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- Mejorar el uso de marcas y marcas. El mayor malentendido sobre la propiedad intelectual de una marca radica en la visualización y personalización de la marca. Brand IP es una marca comercial visual más atractiva, una mascota y un conjunto de cómics y videos. En segundo lugar, existe la idea errónea de que la propiedad intelectual de la marca sólo aprovecha los puntos de contacto con los clientes y la promoción de contenido externo. Antes de que apareciera el término propiedad intelectual de marca, la teoría de la imagen de marca siempre había enfatizado la visualización y la personificación. ¿Qué es el funcionamiento de la propiedad intelectual de marca? ¿Por qué las marcas necesitan operaciones de propiedad intelectual? ¿Cómo crear propiedad intelectual de marca? Lo compartiré en detalle a continuación. ¿Qué es la operación de propiedad intelectual de la marca? ¿Qué es lo que más nos obstaculiza en el proceso de transacciones comerciales? Son los costos de transacción. ¿Qué frena los costos de transacción? Que los demás te conozcan es la clave de lo que vendes. Y usted sabe que su eficiencia determina directamente todo el proceso de transacción y la eficiencia comercial. El surgimiento de las marcas es resultado de la competencia, con el fin de diferenciarse de la estrategia competitiva del “yo soy diferente”. También un símbolo de memoria y toma de decisiones del consumidor. El entorno de toma de decisiones del consumidor es un espacio complejo y multidimensional. Es difícil para una marca tener en cuenta una imagen, respaldar una empresa y vender cosas y productos bonitos al mismo tiempo. Esto es lo que solemos decir: calidad y eficiencia son difíciles de combinar. La operación de propiedad intelectual de la marca puede resolver muy bien los conflictos anteriores. Porque la propiedad intelectual de la marca realmente consiste en construir un espacio tridimensional o multidimensional, y en estos espacios tienen lugar varias historias. La realidad virtual de la historia hace que las personas sean reales y consigue una experiencia inmersiva y sistemática. Brand IP crea no sólo una imagen, sino un mundo situacional donde existen diferentes roles, diferentes escenarios y funciones claras para resolver los problemas fundamentales de los consumidores. Las empresas necesitan múltiples canales para llegar a los consumidores y mejorar la eficiencia operativa. ¿Por qué las marcas necesitan operaciones de propiedad intelectual? Además de mejorar la eficiencia empresarial mencionada anteriormente, ¿por qué deberíamos mejorar la eficiencia empresarial? Es un aumento de entropía. Por qué se debe mejorar la eficiencia. Porque cuando se navega contra corriente, si no avanzas, retrocederás. Es la inevitabilidad del aumento de la entropía. Las formas de vida continúan regresando del orden al desorden y, finalmente, avanzan irreversiblemente hacia el envejecimiento y la muerte. Según el principio de rendimientos decrecientes de Wang Dongyue, debemos aumentar los rendimientos para sobrevivir. Como dijo Schrödinger, la gente vive en contra de la ley del aumento de entropía y la vida depende de la entropía negativa. En segundo lugar, la operación de propiedad intelectual de la marca puede hacer frente mejor al envejecimiento y hacer que la marca sea más joven. Las marcas se enfrentarán al envejecimiento, que es un proceso inevitable. Una marca es una entidad viva que pasa por cinco etapas: gestación, infancia, crecimiento, madurez y declive. Al mismo tiempo, a medida que aumenta el valor de la marca, se produce simultáneamente un declive, hasta que un día la curva de crecimiento cae en picado, hasta que cae o da origen a una segunda curva. La prosperidad debe disminuir. Esta es una ley natural de la naturaleza e incluso del universo. Detrás del envejecimiento de las marcas está el ascenso y la caída de las categorías, y detrás del ascenso y la caída de las categorías está la mejora de los conceptos de demanda. La categoría es como un "río" y la marca es uno de los "barcos". El desarrollo de las empresas depende más del gran entorno del mercado y del crecimiento del río de categorías. Lo que determina el ascenso y la caída de una categoría es la mejora de los conceptos de demanda de los consumidores. Tan Daqian dijo: "Hacer un buen producto no es solo una simple optimización y actualización de la tecnología, sino también una optimización de la percepción de la demanda. Las oportunidades de categoría son oportunidades