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- Estrategia de marcaLa comunicación de marca es más fuerte en la gestión de marca. Una razón importante por la que las marcas exitosas son diferentes de las marcas comunes es que las marcas exitosas son bien conocidas y los consumidores pueden recordar el nombre de la marca inmediatamente al comprar. Por tanto, para el brand naming lo primero que hay que resolver es el poder comunicativo del nombre de marca. En otras palabras: no importa el nombre que le des a tu producto, ¡lo más importante es difundir la marca al máximo! ¡Deje que los consumidores, especialmente los consumidores objetivo, recuerden qué marca es esta! Sólo de esta manera el nombre de la marca puede considerarse exitoso; de lo contrario, incluso si le da al producto un nombre bonito, el poder de comunicación no será fuerte y no ocupará un lugar en la mente de los consumidores objetivo, y los consumidores no lo serán; capaz de recordarlo sólo puede considerarse como una pérdida de esfuerzo. El poder comunicativo de una marca depende de la composición y el significado del nombre de la marca. Ambos se complementan y son indispensables. Entre los productos para el cuidado de la salud, la melatonina es una marca con un fuerte poder de comunicación. Las tres palabras Melatonina son pegadizas y fáciles de recordar. Estas tres palabras transmiten información del producto a los consumidores al mismo tiempo, de modo que cuando las personas escuchan o ven la marca Melatonina, naturalmente pensarán en la marca. Dos atributos: uno. es la función del producto y el otro es el valor del producto. Debido a esto, no es sorprendente que la melatonina pueda venderse por 200 millones de yuanes al mes con la ayuda de la amplia difusión de esta poderosa marca. Por supuesto, hay muchos factores para el éxito de la melatonina, pero ¿qué pasaría si la melatonina se llamara melatonina compuesta de marca ××, o se llamara Naojian, ×××× líquido oral juvenil, etc.? Los resultados ciertamente hablan por sí solos. Por eso, para poner nombre a una marca, la comunicación es un elemento central. Sólo una marca con un fuerte poder de comunicación puede sentar una base sólida para el éxito de la marca. La afinidad del nombre de la marca debe ser fuerte, de modo que siempre que el nombre de la marca tenga un buen poder de comunicación, ¿se pueda difundir bien? También es una marca de jabón de renombre internacional con un fuerte reconocimiento de marca. El conocimiento de la marca y la participación de mercado de Safeguard están muy por detrás de Lux. También se utiliza para tratar el síndrome menopáusico, pero Taitai Jingxin Oral Liquid ha surgido repentinamente como un nuevo producto, alcanzando a los recién llegados y ganando más participación de mercado. ¿Por qué es esto? De hecho, además de los factores de comunicación de la marca, también está la cuestión de la afinidad con la marca. La afinidad de una marca depende del estilo, las características y las tendencias de las palabras de la marca. Aunque la marca Lux tiene un fuerte poder de comunicación, su afinidad es mucho menos directa que la de Shu. Lux da la impresión de ser rígido y masculino, pero sabemos que, en general, la mayoría de las personas que compran jabón en casa son amas de casa, por lo que el nombre Lux es obviamente incompatible con las preferencias de los consumidores objetivo. El sentimiento de Salvaguardia tiende a ser neutral. No sólo se ajusta más ampliamente a las preferencias de los consumidores objetivo, sino que al enfatizar los dos puntos clave de "comodidad" y "hogar", brinda a las personas la asociación de sentirse cómodos después de su uso, por lo que tiene una mayor afinidad. Por lo tanto, al nombrar una marca, no solo debemos prestar atención a los factores de comunicación de la marca, sino también a los factores de afinidad con la marca. Sólo así la comunicación de marca podrá conseguir los mejores resultados. Mejor protección de la marca. Antes de hablar de la protección de las marcas, veamos primero un ejemplo. Se trata de un evento de marketing poco conocido que tuvo lugar en Guangzhou en 2001. Lo que sucedió es esto: a principios de 2001, Jilin Jiuxin Group decidió ingresar al mercado de Guangzhou después de actuar como agente de la nueva crema para ácaros de la piel de Yang Fan de la fábrica farmacéutica Jinan Dongfeng. Entonces invertí millones en operaciones de mercado. Dado que la nueva crema para el cuidado de la piel de Yang Fan es el primer producto en China que propone el concepto de "matar ácaros y beneficiar la piel", y la publicidad está disponible, la nueva crema para el cuidado de la piel de Yang Fan rápidamente se hizo popular en Guangzhou después de ingresar al mercado, y Incluso se quedó sin stock por un tiempo. Sin embargo, los buenos tiempos no duraron mucho. Después de ver el fenómeno