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Un matón, Zhou Tong, fue a Peach Blossom Village para casarse, mientras un admirador con turbante insertaba flores silvestres y el propio Zhou Tong insertaba una flor de satén con forma de flor junto a su sien. La costumbre de los hombres de llevar flores en la dinastía Song no tiene nada que ver con si son románticos o no, ni con ser ricos o pobres. Ésa era la tendencia general en aquel momento. Según la "Historia de la dinastía Song", "usar horquillas" era originalmente una etiqueta palaciega: "Usar horquillas se llama usar horquillas. Después de la ceremonia de adoración al Mingtang en los suburbios de Zhongxing, los cortesanos y el séquito se fusionaron. Lo mismo es cierto en el día de acción de gracias pública". "Water Margin" 70 El segundo capítulo de "Chai Jinjin Hairpin Flowers Entering the Forbidden Garden" se basa en un viaje del emperador Huizong de la dinastía Song durante el Festival de los Faroles. El personal de servicio en la Ciudad Prohibida "tenía una flor verde a cada lado de la azada", lo que equivale a un pase. Chai Jin engañó una flor para introducirla en el templo de Ruisi. Cada vez que el emperador Huizong de la dinastía Song regresaba al palacio de un viaje, siempre "llevaba un sombrero pequeño, una horquilla y montaba a caballo". Todos los cortesanos y guardias que lo seguían también recibían flores y horquillas. El emperador Huizong de la dinastía Song no sólo abogó por llevar flores, sino que también formuló algunas reglas. Le dio al guardia un abrigo y una hoja de oro. Sólo aquellos con flores de palacio y abrigos de brocado pueden entrar y salir libremente del palacio. Las horquillas masculinas se desarrollaron hasta la dinastía Song, casi hasta el extremo. Una pequeña horquilla se ha convertido incluso en un símbolo de estatus y clase en la sociedad de clase alta. Yang Wanli escribió un poema dedicado a la escena en el palacio el decimoquinto día del primer mes lunar: "¿Por qué cuando llegue la primavera, volverás en primavera el primer día del mes lunar? ¿Las peonías y las rosas son?" todo floreciente para miles de funcionarios. "Debido a que hay flores en la cabeza de las personas, parece una nube roja flotando desde la distancia. Poema de Jiang Kui: "Miles de horquillas y flores llenan la calle imperial, y el santo regresa primero de la escena espiritual. No sé cuánto costará en el futuro, pero veo que la nube roja se acerca lentamente. "La tendencia romántica de las 'flores de horquilla' en la corte se extendió, y todos los ámbitos de la vida en la dinastía Song siguieron su ejemplo, y las flores de horquilla se convirtieron en una moda. "Meng Qianbi Tan" de Shen Kuo contiene la historia de las "Cuatro fases de las flores de horquilla". ": Peonía de Yangzhou en la dinastía Song Es muy famosa y también se la conoce como peonía de Luoyang en el mundo. Según la leyenda, cuando Han Qi estaba en el cargo en Yangzhou, había una peonía en el jardín trasero de su oficina oficial. Estaba dividido en cuatro ramas, cada una con una flor. Los colores de las cuatro flores eran muy especiales. Es rojo hasta el final, pero hay un círculo de núcleo amarillo en el medio. Parece un funcionario de la dinastía Song. vistiendo una túnica roja con un cinturón dorado alrededor de la cintura, por lo que la gente en ese momento llamaba a esta peonía "cinturón dorado" o "cinturón dorado" ocasional es el resultado de la variación de la raza y es muy raro. Según el sistema oficial en ese momento, solo el primer ministro estaba calificado para usar túnicas oficiales rojas y cinturones dorados, por lo que el "cinturón dorado" era popular entre la gente. Una vez descubierto, el primer ministro local nacería. Fue una oportunidad única y abrió un "Golden Belt Wai" en el jardín para invitar a los tres. Los invitados vinieron a mirar juntos como señal de celebración. Wang Jue y Wang Anshi estaban en la ciudad de Yangzhou en ese momento, por lo que Han Qi invitó. Llevarlos a su casa. Pero en este momento, una persona todavía estaba desaparecida. ¿Qué deberíamos hacer? Han Qi encontró temporalmente a alguien que pasaba por allí, bebiendo y escribiendo poemas bajo las flores. 