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- La gestión de operaciones de marca debe protegerse contra la Ley de Heine. La Ley de Heine es un principio rector y de gestión de la industria de la aviación. Se expresa de la siguiente manera: detrás de cada accidente grave debe haber 29 accidentes menores, 300 cuasi accidentes y 1.000 peligros ocultos. La ley de Heine enfatiza dos puntos: primero, la ocurrencia de accidentes es el resultado de la acumulación de cantidad; segundo, no importa cuán buena sea la tecnología o cuán perfectas sean las regulaciones, no pueden reemplazar la propia calidad y el sentido de responsabilidad de las personas en las operaciones reales. Esta regla nos advierte que de hecho, en el proceso específico de gestión y operación, el resultado final de la operación ha ido acumulando diversos motivos y se convierte en el resultado final en el momento oportuno. Especialmente en la gestión de control y prevención de riesgos, son todo tipo de negligencias diarias y peligros ocultos que son demasiado pequeños para ser ignorados los que, en última instancia, conducen a fallas irreversibles. Según la Ley de Heine, cuando ocurre un accidente grave, mientras se trata el accidente en sí, es necesario investigar y abordar con prontitud los "signos de accidente" y los "signos de accidente" de problemas similares para evitar la recurrencia de problemas similares y eliminar rápidamente. los peligros ocultos de los accidentes graves y solucionar el problema de raíz. Entonces, ¿qué significado rector tiene la Ley de Heine para regresar a las operaciones comerciales, especialmente a la gestión de operaciones de marca? 01. ¿Cuáles son las consecuencias negativas de la gestión de marca? En operaciones reales de mercado y de marca, a menudo escuchamos o encontramos varios resultados viciosos. Por ejemplo, en la promoción de marcas, si el contenido de la promoción no presta atención a la protección de los derechos de propiedad intelectual, otras empresas eventualmente aprovecharán la oportunidad para demandar. Esto se debe a que las imágenes, videos y fuentes diarias utilizados en la promoción corporativa en realidad carecen de mecanismos estandarizados de gestión y prevención y control de riesgos a largo plazo, y gradualmente se acumulan hasta generar un daño enorme sin saberlo, lo que lleva a la pérdida de la demanda y, en última instancia, al pago de una multa. Sin embargo, una gran suma de dinero también encontró reputación de marca y mercado. Algunas empresas no prestan atención a los requisitos pertinentes de las leyes de publicidad de su propia industria al promocionar, dejando de lado constantemente el contenido de redacción y los métodos publicitarios, e incluso aprovechándose de la angustia psicológica, lo que eventualmente conduce a demandas automediáticas e incluso al cierre de cuentas. Cuando se trata de solicitar portavoces, otras empresas no cumplen con las regulaciones pertinentes, abusan de la imagen de los portavoces e incluso juegan a la fuerza sin el consentimiento de las propias celebridades, pensando que pueden obtener el tráfico de mercado que desean. A algunas empresas incluso les gusta desafiar a la opinión pública y conceden gran importancia al éxito de la comunicación y el marketing de sus propias marcas, pero siguen superando los límites inferiores de la gestión en términos de sentimientos públicos, ética social, leyes y estándares, y público. conciencia. , con la intención de lograr sus propios objetivos a través de aduanas irregulares. Además del contenido mencionado anteriormente que involucra el sentimiento público y los derechos de propiedad intelectual, algunas marcas prestan muy poca atención a la interacción con los clientes en las operaciones y operaciones diarias y, a menudo, no establecen buenas relaciones con los clientes, sino malas relaciones. Una vez que ocurre un problema, todos lo reprimirán y el problema se expandirá rápidamente hasta el punto en que toda la empresa no podrá soportar las consecuencias. Además, muchas empresas no prestan mucha atención a la construcción de relaciones externas y al contacto con los medios de comunicación, el gobierno, la sociedad, el público y los usuarios en sus procesos diarios de publicidad y operación y gestión de marcas de mercado. Cuando surgen crisis de marca, no encuentran canales y métodos para aliados y voces efectivas. Además de estos problemas de crisis, como la cuestión de los portavoces de la imagen de marca, la calidad de los productos y servicios proporcionados por la marca a los usuarios, lo que conduce a la expansión de las emociones de los usuarios, comentarios inapropiados por parte de los fundadores o ejecutivos de las empresas, disputas entre los empresa y empleados de la empresa, y las lesiones personales del comportamiento de los empleados de la empresa, etc. , estos daños causados por intenciones ajenas a la marca son problemas y desafíos típicos en las operaciones de marca. 02. Detrás del resultado de un gran incidente de marca hay un montón de pequeños problemas. Permítanme primero enumerar algunos casos y hacer un juicio y un análisis sencillos sobre las cuestiones menores detrás de estos casos. Caso 1: Japón SONY2021 La marca japonesa Sony ha fijado la hora de lanzamiento de su nuevo teléfono a las 10 p.m. del 7 de julio. Como marca japonesa, Sony eligió el aniversario del incidente del puente Marco Polo, que fue el mayor conflicto nacional entre China y Japón y provocó grandes protestas e insatisfacción entre el pueblo japonés. Sony se vio obligada a cancelar el evento de lanzamiento de su nuevo producto el 7 de julio bajo presión del gobierno japonés.
