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- El profesor Li Anhua te enseña cómo hacer marketing de marca real. El profesor Li Anhua te enseña cómo hacer marketing de marca real. El Sr. Li Anhua, un conocido experto en marketing de marcas y consultor jefe de Shenzhen Sanrenxing Management Consulting Co., Ltd., cree que la marca siempre ha sido un factor clave que afecta las decisiones de los consumidores, especialmente en la era de la explosión de la información, la marca es un Buen operador que puede ayudar a las empresas a llegar a los consumidores. Establezca divisiones efectivas en su mente para permitir que el tráfico fluya continuamente. Por tanto, cada vez más empresas en China están empezando a prestar atención a las marcas. Sin embargo, debido a limitaciones cognitivas, muchas empresas aún se quedan en el nivel de crear una visión, publicidad y noticias. Creen que solo cuando una empresa alcanza una cierta escala necesita construir una marca y hacer marketing primero. Una encuesta de ZhenFund realizada a 68 empresas emergentes mostró que sólo el 7% de ellas tiene un departamento de marca. De hecho, la marca y el marketing nunca han sido independientes entre sí. La marca es una etapa avanzada del desarrollo histórico del marketing (el marketing ha pasado por cuatro etapas de desarrollo: orientación al producto, orientación al cliente, orientación a la marca y orientación a la innovación). Por lo tanto, desde el principio, las empresas deben trabajar juntas de adentro hacia afuera y de arriba hacia abajo para llevar a cabo un marketing de marca sistemático. Como núcleo del trabajo de marca, el posicionamiento estratégico de la marca debe basarse en una gran cantidad de investigaciones y análisis de mercado. A juzgar por el contenido de la encuesta y el análisis, debe incluir el entorno macro, la industria, los competidores, los usuarios principales y los consumidores potenciales, así como la propia organización. El entorno macro se refiere al entorno político, tecnológico, económico y social. El análisis más importante de los usuarios principales y de los consumidores potenciales debe realizarse a partir de la edad, ocupación, ubicación, características de compra y otros atributos sociales del usuario, hábitos de vida, comportamiento de consumo y otros aspectos. , formando así un retrato de usuario. Estos análisis se pueden completar mediante análisis PEST, análisis FODA, modelo de cinco fuerzas, segmentación de mercado STP y otros modelos. Sistema de imagen de marca Una vez determinado el posicionamiento estratégico de la marca, es necesario establecer un sistema de imagen de marca, es decir, un sistema de identificación de marca. Un sistema de imágenes completo debe incluir tres niveles: identificación mental, reconocimiento conductual y reconocimiento visual. Entre ellos, la identidad mental incluye la personalidad de la marca, la misión, la visión, los valores, el nombre, el eslogan, etc. El reconocimiento del comportamiento incluye no sólo la apariencia, el comportamiento y la comunicación de la propia empresa, sino también la apariencia, el comportamiento y la comunicación de sus socios, como los agentes. Sistema de comunicación de marca La comunicación de marca tiene como objetivo hacer que las personas formen cognición, cambien la cognición, remodelen la cognición y luego generen impresiones favorables y formen preferencias y lealtad. En general, es dejar que los consumidores hablen, hacer que las personas que no lo entienden lo quieran, revertir el prejuicio de que no les gusta y fidelizar a quienes lo han comprado. El sistema de experiencia de marca y el sistema de comunicación tienen el mismo origen. Lo que queremos enfatizar es que el proceso de toma de decisiones de compra de los consumidores gira en torno a "atención-interés-búsqueda-comparación-compra-participación", y siempre debemos permitir que los consumidores se comuniquen con las marcas para generar reconocimiento de marca, promoviendo así lo "premium". y formación de efectos “crédito”. La relación entre la estructura de marca y la estructura de marca es un tema que las empresas deben considerar cuidadosamente, porque una mala estructura de marca limitará en gran medida el desarrollo futuro de la empresa. Para las empresas, normalmente hay dos aspectos a considerar en la estructura de marca. Una es si la marca y la marca del producto deben ser independientes o unificadas al comienzo del establecimiento de la empresa, y la otra es cómo manejar la relación entre la marca matriz y