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- Siete casos de complementariedad de productos y operaciones estratégicas de productosEn el combate real, los operadores de productos a menudo enfrentan problemas como precios unitarios altos y baja frecuencia de productos básicos que han estado en funcionamiento durante muchos años; Y existe una necesidad urgente de encontrar nuevos puntos de crecimiento; la línea de productos original es compleja e inflada, y hay espacio para el redesmontaje, las ventas y la operación. El autor primero presenta la definición de productos complementarios y luego espera inspirar a los operadores de productos a través de siete casos de productos complementarios. Definición de Productos Complementarios Los productos complementarios son bienes que se consumen juntos en una determinada proporción. Por ejemplo, entre vasos y vasos, los sustitutos y los suplementos son un par de conceptos relativos. Entonces, ¿cómo afectan los sustitutos y los suplementos el precio y la demanda de cada uno? Veamos las siguientes dos curvas de demanda: Supongamos que el precio y la demanda de los teléfonos móviles Xiaomi son como se muestra en la Figura D1. Si el precio de los teléfonos móviles Huawei cae significativamente, muchos usuarios pensarán que, dado que todos son teléfonos móviles nacionales, están reemplazando. Los teléfonos móviles Xiaomi con teléfonos móviles Huawei pueden reducir considerablemente el precio de compra de la máquina. ¿por qué no? Entonces, incluso si el precio de los teléfonos Xiaomi se mantiene sin cambios, la demanda caerá. Esto hace que la curva D1 se mueva paralela a D2. Suponga que el precio y la demanda de filtros purificadores de aire son los que se muestran en D1. Si los minoristas reducen los precios para promocionar los hosts purificadores de aire, algunos usuarios que originalmente no tenían la intención de comprar hosts purificadores de aire los comprarán con una mentalidad de búsqueda de gangas. De esta manera, es probable que los usuarios que compren un host purificador de aire compren algunos filtros purificadores de aire. Por lo tanto, incluso si el elemento filtrante del purificador de aire no cambia, la reducción de precio del host del purificador de aire aún aumenta las ventas de los elementos filtrantes del purificador de aire, lo que hace que la curva de demanda se mueva paralela de D1 a D2. En términos de estrategia de producto, el llamado efecto complementario consiste en mejorar la percepción de los usuarios sobre el producto principal y, a menudo, puede lograr el efecto deseado promocionando productos subcomplementarios. Luego, los operadores de productos deben comprender la relación correspondiente entre los productos básicos y los productos complementarios. Identifique cuidadosamente los productos complementarios que sean importantes para el producto base. La naturaleza de la relación de estrategia de producto entre los productos básicos y complementarios depende en gran medida de las percepciones de los usuarios y de los consumidores. En términos generales, los productos base y los productos complementarios están relacionados entre sí. A menudo, uno prospera y ambos prosperan, y uno sufre ambas pérdidas. Se influyen mutuamente y determinan conjuntamente la imagen de mercado de esta cartera de productos y la percepción general de los usuarios. Los efectos complementarios cambiarán con los cambios en la demanda del mercado y producirán diferentes efectos sinérgicos en diferentes ciclos industriales y diferentes estructuras industriales. Consulte a continuación ejemplos exitosos de efectos complementarios. Caso 1: La estrategia dividida entre maquinillas de afeitar y hojas Hace más de 100 años, King Gillette, fundador de Gillette Company, descubrió que si un conjunto de productos compuesto por un soporte para navajas y varias hojas se vendiera de forma tradicional, el total. El precio sería demasiado alto. Si el precio es