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- ¿Qué es una guerra de patentes? Contramedidas de la guerra de patentesLa guerra de patentes se refiere a la lucha por utilizar los derechos de patente para invenciones y creaciones como medio de competencia para que las empresas e incluso los países desarrollen una economía científica y tecnológica. Utilizar productos o tecnologías patentados para atacar la competencia del mercado y ocupar los mercados nacionales y extranjeros de los competidores para obtener los máximos beneficios económicos o utilizar productos o tecnologías patentados para defenderse en la competencia del mercado de modo que los competidores no puedan ingresar a este campo técnico y al mercado; reduciendo la cuota de mercado de los competidores y evitando mayores pérdidas. Cuando las empresas reducen las pérdidas, aumentan los beneficios económicos. En el proceso de integración del comercio mundial, ocupar y defender el mercado mediante la protección de la propiedad intelectual se ha convertido en el principal medio de lucha económica internacional. La guerra de patentes es una confrontación comercial con competidores que utilizan los derechos de patente como arma competitiva. Debido a que la implementación de tecnología patentada puede provocar enormes cambios en las condiciones operativas de las empresas, no sólo puede permitirles convertir la derrota en victoria en la competencia, convertir el peligro en seguridad y obtener beneficios económicos, sino que también puede hacer que la empresa perder su mercado de productos y perder su punto de apoyo. Contramedidas de la guerra de patentes Las disputas sobre patentes tecnológicas están relacionadas con la supervivencia y prosperidad de las empresas. Por lo tanto, las empresas utilizan todas sus fuerzas para luchar, y la feroz y cruel batalla de patentes es como una batalla cuerpo a cuerpo en el campo de batalla. (1) El impacto negativo de las patentes de la empresa debido a las de otras empresas. (1) Las actividades comerciales de la empresa están restringidas debido a las patentes de otras empresas. (2) Nuestra empresa ha infringido las patentes de otras empresas y debe pagar una compensación económica. (3) El fondo de comercio o la imagen social de la empresa se daña debido a la infracción de patente. (4) Si se proporciona una compensación económica y se pagan las tarifas adecuadas, esta tecnología puede seguir utilizándose, pero el costo aumentará considerablemente y los beneficios económicos ya no serán rentables. (5) La empresa no puede soportar el costo de inversión inicial de convertir la producción y cae en una crisis comercial. (2) Contramedidas para las guerras de patentes (1) Sea el primero en presentar una solicitud de patente. (2) Excluyendo la realización de patentes de otras empresas, con el fin de reducir las disputas y disputas sobre derechos de patentes de empresas relacionadas, el estado ha estipulado el sistema de oposición D o sistema de revisión de invalidación. Las empresas deben prestar mucha atención al desarrollo de patentes y a las direcciones de producción relacionadas con sus propias operaciones, y emitir rápidamente opiniones de veto sobre las patentes solicitadas por otras empresas. (3) Investigación sobre tecnologías alternativas. (4) Comprar o desarrollar patentes de tecnología más avanzada. (5) Comprar patentes relevantes o derechos de uso de patentes. (6) La competencia es crucial para lograr alianzas empresariales. (7) Cancelar el plan de desarrollo de la empresa en este campo empresarial y retirarse de campos empresariales que no tengan ventaja competitiva. (3) Infracción y protección de derechos La infracción de patentes por parte de empresas contra otros titulares de derechos durante sus actividades comerciales se puede dividir en infracción negligente e infracción intencional, pero ambas deben detener la infracción. Si el propietario sufre pérdidas económicas, debe ser indemnizado. Las empresas pueden incluso estar sujetas a la ley penal si sus propietarios sufren daños graves. Hay dos formas de infracción: infracción directa e infracción indirecta. Cuando una empresa protege su diseño, su principal objetivo es evitar que otras empresas imiten el diseño de su producto y su modelo de servicio. El diseño del producto de esta empresa debe evitar conflictos con los diseños existentes de otras empresas. La propiedad de los resultados de investigación y de I+D confiados por las empresas a otras instituciones e instalaciones pertenece a muchas empresas, principalmente centrándose en controlar los términos de los acuerdos y contratos de I+D y cumpliendo las obligaciones en su totalidad y a tiempo durante el proceso de ejecución, de modo que las empresas están en una posición fuerte.