de mercado de la nueva crema para ácaros de la piel de Yang Fan que se vendía bien, algunas fábricas de cosméticos en Guangzhou comenzaron a prestar atención. Han lanzado sucesivamente al mercado nuevas cremas para el cuidado de la piel, que son similares al empaque de las nuevas cremas para el cuidado de la piel de Yang Fan, pero son mucho más baratas y se usan para la interceptación terminal. Bajo la doble influencia de los bajos precios para los consumidores y las altas tasas de descuento en las farmacias, tanto los consumidores como las farmacias terminales abandonaron la nueva crema para ácaros de la piel de Yang Fan y se fueron uno tras otro. Durante un tiempo, la nueva crema contra los ácaros de la piel de Yang Fan sufrió un gran impacto y las ventas continuaron cayendo. Debido a la lentitud de las ventas a largo plazo, algunas farmacias terminales exigen devoluciones. Dado que Jinan Dongfeng Pharmaceutical Factory adopta el método de marca registrada + nombre común al nombrar sus productos, en un sentido legal, solo la marca registrada Yangfan está protegida, pero el nombre común Xinfujieling Cream no está protegido. Por lo tanto, al ver que la nueva crema para la piel de Zhang San y la nueva crema para la piel de Li Si están arrasando en el mercado, Jilin Jiuxin Group y Jinan Dongfeng Pharmaceutical Factory solo pueden sufrir la pérdida de coptis; no hay amargura que decir, y finalmente la nueva crema para la piel de Yang Fan. Lingshuang tuvo que sufrir las amargas consecuencias de la reducción de su mercado.
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Por lo tanto, los distribuidores inteligentes transmitirán repetidamente el espíritu corporativo y las características del producto a los usuarios o consumidores a través de marcas comerciales y profundizarán continuamente su comprensión de los productos con dichas marcas comerciales, mejorando así la reputación de la empresa y logrando el objetivo de ampliar la influencia de la marca y las ventas del producto. Para mejorar la marca, normalmente se pueden utilizar las siguientes seis estrategias: Para mejorar la marca, seis estrategias para la operación de la marca: estrategia de marca unificada (¡las tiendas Taobao lo saben todo!) La estrategia de marca unificada también se denomina la misma estrategia de marca. Es una estrategia de una empresa utilizar la misma marca para diferentes productos y derivados producidos por la empresa. Por ejemplo, los teléfonos móviles, equipos de comunicación, auriculares y dispositivos inteligentes producidos por el Grupo Xiaomi utilizan el logotipo "Xiaomi". Hay cuatro beneficios de utilizar una estrategia de marca unificada: 1. Mostrar al público una imagen unificada de los productos de la empresa y promover la producción y las ventas. 2. Cuando una empresa lanza un nuevo producto, es fácil de aceptar por los usuarios o consumidores; a la influencia de la marca original; 3. Puede ahorrar costos de publicidad, como el mantenimiento de la marca y la promoción de la marca; 4. Los productos se pueden vincular para apoyarse entre sí y ampliar las ventas para utilizar una estrategia de marca unificada; un alto nivel de gestión y uso de una marca unificada. Los productos son de buena calidad y el servicio postventa de cada producto está garantizado. Desventajas de una estrategia de marca unificada: si uno de los productos no cumple con los requisitos de calidad o tiene problemas, afectará la reputación de todos los productos de la empresa. Seis estrategias principales para la promoción y operación de marcas: estrategia de marcas personales (¡las tiendas Taobao lo saben todo!) La estrategia de marcas individuales también se denomina estrategia de marcas únicas. Es una estrategia para utilizar diferentes marcas para diferentes productos y variedades producidas por una empresa. Por ejemplo, el Grupo Huawei utiliza el logotipo de Huawei en sus teléfonos móviles y dispositivos inteligentes, y los distintos sistemas operativos desarrollados por Huawei utilizan varios nombres del "Libro de las Montañas y los Mares" como marcas comerciales. Hay tres ventajas al utilizar una estrategia de marca individual: 1. Puede aplicarse a diferentes mercados, satisfacer las preferencias de diferentes usuarios o consumidores y facilitar el posicionamiento del producto. 2. Se pueden adoptar diferentes precios en función de la diferente calidad y propiedades del producto; y funciones para lograr la diferenciación. El precio puede promover la promoción 3. Si hay problemas de calidad con productos individuales o la reputación se ve afectada debido a servicios de ventas insuficientes, no afectará las ventas generales de productos de la empresa; Desventajas de la estrategia de marca personal: 1. Hay muchas marcas, lo que dificulta que los consumidores o usuarios las recuerden, y también es difícil para las pequeñas y medianas empresas formar su propia imagen de marca general. 