de marca y las actualizaciones de categoría: encuentre la siguiente curva de crecimiento más cercana a la esencia". , desde la filosofía Desde una perspectiva humana, las marcas necesitan propiedad intelectual porque las personas necesitan encontrar el significado de ser diferentes de otros animales. Las personas necesitan historias para llenar los vacíos en el mundo real y encontrar el significado de la vida. Vivir es una especie de significado, que requiere significado, espacio multidimensional y operación de propiedad intelectual. ¿Cómo crear propiedad intelectual de marca? De hecho, cuando se trata de operaciones de propiedad intelectual de marcas, prefiero hablar de operaciones de propiedad intelectual corporativa. La propiedad intelectual corporativa es la capacidad de la empresa para contar historias, cómo construir una visión del mundo y cuál es el trasfondo de esta historia, cuál es el escenario de la visión del mundo de la historia, en segundo lugar, en este escenario, ¿cuál es la visión o cultura de Datong? Necesitamos encontrar aquí la matriz cultural; ¿qué harán todos para hacer realidad esta visión? ¿lo que sucede? Este es el caso. Todo lo anterior requiere apoyo de las empresas para lograrlo. La implementación de la propiedad intelectual corporativa tiene como objetivo crear un tercer mundo y otorgar a los consumidores roles, escenas y accesorios. La propiedad intelectual de una empresa con visión del mundo debe comenzar con el diseño de la visión del mundo. La cosmovisión es en realidad la capacidad de concebir mundos nuevos y contar historias. En situaciones basadas en IP, emociones como la alegría, la ira, la tristeza, la tristeza, la ternura y la frialdad pueden generar sentimientos poderosos. Con base en los valores defendidos por los grupos sociales o grupos subculturales actuales, podemos hacer varias cosas que gusten a los consumidores y lograrlas a través de diferentes personajes, accesorios o rituales de IP. Puede crear su propia IP o puede configurar conjuntamente un trasfondo de historia con una IP conocida. Antes de poder contar una historia, necesitas un contexto.
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- La definición y el origen de la estrategia de marcaEstrategia de marca Una marca es la cristalización de los sentimientos y evaluaciones psicológicas, fisiológicas e integrales positivas de una cosa específica por parte de los consumidores objetivo y el público. Las personas y los paisajes, los artistas, las empresas, los productos, las marcas registradas, etc., pueden convertirse en contrapartes de marcas. Cuando hablamos de marca en marketing, nos referimos a una marca comercial en un sentido estricto, que es la cristalización de los sentimientos y evaluaciones integrales del público sobre una persona de negocios específica, incluidos productos, marcas comerciales, empresarios y empresas. La llamada estrategia de marca es una estrategia comercial para que una empresa obtenga ganancias y valor diferenciados con la marca como su principal competitividad. La estrategia de marca es producto de la competencia en la economía de mercado. En los últimos años, algunas empresas con conciencia avanzada han utilizado la estrategia de marca como herramienta para obtener ventajas competitivas y desarrollarse y crecer gradualmente. La esencia de la estrategia es dar forma a la experiencia central de una empresa para asegurar su desarrollo a largo plazo. Hoy en día, con una ciencia y tecnología altamente desarrolladas y una rápida difusión de la información, los productos, las tecnologías y los conocimientos de gestión son fácilmente imitados por los oponentes y es difícil convertirlos en conocimientos básicos. Una vez establecida, una marca no sólo es valiosa, sino que tampoco es replicable, porque una marca es una percepción del consumidor y un sentimiento psicológico que no se puede imitar fácilmente. El contenido de la estrategia de marca, la llamada estrategia de marca, incluye seis aspectos: toma de decisiones de marca, selección del modelo de marca, identificación y definición de marca, planificación de extensión de marca, planificación de gestión de marca y establecimiento de la visión de marca. La toma de decisiones sobre marca resuelve el problema de los atributos de marca. Ya sea para elegir una marca de fabricante o una marca de distribuidor, o para crear una marca o unirse a una marca de franquicia, este problema debe resolverse antes de que se establezca la marca. Las diferentes estrategias de gestión de