demasiado alto, los clientes no podrán soportarlo, lo que resultará en malas ventas. Entonces Kim Gillette intentó vender el traje sola. Además, el precio del elegante y duradero portacuchillas Gillette se fija en un precio bajo. Y el precio de 55 centavos es mucho más bajo que el costo de $2,50 del portacuchillas Gillette, pero la inversión en comprar el portacuchillas por primera vez es relativamente baja. Entonces los usuarios serán cada vez más aceptados. Como resultado, el número de usuarios de maquinillas de afeitar Gillette ha aumentado significativamente y todos podemos responder de inmediato al usuario de maquinillas de afeitar Gillette que tiene que reemplazar constantemente las maquinillas de afeitar Gillette. Entonces Geely puede aumentar el precio de las hojas de Gillette y venderlas a un costo de sólo 65,438 + 0 centavos a 5 centavos. Entonces, los ingresos continuos de las hojas no sólo compensan la pérdida en las ventas iniciales del portaherramientas, sino que también aumentan significativamente el beneficio general. De hecho, lo más importante es que esta estrategia de precios de dividir la matriz de productos ha ayudado a Gillette a monopolizar el mercado de las afeitadoras durante mucho tiempo. Después de las maquinillas de afeitar Gillette, muchas empresas aprendieron y aplicaron este modelo de precios de las maquinillas de afeitar Gillette. Encontramos que el portafolio de productos se puede dividir en un producto básico y un producto complementario. Además, este producto complementario es un artículo consumible y está sujeto a un servicio continuo a lo largo del tiempo. Ya sean impresoras y cartuchos de tinta, cámaras y películas ópticas, consolas de juegos y el software de juegos correspondiente, ascensores y servicios de mantenimiento de ascensores, servicios de actualización de software y software, purificadores de agua y servicios de tratamiento de agua, etc. Muchos productos han tenido éxito con este modelo de precios. Este modelo de precios, también conocido por el mercado como "estrategia de la navaja y la navaja", vende productos básicos a precios de costo, o incluso a precios muy por debajo del costo, con el propósito de incitar a los usuarios a comprar más productos con mayores ganancias en el futuro. Productos complementarios. Una vez que el producto básico impulsa los productos complementarios, es decir, una sola navaja de afeitar impulsa la hoja, las ganancias llegarán y la hoja puede convertirse en la principal fuente de ganancias de la empresa. La clave es que la hoja no sólo necesita ser reutilizada, sino que también es difícil reemplazarla por productos de otras compañías debido a problemas de patentes. Caso 2: Green Mountain Coffee Company, una empresa de café que vende cápsulas, es una empresa que desarrolla estrategias con navajas y navajas. Green Mountain Coffee Company se fundó en los Estados Unidos en 1981. Cotizó en NASDAQ en 1993. Si Starbucks vende sentimientos. Green Mountain vende tazas. El fundador de Green Mountain Coffee tiene un dicho famoso: ¿Por qué preparar una taza de café a la vez? Sólo bebo un trago a la vez. Esta idea los llevó a inventar un producto importante: la cápsula K-cup, que prepara sólo una taza de café a la vez. La llamada K-cup también se llama cápsula de café. Es una patente única de Green Mountain Coffee. Un recipiente que parece un vaso de papel con un dispositivo de permeación similar a un vaso de papel más pequeño en su interior que solo puede permear líquidos. Puede conservar en gran medida el aroma del café y es el favorito de la gente. Para combinar con esta cápsula K-cup, Green Mountain Coffee Company ha desarrollado una máquina de café kriging especial. Coloque cápsulas K en esta máquina de café y en un minuto aparecerá frente a usted una taza de café aromático. Y no es necesario moler, pesar ni limpiar los granos de café. No quedan residuos en el fondo de la taza, así que simplemente prepare una taza a la vez.