2. Es necesario mejorar la reputación de las marcas de diferentes productos, lo que requiere más gastos de publicidad o mantenimiento y promoción. Seis estrategias principales para la promoción y operación de marcas: * * * Estrategia de marcas (¡las tiendas Taobao lo saben todo!) * * * La estrategia de marcas también se denomina estrategia de marcas conjunta. Es una estrategia de marca adoptada por dos o más empresas para producir conjuntamente productos o servicios a través de cooperación, empresa conjunta o empresa conjunta. Por ejemplo, una empresa de tecnología de Internet de Shenzhen coopera con Baidu para proporcionar a los usuarios servicios de clasificación de ofertas de Baidu, tomando prestada la marca registrada y la popularidad de Baidu para promover el negocio de la empresa y aumentar el número de usuarios de la empresa y de Baidu. El uso de esta estrategia de marca tiene estas ventajas: 1. Permite que ambas partes sean conjuntamente responsables de producir sus propios productos o servicios, asumiendo así riesgos y disfrutando de beneficios; 2. Puede venderse o promocionarse en todas las regiones, e incluso puede llegar al extranjero; para que los productos no se queden pegados al mercado y tengan mayor flexibilidad. * * * Requisitos para el uso de la estrategia de marca: El ritmo, calibre y publicidad de ambas partes deben ser consistentes, y no pueden perjudicarse entre sí ni tener calibres diferentes. Al mismo tiempo, ambas partes deben respetar el contrato y acordar la propiedad y los derechos de uso de la marca para evitar disputas futuras. Seis estrategias principales para la promoción y operación de marcas: estrategia de marcas de alquiler (¡las tiendas Taobao lo saben todo!) La estrategia de marcas de alquiler también se denomina estrategia de marcas con licencia. Es una estrategia de una empresa para alquilar la marca del producto de otra empresa como su propia marca. El artículo 26 del Capítulo 4 de la Ley de Marcas de mi país estipula que un solicitante de registro de marca puede autorizar a otros a utilizar su marca registrada mediante la firma de un acuerdo de licencia de marca. Por ejemplo, los televisores producidos por una fábrica de televisores en Dongguan pueden alquilar la marca "TCL" pagando una tarifa mediante la firma de un contrato de licencia de marca con TCL Group.
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- ¿Cuál es la tasa de examen prioritario para las patentes de invención? 1. ¿A cuánto asciende la tasa de examen prioritario para las patentes de invención? Se requiere una tarifa de búsqueda de revisión prioritaria de 1500 RMB. Las "Instrucciones para el examen prioritario de las solicitudes de patentes de invención" estipulan: De acuerdo con las regulaciones y requisitos de la División de Documentación del Departamento de Examen Preliminar de la Oficina Estatal de Propiedad Intelectual, luego de recibir la notificación de la División de Documentación del Departamento de Examen Preliminar de la Oficina Estatal de Propiedad Intelectual que la solicitud de patente de invención ha sido revisada, la prioridad La tasa de revisión y búsqueda correcta será de 1.500 RMB. Método de pago: (1) Para entrega directa, se cobrará primero la tarifa de consulta del directorio. Dirección: No. 6, Tucheng Road, Jimenqiao West, distrito de Haidian, Beijing. Oficina de pagos: Oficina de Búsqueda del Centro de Información de Búsqueda de Patentes de la Oficina Estatal de Propiedad Intelectual. (2) Envío vía correo postal. Código postal: 310006, beneficiario: Centro de Información de Búsqueda de Patentes de la Oficina Estatal de Propiedad Intelectual. (Requisitos: la tarifa de examen acelerado de la patente de invención, el número de solicitud de patente y el nombre de la patente de invención deben indicarse en el mensaje de envío o en el reverso de la orden de envío; de lo contrario, la tarifa debe pagarse nuevamente. (3) Transferencia bancaria. Banco de remesa : Sucursal Beitai del Banco Industrial y Comercial de China; Nombre de la cuenta: Centro de Consulta y Búsqueda de Patentes de la Oficina Estatal de Propiedad Intelectual Número de cuenta: 020001000901444424. Después del envío, asegúrese de enviar por fax el formulario de envío emitido por el banco a la Oficina de Búsqueda de Patentes y Centro de Consulta de la Oficina Estatal de Propiedad Intelectual, y asegúrese de indicar la tarifa de examen de patente para la invención prioritaria, el número de solicitud de patente y el nombre de la invención para una fácil verificación. 