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- Casos de patentes de empresas multinacionales en ChinaLos derechos de propiedad intelectual se refieren principalmente a los derechos exclusivos que disfrutan las personas de acuerdo con la ley sobre los resultados de sus actividades intelectuales. Aunque el sistema de propiedad intelectual de mi país se implementó relativamente tarde, con una historia de más de 20 años, se está desarrollando rápidamente. En los últimos 20 años, hemos formado un sistema legal de propiedad intelectual completo que es adecuado a las condiciones nacionales de China y en línea con las normas internacionales. También hemos establecido un sistema de trabajo que incluye aprobación administrativa, publicidad y capacitación, servicios intermediarios y académicos de propiedad intelectual; investigación, etc.; China también ha establecido un sistema administrativo y judicial paralelo de observancia de la propiedad intelectual. En otras palabras, en sólo 20 años se ha establecido en China un sistema de propiedad intelectual que incluye un sistema legal, un sistema de trabajo y un sistema de aplicación de la ley. En el desarrollo real, China también ha mantenido una velocidad relativamente alta. En los últimos años, los registros de marcas, patentes de modelos de utilidad y solicitudes de patentes de diseño de mi país ocuparon el primer lugar en el mundo. En 2005, el número de solicitudes de marcas en mi país fue de 588.000, y el número de solicitudes de patentes de modelos de utilidad y de diseños fue de 110.000 respectivamente. Este es el número uno del mundo, pero aún está lejos del número dos. En el desarrollo de la ciencia y la tecnología en los últimos años, China también tiene sus propios derechos de propiedad intelectual en diversos campos, incluidos la agricultura, la manufactura y la alta tecnología. Pero en la actualidad, parece que la construcción del sistema de propiedad intelectual de China todavía enfrenta graves desafíos. Los principales problemas que enfrenta el sistema de propiedad intelectual de China son: primero, el camino hacia la innovación independiente en la propiedad intelectual de China será difícil y largo. Tomando como ejemplo las patentes, existen tres tipos de patentes: patentes de invención, patentes de modelo de utilidad y patentes de diseño. Entre ellas, las patentes con umbrales técnicos relativamente altos o un contenido de oro relativamente alto son patentes de invención, que deben someterse a una estricta revisión y recuperación, y finalmente se autorizan de acuerdo con las normas legales. En primer lugar, desde una perspectiva cuantitativa, las solicitudes de patentes de invención de mi país son 65.438+300 millones, ubicándose entre las primeras del mundo. Sin embargo, si se divide entre 65.438+300 millones de personas, la propiedad de patentes per cápita de mi país será muy pequeña. y nuestro ranking será el 80 y el 90. Además, la mitad de los 6,5438+0,3 millones de patentes provienen de empresas extranjeras, principalmente multinacionales. Si quieren invertir en China y entrar en el mercado chino, primero deben establecer sus propios derechos de propiedad intelectual. Las empresas extranjeras son muy activas en la solicitud de patentes. Luego, la mitad de las patentes restantes provienen de China, de las cuales se aplican alrededor del 40%. por particulares, mientras que universidades e institutos de investigación científica, en particular, sólo un poco más del 60% de las patentes presentadas por empresas chinas fueron solicitadas. En otras palabras, aproximadamente la mitad de las 40.000 patentes restantes provienen de empresas con financiación extranjera; las 20.000 patentes restantes fueron solicitadas por empresas estatales y privadas. Más de 20.000 yuanes es una cantidad muy pequeña en comparación con el número total de millones de empresas que tenemos. En segundo lugar, observe el análisis de calidad. Según las estadísticas, a lo largo de los años, los campos en los que los ciudadanos y las empresas nacionales han solicitado patentes de invención con un contenido técnico relativamente alto han sido los más concentrados: el primero es la medicina tradicional china, con solicitudes nacionales que representan el 98%; los refrescos, con el 96%; el tercer lugar es la comida, con el 90%; el cuarto lugar es el método de introducción de caracteres chinos, con el 79%. Ésta es un área relativamente concentrada en la que tenemos una ventaja. Las solicitudes de patentes procedentes del extranjero se concentran principalmente en campos de alta tecnología: el primero es la transmisión por radio, que representa el 93 por ciento; el segundo, las comunicaciones móviles, que representan el 91 por ciento, seguidos por los sistemas de televisión, que representan el 90 por ciento; ; la medicina occidental representa el 69%; las aplicaciones informáticas representan el 60%. No es difícil ver desde aquí que el