protegerse más rápida y mejor. Lu Guoqiang, secretario general de la Conferencia Conjunta de Propiedad Intelectual de Shanghai y director de la Oficina Municipal de Propiedad Intelectual, dijo que a nivel internacional, es una tendencia general que el gobierno lleve a cabo una gestión unificada y centralizada de los derechos de propiedad intelectual. Entre los 187 estados miembros de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual, la gran mayoría de los países y regiones adoptan una gestión centralizada de patentes, marcas y derechos de autor, mientras que menos de 10 países adoptan un modelo de gestión descentralizada. En todo el mundo, los derechos de propiedad intelectual se han convertido en un recurso estratégico para el desarrollo económico y un elemento central de la competencia internacional. Con el avance de las negociaciones sobre nuevas reglas para el comercio y la inversión en servicios internacionales, como el TPP y el TTIP, las barreras de control comercial, como los aranceles, se debilitarán gradualmente, mientras que los estándares de protección de la propiedad intelectual mejorarán cada vez más, convirtiéndose en un medio central para que los países desarrollados puedan controlar aún más reglas del comercio mundial. ¿Apoyar el centro de innovación científica y tecnológica, construir Pudong y explorar los derechos de propiedad intelectual? ¿Gran gestión? Este modelo también tiene importancia práctica para construir una potencia de propiedad intelectual. Las estadísticas muestran que el número de solicitudes de patentes de invención en la Nueva Área de Pudong el año pasado fue de 9.687, lo que representa el 24,7% del total de la ciudad, y el número de patentes de invención por cada 10.000 habitantes alcanzó 23,22, alcanzando el nivel avanzado nacional. En términos de marcas, hasta ahora, el nuevo distrito * * cuenta con 187 marcas famosas en Shanghai, lo que representa el 16,11% del total de la ciudad, y continúa ocupando el primer lugar en la ciudad. Desde una perspectiva cuantitativa, China ya es una potencia mundial en propiedad intelectual, pero aún está lejos del objetivo de convertirse en un país poderoso. Muchas patentes de invención existen desde hace mucho tiempo porque no tienen valor de mercado. ¿dormir? estado. Al mismo tiempo, aparece en el mercado un gran número de productos imitadores, lo que repercute en la innovación empresarial. Ding Lei, vicealcalde de la Nueva Área de Pudong, dijo que Shanghai Disneyland se pondrá en funcionamiento el próximo año y que las tareas de protección de la propiedad intelectual y aplicación de la ley serán intensas. Al mismo tiempo, la Zona Piloto de Libre Comercio de Shanghai lanzó una lista negativa. Después de que la industria de servicios se expanda y se abra, se necesita un mejor entorno de protección de la propiedad intelectual para introducir más empresas y permitirles operar con tranquilidad. Más importante aún, Shanghai ha propuesto construir un centro global de innovación científica y tecnológica con influencia internacional. Las empresas chinas y extranjeras están ansiosas por intentarlo, y este entusiasmo por la innovación debe ser protegido y guiado. Por lo tanto, en el futuro, además de administrar de acuerdo con la ley y fortalecer la protección, la Oficina de Propiedad Intelectual de Pudong también prestará más atención a orientar y alentar a las empresas a crear activamente, gestionar científicamente y utilizar eficazmente los derechos de propiedad intelectual, estimulando aún más la vitalidad de la innovación. de toda la sociedad, y apoyar la construcción de un centro global de innovación científica y tecnológica.
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- Esos juegos NFT y marketing de marcaHemos visto que muchas marcas tienen muchos casos exitosos de aplicaciones NFT en el extranjero, como NBA TOPshot, Nike, Gucci, etc. ¿Cómo debería implementarse en China? En primer lugar, necesitamos conocer las diferencias entre los entornos de aplicaciones NFT nacionales y extranjeros: 1. Las cadenas subyacentes son diferentes. Las obras NFT se distribuyen en base a cadenas públicas descentralizadas, como Ethereum, Solana, etc. , permitiendo operar en cualquier plataforma. Las plataformas de recaudación digital nacionales se construyen básicamente bajo sus propias cadenas de alianza, y las colecciones digitales invertidas en diferentes plataformas actualmente no se pueden transferir entre plataformas. 2. Los métodos de compra son diferentes. Los NFT generalmente se compran y venden a través de monedas virtuales como ETH, USDT y SOL, y las colecciones digitales solo se pueden comprar en RMB. 3. Diferentes métodos de circulación. Los NFT pueden circular y comercializarse libremente y su precio está completamente fijado por el mercado, por lo que es fácil que el mercado especule el precio y la liquidez correspondiente será mejor. Sin embargo, las colecciones digitales no se pueden comercializar a voluntad por el momento. Existen estrictas restricciones y supervisión de las transacciones en el mercado secundario para minimizar la especulación y el revuelo. Por lo tanto, las colecciones digitales nacionales deben estar vinculadas a derechos e intereses reales para potenciar la economía real. Para ser más precisos, las colecciones digitales nacionales deberían denominarse NFR (sin derechos de autor). Este tipo de derechos de membresía NFR se puede dividir a grandes rasgos en dos tipos: uno son los derechos virtuales correspondientes, que aumentan la fidelidad de los usuarios de la marca y los ingresos de los activos digitales corporativos mediante la emisión de derechos digitales adicionales. Por ejemplo, después