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- ¿Por qué ha habido una "escasez de trabajadores inmigrantes" en China desde principios de 2009? (Utilice el análisis macroeconómico del "modelo de mercado laboral")A medida que los trabajadores de mi país posteriores a los 80 y 90 ingresan al mercado y gradualmente se convierten en la principal fuerza laboral, tienen más expectativas de una vida mejor. Las nuevas expectativas deben adaptarse a las nuevas expectativas. Actualmente, por un lado, el fenómeno de la "escasez de trabajadores inmigrantes" se está extendiendo desde la costa hacia el interior y, por otro, a los recién graduados les resulta cada vez más difícil encontrar empleo. ¿Cómo tratar este fenómeno? ¿Qué impacto tendrá en el desarrollo económico de China? ¿Qué contramedidas debemos tomar? Estas cuestiones requieren nuestra gran atención. La relación de oferta y demanda de mano de obra rural en China está atravesando un punto de inflexión. Del 65438 al 0989, apareció en China una "ola de trabajadores migrantes" a gran escala. Un gran número de trabajadores rurales excedentes se trasladan a las ciudades y pueblos para trabajar, y el número aumenta cada año. A partir de 2005, después de la Fiesta de Primavera comenzó a aparecer una "escasez de trabajadores inmigrantes" en algunas zonas de la costa oriental. Para este año, la "escasez de trabajadores migrantes" ya no se limitaba a la región oriental, sino que comenzó a extenderse a las regiones central y occidental, con escasez de mano de obra en todas partes. Una "batalla por los trabajadores inmigrantes" invisible se está desarrollando en el este, centro y oeste de China. Según una encuesta de un periodista, la brecha laboral en la región del delta del río Perla podría alcanzar los 5 millones este año. La brecha laboral en Shanghai es de alrededor del 20% y algunas industrias tienen escasez de trabajadores. Por ejemplo, a la industria de la restauración le faltan más del 20% de trabajadores, y las empresas con uso intensivo de mano de obra, como la electrónica, la ropa y los juguetes, también carecen de trabajadores. Algunas empresas de Shanghai han organizado viajes de grupo a Anhui, Jiangxi y otros lugares durante varios años consecutivos. No sólo es difícil contratar trabajadores en las zonas orientales importadoras de mano de obra, sino que también hay escasez de mano de obra en las zonas centrales y occidentales exportadoras de mano de obra. Según estadísticas del Departamento Provincial de Recursos Humanos y Seguridad Social de Anhui, a finales de 2010 había más de 2.300 empresas con más de 50 empleados en la provincia de Anhui, que empleaban a un total de 250.000 personas. Según la Oficina Provincial de Administración de Trabajo y Empleo de Hubei, se espera que el número de exportadores de mano de obra en la provincia de Hubei se reduzca entre un 10% y un 15% este año, al menos "reduciéndose" en 10.000 personas, y la escasez de mano de obra en la provincia de Hubei alcanzará 600.000. Chongqing* * * tiene 4,3 millones de trabajadores rurales excedentes empleados en otras áreas. Este año, la demanda de empleo empresarial de Chongqing aumentará en 550.000 personas, lo que significa que cientos de miles de trabajadores migrantes que regresan deben ser retenidos. Por lo tanto, se organizó un evento de reclutamiento a gran escala en la estación de tren después del Festival de Primavera. En el contexto de tal "escasez de trabajadores inmigrantes", ¿cómo juzgar la situación del empleo en China? ¿Ha llegado la oferta y demanda de mano de obra rural de China a un punto de inflexión? Todavía hay opiniones diferentes sobre este tema. Varios signos indican que el flujo a gran escala de mano de obra rural de mi país hacia las ciudades y pueblos ha llegado a un punto de inflexión, y que la relación entre la oferta y la demanda de mano de obra está experimentando cambios históricos. China es un país típico de economía dual. Como país grande con una población de 65.438+3 mil millones de habitantes, nuestros abundantes recursos laborales son una de nuestras principales ventajas. China se ha convertido en el mayor exportador del mundo debido principalmente a esto. Con el rápido desarrollo de la economía y la sociedad de mi país, un gran número de trabajadores rurales excedentes han salido a buscar empleo. El número total ha llegado a 242 millones, incluidos más de 654.380 millones de trabajadores migrantes de nueva generación. Hoy en día, no queda mucha mano de obra joven y de mediana edad en las zonas rurales, y es difícil encontrar gente para trabajar en las zonas rurales, con salarios diarios que rondan los 50 yuanes o más. El fenómeno de la "escasez de mano de obra migrante" ha durado varios años, lo que indica que hemos llegado a un "punto de inflexión de Lewis" y que la era de la oferta ilimitada de mano de obra rural está a punto de terminar. Esto se ha vuelto cada vez más evidente. En general, la oferta de mano de obra de mi país sigue siendo superior a la demanda y la situación del empleo sigue siendo grave en la actualidad y durante todo el período del "Duodécimo Plan