las submarcas a medida que la empresa se desarrolla. En la etapa inicial del sistema de gestión de marca, el objetivo es establecer una nueva marca, incluida la misión, la visión, los valores, el posicionamiento y otros elementos de la marca. El indicador de gestión en este momento es “malo”. Ocupar la mente de los usuarios es la máxima prioridad en esta etapa, por lo que siempre debemos preguntarnos: ¿soy diferente a las marcas existentes? ¿Cuál es la diferencia? Además, en esta etapa se deben completar algunas operaciones rutinarias de gestión de marca, como el registro de marcas y nombres y otros asuntos triviales. Primero desde la izquierda: Sr. Li Anhua, un famoso experto en marketing de marcas; Segundo desde la izquierda: Sr. Xu Yuande, un famoso experto en consultoría; Primero desde la derecha: Sr. Wang Haibing, un famoso experto en consultoría; El experto en marketing de marca y consultor jefe de Shenzhen Sanrenxing Management Consulting Co., Ltd. cree que el valor de la marca suele ser difícil de medir y calcular. De hecho, el valor de la marca se puede evaluar tanto financieramente como mediante un determinado sistema de evaluación de mercado. 1. Estabilidad: Se refiere principalmente a la capacidad de la marca para mostrar estabilidad en el mercado durante mucho tiempo. 2. Comerciabilidad: principalmente la cuota de mercado de la marca. Cuanto mayor sea la proporción, mayor será la puntuación. 3. Liderazgo: se refiere principalmente al poder de fijación de precios de la marca y su capacidad para liderar los estándares de la industria. 4. Continuación: Se refiere principalmente a si la marca puede adaptarse a los tiempos y realizar ajustes inmediatos para garantizar que el estado/imagen de la marca se mantenga sin cambios. 5. Soporte: Se refiere principalmente al grado de inversión dentro de la organización en el desarrollo futuro de la marca, incluyendo personas y propiedades. 6. Grado de protección: Se refiere principalmente al grado de protección de la marca en términos de derechos de propiedad intelectual, patentes, imagen de marca, etc., y también está relacionado con el entorno de mercado al que se enfrenta la marca. 7. Internacionalización: no solo considere el desempeño de la marca en el mercado extranjero, sino también las capacidades de comunicación intercultural de la marca. El marketing de marca no es en modo alguno una simple visión, publicidad y noticias, sino un proyecto sistemático y enorme compuesto de puntos, líneas y superficies, que están entrelazadas y entrelazadas. Por lo tanto, sólo realizando sistemáticamente un trabajo de marketing de marca podremos realmente alcanzar los objetivos de marketing de marca y lograr el verdadero propósito del marketing de marca. Espero que el contenido anterior le resulte útil y estaré agradecido por cada encuentro en mi vida. La confianza proviene de prestar atención. Si confías en nosotros, síguenos. Si no existe la virtud, habrá desastre. La virtud gobierna el mundo y la confianza conduce a grandes distancias. Finalmente, el Sr. Li Anhua, un conocido experto en marketing de marca que alguna vez trabajó para la principal empresa de consultoría del mundo y ahora es el consultor jefe de Shenzhen Sansanxing Management Consulting Co., Ltd., emitió el lema de 16 palabras de la transacción rápida. Método: ajusta canales, haz lo que quieras y comprende. Si lo necesitas, envía el antídoto.
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Lange: una rara marca de relojes de alta gama no suiza, un auténtico producto de Alemania del Este. Una vez desapareció debido al gobierno autoritario de la antigua Alemania del Este, pero recuperó su juventud después de la reunificación de las dos Alemanias. Lange insiste en fabricar únicamente relojes mecánicos de metales preciosos, por lo que la calidad y el precio son muy altos. Audemars Piguet: siempre aparece con un perfil alto. En 1972, Audemars Piguet lanzó la serie de relojes deportivos de alta gama "Royal Oak" fabricados íntegramente en acero inoxidable, que se convirtió en un clásico de la industria relojera. Se caracteriza por una caja octogonal con ocho tornillos decorativos en las ocho esquinas, muy tosca y masculina. ? Breguet: Esta marca es conocida como el "Rey de los Relojes" porque su fundador, el Sr. Louis Breguet, tuvo muchos primeros inventos sobre relojes. Todos los estilos están hechos de metales preciosos por encima del oro de 18 quilates, principalmente con correas de piel de cocodrilo, y las esferas generalmente están plateadas, lo cual es muy