de tener un avatar amigable para las personas, puede adquirir más activos digitales, como terrenos, edificios digitales, mascotas digitales, etc. , que se lanza desde el aire determinando los derechos de identidad de los activos de los miembros. Por poner otro ejemplo, después de poseer NFR, puede intercambiar derechos e intereses reales. Uno son los derechos e intereses reales correspondientes. A través del empoderamiento de los derechos e intereses reales, NFR recibe valor real, por ejemplo, "Warrior" combinado con "Bilibili" para lanzar el activo digital "Warrior Design-First Year". Los usuarios mayores de 18 años con autenticación de nombre real en Bilibili son elegibles para participar, y el primer grupo de 210 usuarios de activos digitales disfrutan del derecho a comprar Huali Rabbit Xiaoyue Yuanyang en cantidades limitadas. Nuestro sistema de marketing NFT para miembros de Huike es una solución integral que ayuda a proporcionar marketing de colecciones digitales para las marcas. Por lo tanto, muchas marcas nacionales están intentando activamente utilizar el almacenamiento digital para el marketing de marca y la monetización del tráfico de dominios privados. Sin embargo, básicamente no existe un plan de Starbucks Odyssey para utilizar realmente la esencia de NFT para reconstruir el sistema económico de membresía. en China? Creemos que existen varios escenarios de aplicación importantes: 1. Las NFT de recompensa para miembros son como una caja ciega, con las características de coleccionabilidad y escasez. Cuando las marcas vinculen productos a NFT, se liberará el entusiasmo de los consumidores. Una encuesta realizada por la conocida revista de publicidad estadounidense "Advertising Age" mostró que el 30% de los consumidores declararon claramente que "quieren recibir NFT como regalo al comprar productos". Caso: Inspirándose en el nuevo Audi A8L60TFSIe, Audi y el conocido artista Cheng Ran crearon una serie de obras de NFT "Dream Highway" para representar el futuro de los pioneros. Los primeros 100 propietarios de automóviles pueden extraer al azar el NFT de la serie "Dream High Speed". Los fanáticos de Audi dejaron mensajes como "Este trabajo de NFT es realmente bueno, lo quiero", "Es solo un vínculo de ensueño, esta moneda va a volar", "Exclusividad artística única", "Esta vez el regalo para el propietario del automóvil es lleno", etc. Algunos internautas también comentaron Solicitar transferencia de NFT. Caso: Oreo lanzó la primera Oreo blanca del mundo, que se combinó con la clásica versión negra para formar una "pintura de tinta de estilo nacional". "The Funniest Biscuit" es el primero en utilizar la tecnología blockchain, basada en exhibiciones de arte en tinta fuera de línea, para lanzar rollos de tinta digital en la cadena y dividir los rollos de tinta digital en 5,000 NFO (Oreos no divertidos). Los consumidores que compren varias veces o compartan con varios amigos pueden obtener más oportunidades de lotería para ganar "galletas Oreo que nunca caducan". Oreo combina hábilmente la fisión social de "Machete" con los puntos calientes pioneros de NFT, llevando el entusiasmo de los consumidores por participar en el evento al clímax. Hay muchas formas de generar entusiasmo por la participación en NFT. Además de los dos métodos más comunes de "retribuir a los primeros o mayores consumidores", las marcas también pueden utilizar el marketing NFT para guiar a los usuarios a compartir en su círculo de amigos, descargar aplicaciones activamente y ampliar la permanencia de los fans en Tik Tok. Sala de retransmisiones en directo. Bienvenido a compartir sus pensamientos con todos en el área de mensajes. 2. Como recuerdo específico, los NFT de marketing navideño también son como una insignia de recuerdo, que crea experiencias emocionales y recuerdos exclusivos para los consumidores que participan en actividades de marca. Según una encuesta de Advertising Times, el 38% de los consumidores que conocen las NFT dijeron que, en comparación con los souvenirs físicos, prefieren usar NFT para conmemorar los momentos felices que disfrutaron del evento. Los consumidores quieren conmemorar de alguna manera los momentos más destacados de días festivos o eventos importantes. Cuando las NFT capturan, comparten y tocan estos momentos sin restricciones, las marcas pueden fortalecer sus conexiones emocionales con los consumidores. (1) Caso conmemorativo del marketing del festival NFT: el evento Alipay Five Blessings de este año utiliza el símbolo tradicional del "tigre" como portador del marketing creativo del Festival de Primavera. Alipay ha cooperado con 21 museos en todo el país. Los usuarios pueden intercambiar sus Fukas sobrantes por la colección digital “Tiger Cultural Relics” de Fu Qidian para conmemorar el Festival de Primavera del Año del Tigre de una manera única. A través de la integración e innovación de la esencia de cinco mil años de arte tradicional y la tecnología blockchain orientada al futuro, el evento Five Blessings de Alipay impresionó una vez más a los usuarios y dio un paso más para convertirse en una "costumbre tradicional contemporánea del Festival de Primavera". (2) Caso conmemorativo de marketing de eventos de NFT: Yili lanzó la serie digital "Champions Shine 2022" por primera vez durante los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing, que incluye 7 modelos especiales y 1 modelo oculto. La edición especial está limitada a 2022 copias en todo el mundo. La edición oculta es el primer NFT del mundo que está abierto a la personalización. Está limitada a 17 copias en todo el mundo y es una colección extremadamente rara.
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