Quinquenal". Durante el período del "Duodécimo Plan Quinquenal", la población de mi país alcanzará los 654,38+37 millones, y la población en edad de trabajar alcanzará un máximo de 997 millones en 2065,438+04. La oferta de mano de obra seguirá aumentando y se mantendrá alta, y la presión sobre el empleo será alta. Pero al mismo tiempo, la contradicción estructural en el empleo es bastante prominente, principalmente porque a un total de 7 millones de graduados universitarios les resulta difícil encontrar trabajo cada año y no pueden satisfacer la demanda del mercado. Por otro lado, hay escasez de mano de obra calificada e incluso de mano de obra joven ordinaria, y la oferta de mano de obra excedente rural se enfrenta a un punto de inflexión. Por supuesto, la llegada del "punto de inflexión de Lewis" no significa que habrá una escasez generalizada de oferta y demanda de mano de obra de inmediato. Esta transición es un proceso a largo plazo, pero las tendencias cambiantes que presenta requieren nuestra gran atención y preparación para encontrar soluciones. El "punto de inflexión" tiene un profundo impacto en el desarrollo económico y social de China. La "escasez de trabajadores migrantes" tiene sus propias leyes, desde un fenómeno accidental al principio hasta un hecho común a gran escala en la actualidad, e incluso durante un cierto período en el futuro. El análisis de las razones de la "escasez de trabajadores migrantes" incluye principalmente varios aspectos: primero, desde el origen, después de tantos años de rápido desarrollo económico en nuestro país, una gran cantidad de mano de obra excedente rural se ha transferido fuera. Ahora quedan muy pocos trabajadores jóvenes y de mediana edad en las zonas rurales, y la oferta ilimitada se ha convertido en una oferta limitada.
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- ¿Es una infracción utilizar un producto que infringe un derecho de patente? Los productos patentados están protegidos por ley, pero en la vida real, muchas empresas sin escrúpulos falsifican productos patentados, lo que da como resultado productos con la misma apariencia y funciones similares. Algunas personas no saben que han comprado productos que infringen los derechos de patente. Entonces, ¿el uso de un producto que infringe un derecho de patente cuenta como infracción? El editor te dio algunas sugerencias. ¿Es una infracción utilizar un producto que infringe un derecho de patente? El artículo 63 de la Ley de Patentes estipula que si el mismo producto, el mismo método o los preparativos necesarios para su fabricación y uso se han realizado antes de la fecha de solicitud de la patente, y la fabricación y el uso continúan dentro del alcance original, no se considerará como infracción del derecho de patente. Por lo tanto, si el uso de un producto que infringe un derecho de patente es una infracción depende de si el usuario sabe si el producto está infringiendo. Los elementos constitutivos de la infracción de patente incluyen dos aspectos: condiciones formales y condiciones sustantivas. 1. Los requisitos formales incluyen principalmente: 1) La implementación implica una patente china válida; 2) La implementación debe realizarse sin el permiso o autorización del titular de la patente; 3) La implementación debe ser con fines de producción y operación; Que el actor tenga una intención subjetiva no es un requisito formal. Pero puede usarse como base para medir la gravedad de las circunstancias. 2. Si los elementos necesarios para constituir una infracción de patente, es decir, las condiciones técnicas y las actividades de implementación sustantivas, están dentro del alcance de la protección de una patente. 1) Las características técnicas involucradas por el actor son todas las mismas que las de la patente, lo que constituye una infracción; 2) Las características técnicas involucradas por el actor son más que la patente, lo que también constituye una infracción; son iguales a la patente, pero con características técnicas diferentes. Si es equivalente a una patente, igualmente constituye infracción; de lo contrario, no constituye infracción; La equivalencia de características técnicas aquí significa que una persona con habilidades normales en el campo técnico puede inferir que dos características técnicas tienen el mismo efecto después de ser reemplazadas entre sí. Tipos de infracción de patentes 1. El acto de fabricar productos patentados sin permiso; 2. Usar intencionalmente productos patentados de invención o modelo de utilidad 3. Vender o prometer vender productos patentados no autorizados; 4. Usar métodos patentados y usar, vender o prometer vender; productos obtenidos directamente por métodos patentados; 5. El acto de importar productos patentados o productos obtenidos directamente por métodos patentados; 6. El acto de falsificar patentes de otras personas; 7. El acto de falsificar patentes; ¿Utilizar un producto que infringe una patente es una infracción? Si sabe que el producto que está comprando es falso, debe negarse a usarlo y comprarse productos genuinos.
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