2. ¿Qué solicitudes de patente de invención se pueden revisar con prioridad? campos como conservación de energía y protección del medio ambiente, tecnología de la información de nueva generación, biología, fabricación de equipos de alta gama, nuevas energías, nuevos materiales, vehículos de nueva energía, etc. Solicitudes de patentes importantes 2. Solicitudes de patentes importantes que involucran tecnología y recursos con bajas emisiones de carbono; conservación, etc. que favorecen el desarrollo ecológico; 3. China presentó una solicitud de patente sobre el mismo tema a nivel nacional por primera vez y la aplicó a otros países o regiones; 4. Otros Qué materiales se requieren para las solicitudes de patente que son de gran importancia; a intereses nacionales o intereses públicos y requieren revisión prioritaria Al solicitar procedimientos de revisión prioritaria, los solicitantes de patentes de invención deben presentar los siguientes materiales: 1. Conocimientos de provincias, regiones autónomas y municipios directamente dependientes del Gobierno Central. solicitud de examen prioritario de la solicitud de patente de invención firmada y sellada con el sello oficial 2. Un informe de búsqueda en el formato prescrito emitido por una unidad con condiciones de búsqueda de patentes, o un informe de búsqueda y resultados del examen emitidos por una agencia de examen de patentes en otro; países o regiones durante el proceso de revisión de prioridad, el titular del derecho de patente de invención generalmente necesita preparar una solicitud de revisión prioritaria de la solicitud de patente de invención, un informe de búsqueda en un formato prescrito emitido por una unidad con las condiciones de búsqueda de patentes, el informe de búsqueda y resultados del examen y su traducción al chino. Las partes deben comprender completamente las tarifas y procedimientos específicos de antemano.
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- ¿Cuáles son los requisitos para establecerse en Harbin? 1. Liquidación directa de la comisaría (1) Graduados universitarios y de secundaria técnica. Todos los graduados de universidades y escuelas secundarias técnicas reclutados bajo el sistema nacional de reclutamiento unificado deben ir directamente a la estación de policía de Harbin para solicitar un acuerdo con el certificado de registro de empleo emitido por el Departamento Provincial de Educación (debe traer su certificado de graduación, certificado de registro, carta de presentación de la unidad receptora o carta de presentación de la autoridad de graduados de la ciudad de Harbin). El bebé nacido ya está instalado. Independientemente de si el niño nace dentro o fuera del matrimonio, se establecerá con su padre y su madre según su certificado de nacimiento. Los bebés nacidos menores de 1 año (incluido el Año Nuevo chino) serán registrados directamente por el personal de registro de hogares de la comisaría (se requiere certificado de nacimiento; los bebés mayores de 1 año y menores de 6 años (incluidos los 6 años); registrado. Después de la investigación y verificación por parte de la policía en el área responsable, informe al director de la comisaría para su aprobación (se deben traer los materiales pertinentes como la solicitud de liquidación, el certificado de nacimiento, etc.). 2. Establecerse con la aprobación de la sucursal (1) Establecerse con su padre y su madre. Si un menor con residencia permanente registrada en otros lugares necesita establecerse con sus padres, la persona a quien busca refugio deberá presentar una solicitud, la comisaría investigará e informará, y la sucursal aprobará el acuerdo (el la solicitud de asentamiento deberá traer copia del registro de residencia permanente y del documento de identidad de la persona que se ha asentado y de la persona que busca refugio, y un certificado de la junta vecinal. Para los mayores de 6 años (incluidos los de 6 años); ) y aún no ha solicitado un acuerdo con un certificado de nacimiento, el refugio presentará una solicitud, la estación de policía investigará e informará, y la sucursal aprobará el acuerdo (los materiales relevantes como el certificado de nacimiento, la solicitud de acuerdo, etc. deben ser traído). (2) La pareja busca refugio y sienta la cabeza. Si ninguna de las partes tiene un registro de hogar agrícola, siempre que se registren para contraer matrimonio, pueden solicitar el asentamiento en la comisaría de policía del lugar de residencia en Harbin (es necesario traer una solicitud de asentamiento, certificado de matrimonio, registro de hogar, copia del documento de identidad). tarjeta y prueba del lugar de registro del hogar); la mujer con un registro de hogar agrícola puede ir a Harbin para reunirse con su marido (registro de hogar no agrícola). La persona que se ha establecido debe tener más de 25 años y estar casada durante al menos 5 años; el hombre tiene una residencia permanente registrada en el ámbito agrícola y va a Harbin para reunirse con su esposa (residencia permanente registrada no agrícola) para establecerse. Aquellos que quieran establecerse