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En términos generales, existen tres estrategias globales efectivas de comunicación publicitaria intercultural, a saber, "estandarización", "localización" y "creatividad estandarizada e implementación localizada". 1 Estrategia de estandarización La estrategia de estandarización se refiere a una estrategia de gestión de marca que extiende la misma marca a diferentes países y regiones, utilizando el mismo nombre * * * logotipo * *, el mismo empaque y el mismo plan publicitario. La estrategia de estandarización se basa en factores universales de la naturaleza humana y la convergencia global, que reflejan la * * * naturaleza del mercado de cada país. 1.1 Ventajas de la estandarización En primer lugar, se logran economías de escala en la producción y distribución. La premisa de la estandarización publicitaria es la estandarización del producto, es decir, los mismos productos se producen y venden en mercados de todo el mundo. Ya no es necesario diseñar diferentes productos para diferentes necesidades, establecer diferentes líneas de producción y adoptar diferentes métodos de distribución. La publicidad de productos estandarizados puede satisfacer las necesidades de los consumidores y hacer posible ampliar aún más la producción y las ventas de productos sobre la base original. En segundo lugar, reduce en gran medida el costo de producción publicitaria y publicidad. La publicidad estandarizada permite la implementación de estrategias publicitarias iguales o similares en diferentes mercados sin gastar mucha mano de obra, recursos financieros y materiales en el diseño artístico, redacción de textos, tipografía, impresión y producción de diferentes anuncios, lo que ahorra en gran medida costos publicitarios. Colgate vende productos a más de 40 países a través de publicidad global. Después de que se estandarizó el embalaje, la oficina central solo proporcionó dos anuncios diferentes y los gerentes regionales solo pudieron elegir uno de ellos. Esto no solo ahorró a la empresa enormes costos de publicidad, sino que también generó enormes ganancias. En tercer lugar, se puede formar una imagen de marca clara. La implementación de publicidad estandarizada permite a la empresa aparecer frente a los consumidores con una sola voz y una imagen, y luego establecer una imagen de marca clara a través de una buena publicidad, crear la personalidad estandarizada y la connotación cultural única de su propia marca, y ganar la atención de diferentes consumidores y aumentar la fidelidad de los consumidores hacia la marca. Por ejemplo, empresas de renombre internacional como Fujifilm, Kodak y Nike patrocinan los Juegos Olímpicos, insertan anuncios estandarizados en programas de televisión y los transmiten en diferentes idiomas para diferentes regiones, estableciendo así una imagen de marca mundial muy unificada y clara. Cuarto, ayudará a mejorar la competitividad de los productos en el mercado internacional. La implementación de la estandarización de la publicidad ha reducido en gran medida el costo de los productos y también ha provocado una caída en los precios de los productos. La reducción del precio mejora la competitividad del producto en el mercado y amplía la penetración del producto. Si la empresa es relativamente fuerte y los productos y servicios son superiores, también aumentará la confianza de los consumidores y los productos serán aceptados más fácilmente por el mercado objetivo. En quinto lugar, favorece la gestión y el control unificados de las actividades publicitarias. Las empresas multinacionales gestionan la publicidad en decenas de países y regiones. Si la publicidad en cada país es muy diferente, la gestión de los asuntos publicitarios globales se encontrará en un estado de caos. Por el contrario, si sólo gestionas uno o dos anuncios estandarizados globalmente, definitivamente será mucho menos difícil. 1.2 Problemas causados por la estandarización La comunicación de anuncios debe ubicarse en una cultura específica para satisfacer las diferentes necesidades del mercado. Es difícil que una estrategia publicitaria unificada y estandarizada satisfaga las necesidades de todas las regiones, lo que ejerce una gran presión sobre la publicidad de la empresa, especialmente cuando sus vínculos publicitarios son relativamente débiles, y es aún más difícil tener en cuenta las condiciones del mercado de todas las regiones. Además, si el gobierno local controla factores como los ingredientes del producto, el embalaje, las marcas comerciales, etc., obstaculizarán seriamente la implementación de la estrategia de estandarización de la empresa. Por tanto, la estandarización publicitaria es condicional y no todos los productos son adecuados para la estandarización publicitaria. Los productos adecuados para la estandarización de la publicidad intercultural deben ser productos que respondan a las necesidades y expectativas consistentes de los consumidores de todo el mundo.