30 años, Han Qi, Wang Jue, Wang Anshi y Chen Shengzhi se convirtieron en primeros ministros de la dinastía Song, y la historia de las "Cuatro fases de alabanza" se ha difundido desde entonces. cinturón dorado alrededor de la peonía" es realmente espiritual, o si Han Qi tiene una visión aguda y las personas a las que invita son todos primeros ministros. En resumen, las "Flores de horquilla de cuatro fases" se convirtieron en el banquete más legendario en la historia de Yangzhou e incluso Por lo tanto, Shen Kuo, un científico de la dinastía Song del Norte y ex gobernador de Yangzhou que se unió al ejército, escribió específicamente sobre este evento en su posterior "Bubi Tan". A los pintores también les gusta usar este tema en sus pinturas. En el Museo de Yangzhou, hay una página de "Las cuatro fases de las flores en forma de horquilla" pintadas por el pintor de la dinastía Qing, Li Shu. La pintura representa a Han Qi, Wang Jue, Wang Anshi y Chen Shengzhi, acompañados de sirvientas.
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- Análisis de nueve estrategias de marca principalesRespuesta: Según la teoría del marketing clásica, la marca no es solo el nombre y la calidad de los productos de una empresa, sino también la función y el nivel de servicio del producto. un factor importante para mantener la credibilidad del operador y ampliar el reconocimiento del producto. La clave para el conocimiento. Por tanto, las empresas implicarán el uso de marcas en sus actividades de marketing. Las empresas, especialmente las manufactureras, deben seguir desarrollando nuevos productos y llevándolos al mercado debido a la presión de la competencia del mercado y los cambios en la demanda de los consumidores, o la revolución industrial provocada por la productividad. Así como es necesario ponerle nombre y criar a un bebé recién nacido, las empresas también necesitan ponerle nombre y marca a sus nuevos productos. A esto lo llamamos "operación de marca". Entonces, ¿cómo utilizar las marcas científicamente y bajo qué circunstancias qué estrategias de marca deberían utilizarse para servir mejor al desarrollo general de la empresa? Basado en mi propia experiencia en el mercado, he resumido nueve estrategias para el uso de marcas, que son: 1. estrategia de extensión de marca unificada; estrategia de marca multiproducto y multimarca; estrategia de marca en cuarto lugar, estrategia de marca unificada en sexto lugar; estrategia de marca; 9. Sin estrategia de marca. A continuación discutiremos qué estrategia utilizar una por una según las "Nueve estrategias de operación de marca": 1. Estrategia de extensión de marca unificada La llamada estrategia de extensión de marca unificada significa que después de que la marca original de la empresa tiene éxito en un mercado determinado y es reconocida por los consumidores, todos los productos nuevos desarrollados por la empresa ingresan a nuevos mercados o los productos antiguos ingresan a nuevos mercados. (Figura 1, Kelon) De esta forma, todos los productos de la empresa se exportan bajo una marca unificada. Por ejemplo, el champú para bebés de Johnson & Johnson utiliza sus características de "suave y delicado, no daña la calidad del cabello y puede lavarse repetidamente" para extenderse al mercado de las niñas. Simplemente satisface las necesidades psicológicas de las niñas que se lavan el cabello todos los días pero temen dañarlo. Por ejemplo, Changhong, una conocida empresa de electrodomésticos, utilizó la marca Changhong para ingresar al mercado del aire acondicionado después de lograr el éxito en el mercado de televisores en color y logró el éxito inicial. El beneficio de una estrategia de extensión de marca unificada es que ahorra a las empresas enormes costos de desarrollo de mercado. Debido a que las marcas existentes son altamente