deben tener más de 45 años y pueden presentar una solicitud en la comisaría de policía local para establecerse como esposa (debe traer el formulario de solicitud de asentamiento, certificado de matrimonio, registro de familia, copia del documento de identidad y registro de familia). certificado). (3) Los padres votan para resolver a sus hijos. Ambos padres tienen más de 45 años (aquellos que han sido despedidos o jubilados anticipadamente no están sujetos a restricciones de edad) y pueden solicitar el asentamiento en la comisaría de policía donde viven sus hijos en Kazajstán (deben traer la solicitud de asentamiento, el certificado de matrimonio, libreta de registro de hogar del solicitante y del fideicomisario), copia del documento de identidad, comprobante de registro de hogar y otros materiales pertinentes). tres. Resuelto con la aprobación del Negociado Municipal (1) Introducir talentos para asentar 1. Aquellos que tienen una licenciatura y vienen voluntariamente a trabajar a Harbin pueden solicitar un asentamiento para ellos, sus cónyuges e hijos menores (deben traer un certificado de licenciatura, un certificado de la unidad receptora en Harbin y una carta de presentación de la departamento de personal o centro de talentos para solicitar un acuerdo). 2. Cualquier persona que tenga un título de maestría (incluida una doble licenciatura) o un título técnico intermedio puede venir voluntariamente a trabajar a Kazajstán y establecerse en Kazajstán para él, su cónyuge, sus hijos menores y uno de sus padres (debe traer un título universitario, título profesional certificado de título o formulario de evaluación de título de ascenso), una carta de presentación del departamento de personal o centro de talentos y un certificado de la unidad receptora en Harbin). 3. Cualquier persona con un título de doctor (incluidos dos títulos de maestría) o títulos profesionales y técnicos superiores que venga voluntariamente a trabajar a Kazajstán puede solicitar un asentamiento para él, su cónyuge, sus hijos menores y sus padres (deben traer su certificado de título, título profesional certificado de título o certificado de promoción), formulario de evaluación de título profesional, carta de presentación del departamento de personal o centro de talentos y certificado de la unidad receptora en Harbin). 4. Si las empresas en Harbin realmente necesitan técnicos y técnicos superiores capacitados, la empresa debe declarar y emitir una carta de presentación después de la revisión por parte de los departamentos de personal y trabajo provinciales y municipales. Pueden establecerse para ellos, sus cónyuges e hijos menores. 5. Para los tipos de trabajo técnicos que las empresas de Harbin tienen necesidades especiales, la empresa deberá solicitar, después de ser revisada por los departamentos de talento y trabajo provinciales y municipales, una carta de presentación de liquidación para permitir que los graduados de escuelas técnicas con las especialidades correspondientes se establezcan. (2) Atraer inversiones para instalarse en 1, que ha obtenido la patente de invención nacional. Ha sido desarrollado y producido en una empresa en Harbin con un valor de producción anual de más de 5 millones de yuanes y una ganancia e impuestos anuales de más de 200.000 yuanes. Puede liquidar al propio inventor, a su cónyuge y a sus hijos menores (solicitud de liquidación). , certificado de patente, licencia comercial de producción empresarial, certificado de impuestos, original y copia del certificado de matrimonio, certificado de registro del hogar). 2. Los extranjeros que inviertan en Kazajstán y posean activos fijos o medios de producción de más de 500.000 yuanes, hayan estado operando continuamente durante más de dos años y paguen impuestos normalmente, pueden solicitar la liquidación para el propio inversor, su cónyuge y sus hijos menores (deben traer su solicitud de liquidación, licencia de producción y operación de la empresa, certificado de verificación de capital, certificado de pago de impuestos de los últimos dos años, original y copia del acta de matrimonio, certificado de registro familiar). 3. Los inversores extranjeros y las personas de Hong Kong, Macao y Taiwán que hayan invertido más de 80.000 dólares estadounidenses en Kazajstán y hayan estado operando continuamente durante 2 años y pagando impuestos normalmente pueden liquidar hasta 6 familiares de los inversores (es necesario presentar el acuerdo formulario de solicitud, licencia de producción y operación empresarial o licencia comercial), certificado de verificación de capital, certificado de pago de impuestos de los últimos dos años, certificado de identidad de inversores extranjeros y personas de Hong Kong, Macao y Taiwán, certificado de parentesco notariado, certificado de registro familiar).
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