hermoso. Atenas: Fundada en 1846, Ulysse Nardin es famosa por su producción de relojes marinos aptos para observatorios. Con una gran capacidad productiva, Ulysse Nardin combina a la perfección creatividad y calidad. Ulysse Nardin también superó los límites de la relojería y desarrolló una espiral de diamantes y un escape de diamantes hechos de diamantes. Blancpain: El eslogan de Blancpain es “Sólo fabricamos relojes mecánicos”, y su extraordinario significado radica en el hecho de que “es el producto del espíritu artístico del relojero, más que el simple entrelazamiento de piezas”. Blancpain es la marca de relojes más antigua que existe, fundada en 1735. También creó el primer reloj cronógrafo para mujer del mundo con un sistema flyback incorporado. ? Frank Muller: Se originó a partir del diseño y la producción únicos del talentoso relojero suizo Frank Muller. La concha exagerada y alargada en forma de barril y las correas de piel de cocodrilo de varios colores son sus diseños característicos, y el diseño único de su serie “Crazy Time” es el primero de su tipo. Vacheron Constantin: Vacheron Constantin comenzó en 1775 y tiene una historia de más de 250 años. El fundador Jean-Marc Vacheron es un profundo humanista. Vacheron Constantin, conocida como una obra de arte entre los aristócratas, siempre ha desempeñado un papel clave en la industria relojera suiza. El movimiento y la tecnología de la caja son excelentes y siempre se han producido en cantidades limitadas. Glashütte: Otra estrella alemana, Glashütte Original, da un paso diferente al de Lange para avanzar hacia el palacio de la alta relojería. La tecnología relojera de Glashütte siempre ha consistido en desarrollar sus propios movimientos, lo que supone una ventaja absoluta en la actual industria relojera altamente competitiva. Zippo: relojes Zippo de noble calidad El fundador de los relojes Zippo, J. F. Bautte, fabricó su primer reloj en 1791. En 1854 nació oficialmente el nombre Girard-Périgaud. Durante más de 200 años, hemos descuidado la producción de nuestros propios movimientos. Nuestro objetivo final es buscar una calidad perfecta. ? Haojue: Con el concepto de "buscar la perfección en la perfección", es un reloj famoso por su caja de metal precioso y su complejo movimiento de funciones. La cantidad siempre ha sido escasa: cada reloj está limitado a 28 piezas en todo el mundo, lo que durante mucho tiempo ha sido un símbolo del honor de los relojes Haojue, y ¿se trata de una subasta? Jaeger-LeCoultre: el movimiento 101 de JLC es el movimiento puramente mecánico más pequeño del mundo. Incluso la reina Isabel II lució un reloj de joyería para mujer en la ceremonia de coronación. En 1992, Jaeger-LeCoultre sorprendió a la industria relojera al producir un reloj Guinness con micromovimiento de 2 etapas (primera etapa = 2,256 milímetros). ? IWC: IWC, fundada en 1868, es conocida como el "experto en relojes mecánicos". Cada reloj IWC debe someterse a 28 pruebas independientes. Aunque IWC fue fundada por el ingeniero estadounidense Jones, es 100% puramente suiza. El reloj internacional es un reloj muy personalizado, discreto pero muy de moda. ? JEANRICHARD: JEANRICHARD fue fundado en 1861 y actualmente es miembro del Grupo Sowind, beneficiándose de la artesanía relojera de 200 años de Sowind y Girard-Perregaux. Como marca única e innovadora, JEANRICHARD se esfuerza por lograr un equilibrio entre funcionalidad y estética. ? Cartier: Cartier fue llamado "el joyero del rey, el rey de los joyeros" por el Príncipe de Gales. Cartier tiene una historia de más de 150 años y es un famoso fabricante de joyas francés. En 1938, Cartier fabricó el reloj más pequeño del mundo y se lo regaló a la princesa Isabel de Inglaterra. ? Piaget: Sólo en términos de precio, Piaget se encuentra definitivamente entre los tres primeros. No es bueno para hacer movimientos por sí solo y, por lo general, utiliza otros movimientos, pero hace un esfuerzo especial y ahorra dinero en el diseño y los materiales de la carcasa. Desde el diseño y la fabricación de modelos en cera hasta el engaste de piedras preciosas, los relojes Piaget siempre se han adherido al propósito de la excelencia. ? Rolex: Si la calidad y durabilidad del movimiento son fiables, Rolex es sin duda el mejor. Aunque casi nunca fabrica relojes con funciones complejas, es conocido por su durabilidad, cronometraje preciso y excelente retención de valor. Su diseño también se caracteriza por ser solemne, práctico y nada llamativo.
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