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- Determinación del alcance de la protección de patentes para varias expresiones especiales de reivindicaciones de productos——Discusión sobre las directrices de examen (10) 2008-2-19 En términos generales, al determinar el alcance de la protección de las reivindicaciones, Se consideran todas las características de las reivindicaciones, pero para las siguientes reivindicaciones de productos con expresiones especiales, se requiere un análisis específico al determinar el alcance de la protección de la patente. 1. Declaraciones de productos con funciones de uso En la práctica, a menudo se encuentran en el nombre del sujeto reivindicaciones de productos con uso limitado. El objeto de estas patentes suele ser "productos para", lo que es especialmente común en el sector químico. Al determinar el alcance de protección de una declaración de producto, se debe considerar la característica de restricción de uso de “para…”, pero su efecto restrictivo real depende del impacto en el producto mismo. Además, para tales reivindicaciones, se debe considerar si las características prácticas de las reivindicaciones implican que el producto a proteger tiene una determinada estructura y/o composición. Si el uso implica que el producto tiene una estructura y/o composición específica, es decir, el uso indica que la estructura y/o composición del producto ha cambiado, entonces el uso debe considerarse como una característica definitoria de la estructura y/o composición del producto. o composición. Por ejemplo, los "anzuelos de grúa" se refieren a anzuelos que solo son adecuados para el tamaño, la resistencia y otras estructuras de las grúas. Por lo tanto, los "anzuelos de pesca" utilizados por los pescadores comunes con la misma forma son diferentes de ellos. no incluido en "ganchos de grúa" Dentro del ámbito de protección de patente. Otro ejemplo: reclamaciones con el tema "molde para fundición de acero fundido", en las que el uso de "molde para fundición de acero fundido" tiene un efecto restrictivo sobre el tema "molde" en cuanto a "una caja de molde de plástico para cubitos de hielo"; moldeado", su punto de fusión es mucho menor que el de "un molde para fundir acero fundido", por lo que no se puede utilizar para fundir acero fundido y no está dentro del alcance de protección de las reivindicaciones anteriores. Por el contrario, si el uso está determinado por las características inherentes al propio producto, y las características de uso no implican un cambio en la estructura y/o composición del producto, no tendrán impacto sobre el producto o dispositivo reivindicado en sí, pero describir únicamente el producto o dispositivo. Las características de uso no tienen efecto restrictivo. Por ejemplo, “Compuesto………………………………………………………………………………………………………………………… ……… ………Ii. “Declaración del producto, incluidas las características de desempeño y parámetros. En términos generales, las afirmaciones sobre productos deben describirse en términos de las características estructurales del producto. Sin embargo, en circunstancias especiales, cuando una o más características técnicas en la reivindicación de un producto no pueden expresarse claramente mediante características estructurales, pueden expresarse mediante características de desempeño y características de parámetros. Para tales reivindicaciones, se debe considerar si las características de rendimiento y parámetros en las reivindicaciones implican que el producto reivindicado tiene una determinada estructura y/o composición. Si las propiedades y parámetros implican que el producto reivindicado tiene una estructura y/o composición diferente al producto del documento de referencia, esta característica tiene un efecto limitante a la inversa, si un experto en la materia no puede distinguir entre el producto reivindicado y el producto reivindicado; producto sobre la base de propiedades y parámetros Si los productos existentes se distinguen entre sí, se puede presumir que el producto reclamado es el mismo que el producto existente, entonces el producto infractor acusado que es el mismo que el producto existente no está dentro del grupo. el alcance de la protección de la patente para el producto y sus características de rendimiento o parámetros están protegidos por la patente. El alcance no tiene efecto limitante. Incluso si hay pruebas de que los productos acusados de infracción tienen las mismas características de rendimiento o parámetros, no se puede establecer la infracción de patente sobre esta base. 3. Reivindicaciones de productos que contienen características del método de preparación Cuando una o más características técnicas en una reivindicación de producto no pueden caracterizarse claramente mediante características estructurales y características de parámetros, se permite caracterizarlas mediante características del método. Sin embargo, cabe señalar que el objeto protegido de las reivindicaciones de productos caracterizadas por características del método sigue siendo el producto, y su efecto restrictivo real depende del impacto en el producto mismo. Este tipo de reivindicación de producto suele aparecer en patentes con múltiples reivindicaciones independientes, donde la última reivindicación de producto se refiere a la reivindicación de método anterior. Por ejemplo "Producto A preparado mediante el método de la reivindicación 1". Para tales afirmaciones, se debe considerar si el método de preparación da como resultado una determinada estructura y/o composición del producto. Esta característica de un método de preparación tiene un efecto limitante si un experto en la técnica es capaz de concluir que el método conducirá inevitablemente a un producto con una estructura y/o composición específica diferente del producto del documento de referencia. Al contrario, no es cierto. Cabe agregar que existen muchas otras formas en las que la última reivindicación independiente se refiere a la reivindicación independiente anterior. Por ejemplo, "un aparato para llevar a cabo el método de la reivindicación 1,..." un método de fabricación del producto de la reivindicación 1,..."; "un aparato que comprende los componentes de la reivindicación 1,..."; " Un enchufe que coincida con el enchufe de la reivindicación 1,...", etc. Para una reivindicación independiente que cite otra reivindicación, las características de la reivindicación citada deben tenerse en cuenta al determinar su alcance de protección. En última instancia, su efecto restrictivo real debería se reflejará en su impacto sobre la materia protegida por reivindicaciones independientes Resumen: En las circunstancias anteriores, si varias "características técnicas" especiales tienen un efecto restrictivo sobre el alcance de la protección de la patente depende de si afectan derechos independientes o si el producto protegido. por la reivindicación se puede distinguir de los productos existentes por el impacto de la reivindicación independiente. En la práctica judicial, durante el proceso de comparación técnica entre el litigio por infracción de patente y el procedimiento de invalidación de patente, se determina si la "tecnología del producto especial mencionado anteriormente". "característica" tiene un efecto restrictivo sobre el producto protegido y la parte que hace la reclamación correspondiente debe probar y discutir si debe incluirse en el alcance de la comparación.
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