foco de las aplicaciones extranjeras son los campos de alta tecnología y alta gama. Los chinos han solicitado 100 patentes, de las cuales sólo 18 son invenciones y 82 son modelos y diseños de utilidad. El diseño de apariencia se refiere a la forma del producto, mientras que el modelo de utilidad se refiere a algunas mejoras e innovaciones en la estructura del producto. Entre las 100 solicitudes procedentes del extranjero, 86 eran patentes de invención con un contenido técnico relativamente alto. Este también es un contraste muy marcado. En China también hay muy buenas empresas que conceden gran importancia a los derechos de propiedad intelectual, la innovación independiente y la formación de sus propias tecnologías centrales. Por ejemplo, Shenzhen Huawei es una empresa privada especializada en la producción de productos de comunicación. Su personal de I+D representa el 46% del número total de empleados y tiene el mayor número de solicitudes de patentes de invención entre todas las empresas nacionales. Ha solicitado más de 3.500 patentes nacionales, más de 400 solicitudes extranjeras y más de 600 marcas comerciales registradas. Además, Haier, Hisense, Tsingtao Beer, etc. , también lo hemos hecho muy bien en términos de derechos de propiedad intelectual independientes y hemos solicitado muchas patentes. Por ejemplo, Haier solicita una media de tres patentes al día y cada año se presentan más de 1.000 patentes. La cerveza Tsingtao también es una marca registrada muy conocida. Pero el número de estas empresas es demasiado pequeño. Todavía hay una gran cantidad de empresas que no han innovado de forma independiente y no han formado sus propias tecnologías centrales. Según las estadísticas, sólo unas 30.000 empresas en mi país tienen tecnologías centrales con derechos de propiedad intelectual independientes, el 99% de las empresas no han solicitado patentes y el 60% de las empresas no tienen sus propias marcas. La razón por la que este impacto se produce a nivel internacional es que China es sólo un gran país fabricante y todavía estamos relativamente atrasados en términos de derechos de propiedad intelectual. Mucha gente dice que las empresas chinas fabrican en lugar de crear y que tienen derechos de propiedad pero no conocimientos. Por ejemplo, el 100% de los aviones de la aviación civil de nuestro país se importan del exterior. Por supuesto, los fabricantes han experimentado recientemente con aviones comerciales. Los equipos médicos de alta gama, los equipos de fabricación de semiconductores y circuitos integrados y los equipos de fabricación de fibra óptica de China se importan básicamente del extranjero. Muchos equipos y máquinas importantes para la producción de productos se importan del extranjero. Por ejemplo, el 80% de los equipos petroquímicos, el 70% de las máquinas herramienta CNC y los equipos textiles avanzados se importan. Más del 50% de las tecnologías clave, como los televisores en color y los teléfonos móviles, están en manos de empresas multinacionales, incluidas las computadoras, una pequeña parte. ratón y DVD. Todos tenemos que pagar derechos de patente por la máquina. Los derechos de propiedad intelectual de estas tecnologías están en manos de otros. El volumen de comercio exterior de China ocupa el tercer lugar en el mundo, pero los productos independientes de alta tecnología solo representan el 2% de su volumen total de comercio exterior.
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- ¿Cómo llevará a cabo las operaciones comerciales diarias de esta agencia de publicidad? ¿Por qué? Los administradores de cuentas pueden utilizar los recursos adecuados dentro de la empresa de publicidad para garantizar que el servicio al cliente proporcionado sea adecuado para las necesidades comerciales del cliente y para garantizar la implementación fluida del proyecto publicitario. Desde la perspectiva de las operaciones diarias, la gestión de cuentas se refiere al establecimiento de un equipo dedicado a un proyecto específico, transmitiendo las opiniones de la empresa de publicidad a través de canales formales, brindando servicios y estableciendo límites de tiempo y presupuestos. El Gerente de Cuenta será el responsable final de garantizar que todas las operaciones de la agencia sean efectivas y que los proyectos se completen dentro de los plazos y presupuestos establecidos. El equipo de gestión de cuentas es jerárquico. Los puestos más comunes (a partir de puestos directivos) son: Representante de la Dirección, Director de Cuenta, Gerente de Cuenta, Asistente del Gerente de Cuenta. No todos los clientes necesitan tener todos los títulos profesionales anteriores, y el establecimiento de cada puesto se basa en necesidades específicas. Si el departamento de servicios creativos de diseño dice que los "productos" de una agencia de publicidad son los anuncios que crea, entonces el equipo de servicios creativos es responsable de producir esos productos. La