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- ¿Cuándo cesarán las infracciones de marcas registradas? Causa: El juicio del caso "Meisheng" comenzó el 31 de mayo. Con el sonido del martillo cayendo, el Tribunal Popular Intermedio de Shenyang y el Tribunal Popular Superior Provincial de Liaoning escucharon la demanda por infracción de marca y competencia desleal de Mosaic Agriculture Materials (Beijing) Co., Ltd., la sede de Mosaic Company en China, contra Liaoning Mosaic International Fertilizer Co., Ltd. El caso finalmente se resolvió. El tribunal dictaminó que el demandado Liaoning Meisheng International Fertilizer Co., Ltd. fue declarado culpable de infracción de marca registrada y competencia desleal, y el demandante Meisheng Agriculture Materials (Beijing) Co., Ltd. ganó el caso al mismo tiempo, ordenó; El demandado Liaoning Meisheng International Fertilizer Co., Ltd. dejó de usar "Meisheng" de inmediato. Por infracción de marca registrada, la compañía inmediatamente dejó de usar el nombre de la empresa "Meisheng" y compensó al demandante Meisheng Agriculture Materials (Beijing) Co., Ltd. por pérdidas económicas de 200.000 yuanes. Liaoning Meisheng International Fertilizer Co., Ltd. se estableció en 2008 y es una empresa privada ubicada en la ciudad de Shenyang, provincia de Liaoning. Se dedica principalmente a productos convencionales en el mercado de insumos agrícolas, como fosfato diamónico, fertilizantes compuestos y fertilizantes compuestos. Los productos se venden principalmente en mercados nacionales como Liaoning y Hebei. En siete años de desarrollo, Liaoning Mosaic también ha ganado cierta cuota de mercado y reputación. Sin embargo, debido a que la mayoría de los productos que vende utilizan la marca "Meisheng", Meisheng Agriculture Products (Beijing) Co., Ltd., la sede china de la empresa, demandó a la empresa ante los tribunales en 2014. Después del juicio, el Tribunal Popular Intermedio de Shenyang sostuvo que el acusado Liaoning Meisheng International Fertilizer Co., Ltd. registró "Meisheng" como su nombre corporativo y utilizó el nombre corporativo con la palabra "Meisheng" en el empaque y la publicidad del producto, lo que obviamente era un intento de imitar la reputación de la empresa es subjetivo e intencionado, provocando objetiva e inevitablemente confusión entre el público pertinente, lo que constituye competencia desleal. El demandado debe dejar de utilizar inmediatamente el nombre de la empresa con la palabra "Meisheng" y compensar a Meisheng Company por sus pérdidas económicas. Posteriormente, Liaoning Meisheng International Fertilizer Co., Ltd. se negó a aceptar la sentencia de primera instancia del Tribunal Popular Intermedio de Shenyang y apeló ante el Tribunal Popular Superior Provincial de Liaoning alegando que el nombre de su empresa había sido aprobado y registrado por la industria y autoridades comerciales. Después de conocer el caso, el Tribunal Popular Superior de la provincia de Liaoning sostuvo que los motivos de apelación de Liaoning Mosaic International Fertilizer Co., Ltd. no tenían base fáctica ni jurídica, y dictó una sentencia definitiva sobre el caso el 31 de mayo de 2065, confirmando la sentencia originaria. La tarifa de aceptación del caso de segunda instancia correrá a cargo del apelante Liaoning Meisheng International Fertilizer Co., Ltd. Fenómeno: De vez en cuando se producen incidentes de infracción en la industria de insumos agrícolas. Es posible que el caso de infracción de marca registrada de Mosaic Agriculture Materials se haya resuelto, pero la reflexión que trajo a toda la industria de materiales agrícolas está lejos de terminar. Este periódico comienza con el caso "Meisheng" y analiza varios fenómenos comunes de infracción de marcas en la industria de suministros agrícolas. Fenómeno 1: Como empresa