reconocidas por los consumidores, es más probable que los consumidores acepten extensiones de la marca original después de que se lanza un nuevo producto o ingresa a una nueva industria, ahorrando así los costos de publicidad necesarios para que el marketing "aumente el conocimiento". La desventaja de la estrategia de extensión de marca es que si el conocimiento de la marca original de la empresa es bajo o la reputación del consumidor es mala, el efecto de la estrategia de extensión de marca no será obvio. Al mismo tiempo, si una empresa tiene una amplia línea de productos y muchas categorías de productos, y uno de los productos no logra desarrollarse en el mercado, fácilmente puede tener un impacto negativo en la marca unificada, perjudicando así otras líneas de productos. Por lo tanto, cuando las empresas consideran estrategias de extensión de marca, deben implementarlas bajo la condición de que la marca existente tenga alta visibilidad y reputación, y que el nuevo mercado tenga una alta correlación con el mercado original. 2. Estrategia multiproducto y multimarca La denominada estrategia multiproducto y multimarca se refiere a la estrategia de las empresas para nombrar y promover individualmente nuevos productos desarrollados o nuevos productos que ingresan al mercado. (Ver Figura 2) P&G es una estrategia típica de múltiples productos y múltiples marcas. Todos los productos de P&G en todas las industrias se nombran individualmente. Por ejemplo, las marcas de champú de P&G incluyen Head & Shoulders, Rejoice, Pantene y Sassoon. Las marcas de detergente para ropa son Tide y Bilang. (Ver Figura 2) Las ventajas de una estrategia multiproducto y multimarca son tres: Primero, cuando la marca original no es muy conocida o tiene mala reputación, o “el atardecer es infinitamente hermoso pero será enterrado por el La próxima noche”, la nueva marca puede dar a los consumidores una sensación completamente nueva. En segundo lugar, cuando hay demasiados segmentos de mercado en un determinado campo y la "connotación" de la marca original de la empresa no es adecuada para una extensión infinita, las nuevas marcas pueden ocupar más segmentos de mercado en tercer lugar, incluso si una sola marca fracasa en el mercado; no afectará a otras marcas. La desventaja de múltiples productos y múltiples marcas es el alto costo del desarrollo del mercado, que no favorece la formación de una imagen de marca unificada en la mente de los consumidores. A menos que el nuevo mercado sea muy rentable, puede compensar completamente los costos de desarrollo del mercado. Por lo tanto, la implementación de una estrategia de marca independiente debe llevarse a cabo cuando la industria tiene muchos segmentos de mercado, grandes ganancias y no continúa con el posicionamiento y los atributos de marca originales de la empresa. 3. Estrategia multimarca de un solo producto Multimarca de un solo producto; estrategia significa que un producto de una empresa utiliza dos, una o más marcas. En la feroz y relativamente estable competencia del mercado, las empresas intervienen en nuevos segmentos del mercado para luchar contra los competidores y no están dispuestas a utilizarlos para el desarrollo de nuevas tecnologías. Este enfoque se utiliza ampliamente en la industria de los electrodomésticos. Por ejemplo, el refrigerador tipo cajón de enfriamiento directo de la marca Rongsheng, propiedad de Kelon Group, fue modificado y reemplazado por un nuevo refrigerador de marca apto para bebés, interviniendo directamente en el mercado de gama baja y atacando a los competidores. La ventaja de tener múltiples marcas para un producto es que puede ahorrar el costo del desarrollo de tecnología de nuevos productos e intervenir en nuevos segmentos de mercado a bajo costo sin afectar el posicionamiento de la marca original (la impresión en la mente de los consumidores). Incluso si la nueva marca fracasa, las otras marcas seguirán funcionando con normalidad.
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