publicidad puede adoptar muchas formas (anuncios de televisión, anuncios de radio, anuncios impresos, vallas publicitarias exteriores, etc.). ), pero generalmente se denomina "creativo" o "trabajo". Las ideas suelen ser producidas por dos grupos. El redactor (texto) y el director de arte (imágenes) colaboran para diseñar el prototipo del anuncio, incluidos guiones gráficos de televisión, diseños de impresión y guiones de transmisión. Los equipos creativos pueden trabajar juntos exitosamente durante muchos años, a menudo mediante despidos, contrataciones y ascensos. El director creativo de la agencia supervisa ambos equipos y también es responsable de aprobar el trabajo antes de enviarlo al cliente. Aunque los directores creativos rara vez se dedican ellos mismos a la creación publicitaria, tienen una gran influencia en las obras diseñadas. El director creativo también ayuda a guiar a cada grupo para garantizar que el trabajo sea único y atractivo, y que la dirección estratégica sea correcta. Cuando un comercial de radio o televisión está listo para emitirse, los productores comienzan a unirse al grupo. El productor es responsable de coordinar los recursos externos necesarios para crear el anuncio y, en el caso de un anuncio de televisión, esto puede involucrar a un grupo grande: el director del anuncio y su productora, actores y locutores, editores de cine, músicos. , etc. Los productores deben estimar los costos de producción de anuncios, firmar contratos y coordinar todo el proceso de producción. Los gerentes comerciales realizan funciones similares que incluyen la impresión de publicidad, la estimación de costos y la coordinación de todos los esfuerzos durante todo el proceso. Además, el gerente de ventas es responsable de obtener todo el material publicitario requerido. Envía anuncios impresos a las revistas apropiadas y anuncios de televisión a las cadenas de televisión apropiadas. Departamento de Compras y Planificación de Medios En términos generales, la mayor parte del presupuesto de un especialista en marketing se utiliza para comprar medios, por lo que el departamento de Compras y Planificación de Medios tiene una gran responsabilidad. Los planificadores de medios son responsables de determinar cómo comunicar información creativa de manera más efectiva a los grupos objetivo, es decir, cómo llegar a una gama tan amplia de consumidores objetivo como sea posible al menor costo a través de una combinación de televisión, radio, revistas y otros medios. El resultado de su trabajo de investigación y análisis es un plan de medios. Un plan de medios tiene el formato de un calendario y planifica cuándo y dónde aparecerán varios anuncios. La eficacia de un plan de medios se puede medir de varias formas. Estas son algunas de las medidas más importantes: 1. Cobertura: el porcentaje del grupo objetivo expuesto al anuncio; 2. Frecuencia: el número promedio de veces que los consumidores del grupo objetivo están expuestos al anuncio; 3. Cobertura efectiva: también conocida como "cobertura 3+", se refiere a la; Porcentaje del grupo objetivo expuesto al anuncio más de tres veces. El comprador de medios acepta el plan de medios basándose en las recomendaciones del planificador y luego negocia la compra basándose en el principio de economía. La experiencia práctica de los compradores de medios a menudo puede tener un impacto inmensurable en el momento y el enfoque en estos asuntos. Dentro del enorme presupuesto de medios de un cliente, incluso un pequeño cambio tecnológico puede generar importantes ahorros financieros. Investigación y planificación de cuentas Las empresas de diseño publicitario han realizado investigaciones de forma proactiva desde la década de 1920. Históricamente, este tipo de investigación se ha centrado en ayudar a las propias agencias de publicidad y a sus clientes a responder preguntas comerciales específicas. Por ejemplo, un fabricante de perfumes podría querer saber: 1. ¿A los consumidores les gusta la nueva fragancia? 2. ¿Qué packaging es más atractivo? 3. ¿Se puede transmitir eficazmente el mensaje principal del anuncio? 4. ¿Cuál es la cuota de mercado de los competidores? Aunque la investigación tradicional es útil para aspectos específicos, no suele ser una parte integral del proceso de diseño creativo. Todo esto cambia con el aumento de la selección de clientes. La planificación del cliente comenzó en el Reino Unido en la década de 1960 y puede proporcionar una comprensión más profunda de las actitudes de los consumidores, incluidas las actitudes hacia las marcas de consumo. Al mantener debates en profundidad con un pequeño grupo de consumidores, las agencias de publicidad pueden obtener una comprensión mucho mayor de las necesidades y opiniones de los consumidores que la que puede proporcionar una encuesta nacional. Los planificadores de cuentas utilizan esta información de formas únicas.
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