Fortune 500 y mayor fabricante de fertilizantes de fosfato y potasa del mundo, Fox "aprendió" de Huwei Mosheng Company, que goza de una gran reputación en la industria mundial de insumos agrícolas. Es precisamente por esto que muchas personas codician la marca "Meisheng". Ya en 2009, Wang Xiangrong, el antiguo distribuidor de materiales agrícolas Mosaic, solicitó registrar la marca "Mason Cargill" y autorizó la marca a Debon Fertilizer (Yantai) Co., Ltd., Liaoning Jiaji Agriculture Production Materials Co., Ltd. , Jiangsu Lemei Fertilizer Co., Ltd. y otras empresas. Debido a que sus productos están marcados con las palabras "Mosheng" y "Cargill", son muy similares a los productos relacionados de los materiales agrícolas Mosaic, lo que es fácil de confundir a la gente. Mosaic Agriculture Products solicitó a la Junta de Adjudicación y Revisión de Marcas de la Administración Estatal de Industria y Comercio la revocación de la marca registrada de Mosaic Cargill. Al final, el Tribunal Popular Superior de Beijing dictó una sentencia definitiva el 27 de diciembre de 2011 y Mosaic Agriculture ganó el caso. La situación de Tianji Coal Chemical Group Co., Ltd. y Mosheng Agriculture Materials es la misma. Tianji Group es una antigua empresa estatal establecida en la década de 1980 con una historia de más de 30 años. El fertilizante compuesto de la marca Tianji que opera tiene una buena reputación y reputación en el mercado. Pero recientemente, un periodista descubrió en Internet que una empresa llamada Tianji International (China) Fertilizer Co., Ltd. también fabrica fertilizantes compuestos y utiliza Tianji como marca, e incluso su marca es muy similar a Tianji Group. Según el responsable de Tianji Group, Tianji International (China) Fertilizer Co., Ltd. no tiene ninguna relación con Tianji Coal Chemical Group Co., Ltd., y Tianji Group no ha autorizado ningún producto o marca comercial para Tianji International. Por lo tanto, Tianji cree que esta empresa está aprovechando la reputación corporativa del Grupo Tianji y utilizando las marcas relacionadas del Grupo Tianji para promover el desarrollo de la empresa. La marca de la empresa es similar a la del Grupo Tianji hasta cierto punto, lo que ha provocado ciertos malentendidos entre los consumidores. De hecho, los problemas encontrados por Mosaic Agriculture Materials y Tianji Group en la industria no son casos aislados. Se sospecha que los casos de "Red Lion Horse" y "Shima" están obsesionados con marcas famosas. Si bien algunos de estos casos han sido resueltos exitosamente y las dos partes han llegado a un entendimiento, hoy, mientras la conciencia jurídica continúa despertando y la construcción del Estado de derecho continúa avanzando, la industria no puede evitar pensar si la obsesión de la industria por las marcas famosas deben ser restringidas y si las empresas relevantes deben tomar medidas legales para proteger su propia marca y propiedad intelectual. Fenómeno 2: El caso más típico de este fenómeno es la disputa entre Yantai Wuzhou Shidefu Group y Henan Sangao Micro Fertilizer Factory con respecto a los derechos exclusivos de la marca "Wuzhoufeng". En mayo de 2007, Yantai Wuzhou Shidefu Group recibió una notificación del Comité de Revisión y Adjudicación de Marcas de la Administración Estatal de Industria y Comercio: Henan Sangao propuso al Comité de Marcas revocar la marca comercial No. 1901616 de Yantai Wuzhoufeng porque Henan Sangao ya había registrado marca registrada No. 1901616 ante Yantai Wuzhoufeng La marca Wuzhoufeng estaba registrada en cinco tipos de productos pesticidas y Yantai Wuzhoufeng infringió sus derechos de marca. En este punto, comenzó la disputa entre Yantai Wuzhou Shidefu Group y Henan Sangao Micro Fertilizer Factory sobre la marca "Wuzhoufeng".
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