marca presagian diferentes caminos y destinos para las empresas, como elegir la integración de producción, suministro y marketing de "IKEA" o emprender el viaje de franquicia de "McDonald's". En resumen, diferentes marcas tienen su adaptabilidad específica en diferentes industrias, diferentes empresas y diferentes etapas. La elección del modelo de marca resuelve el problema de la estructura de la marca. Ya sea que elija una marca única integral o una multimarca diversificada, una marca conjunta o una marca principal y secundaria, aunque no existe un modelo de marca buena o mala, todas tienen cierta aplicabilidad y puntualidad en la industria. Por ejemplo, cuando Toyota ingresó al mercado de automóviles de alta gama de Estados Unidos, no continuó usando Toyota, sino que estableció una nueva marca independiente, Lexus. El objetivo de esto es evitar que Toyota dé a Lexus una impresión de gama baja y convertirla en una marca de coches de gama alta comparable a BMW y Mercedes-Benz. La identidad de marca define la connotación de la marca, es decir, la imagen de marca que la empresa espera que los consumidores reconozcan. Este es el foco de la estrategia de marca. Estandariza los significados internos y externos de la marca desde tres aspectos: identificación mental de la marca, identificación conductual e identificación de símbolos, incluida la identificación central con el valor central de la marca como núcleo y la identificación básica compuesta por el compromiso de la marca, la personalidad de la marca y otros. elementos. Por ejemplo, en 2000, el plan estratégico de marca de Hisense no solo aclaró el valor central de la marca de Hisense de "innovación tecnológica, generación de confianza centenaria", sino que también presentó el concepto de marca de "la innovación es vida", decidido a crear una marca que " desafía la cima de la ciencia y la tecnología en el nuevo siglo, y está comprometido con la imagen de marca de "Tecnología pionera que mejora el nivel de vida de las personas", y también lanzó un nuevo sistema de identidad visual VI. A través de una serie de comunicaciones de marketing guiadas por los valores fundamentales de la marca, ha cambiado la imagen de marca vaga y confusa del pasado y se ha convertido en una marca líder de "flujo tecnológico" en la industria de electrodomésticos con un claro reconocimiento de marca. La planificación de la extensión de la marca es una definición clara de las áreas de desarrollo futuro de la marca. Aclarar en qué campos e industrias la futura marca es adecuada para su desarrollo y extensión, a fin de maximizar el valor de la marca y al mismo tiempo reducir los riesgos de extensión y evitar la dilución de la marca. Por ejemplo, los electrodomésticos de Haier utilizan la marca "Haier" de manera uniforme, lo que es un ejemplo exitoso de extensión de marca. La planificación de la gestión de marca tiene como objetivo salvaguardar la construcción de la marca desde la perspectiva de la estructura organizacional y el mecanismo de gestión. Con base en la planificación anterior, establece una visión para el desarrollo de la marca y aclara los objetivos y los indicadores de medición para cada etapa del desarrollo de la marca. Las empresas dependen de la estrategia para crecer y fortalecerse. "Si no te preocupas por el largo plazo, tendrás preocupaciones inmediatas". Resolver problemas estratégicos es la condición básica para el desarrollo de una marca. El establecimiento de una estrategia de marca representativa debe centrarse en la fuerza competitiva de la empresa. Los comerciantes deben explorar con flexibilidad estrategias apropiadas basadas en sus propias circunstancias, características de la industria, desarrollo del mercado y características del producto. A continuación analizaremos en detalle algunas estrategias de marcas representativas. Estrategia de marca única La marca única, también conocida como marca unificada, se refiere a la situación en la que todos los productos producidos por una empresa utilizan una marca al mismo tiempo. De esta manera se forma la sinergia estructural de marca más fuerte entre los diferentes productos de la empresa, de modo que los activos de la marca se pueden disfrutar plenamente. Las ventajas de una estrategia de marca única son evidentes. Los comerciantes pueden centrarse en construir una imagen de marca y dejar que una marca exitosa acompañe a varios productos para que cada producto pueda disfrutar de las ventajas de la marca.
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